魂斗罗×重庆：深入探索城市营销的正确打开方式

在当下，文旅合作早已经不是一个新鲜概念，近年来类似“游戏+景区”所进行的文旅共创，已经成为游戏和文旅产业最为常见的合作营销形式之一。

但问题在于，当下大多数文旅联动都仅仅停留在“贴牌合作”的层面上，以至于不少人怀疑：除了产品IP露出再无深度结合的营销形式，真的能起到预期效果吗？

关于这个问题，腾讯游戏天美工作室旗下产品《魂斗罗：归来》或许在近期给出了一个颇具参考价值的答案。不久前，由重庆市大石化新区建设管理委员会指导，电子竞技产业协会携手腾讯游戏，共同打造了一场以“斗是重庆魂”为主题的深度合作。

通过线上和线下同步展开深度探索，在文旅共创道路上寻找更深层次结合的前进方向，合作双方赋予了山城重庆和魂斗罗IP以新的内涵。

赛博江湖：当山城与魂斗罗相遇

提起重庆这座城市，屏幕前各位读者的脑海中，最先会浮现出哪些地域元素？热辣的火锅、火炉般的气候、特殊的山城地势，共同塑造了诗人笔下“巴字江流一掉回，紫袈婆是楚中裁”的韵味。

当然，这不意味着重庆的城市标签中只有古老，依山而建的高楼建筑，穿墙而过的轨道交通，以及色彩丰富的绚丽霓虹，也让这座城市成为无数科幻作品当中，关于“赛博朋克”想象的重要参考。

当今天你来到重庆，既可以“上天”乘索道飞跃长江，也可以“入地”乘扶梯直下百米，还能置身梦幻在洪崖洞感受电影般的场景。得益于此，“重庆多宠游客”、“为你腾出一座城“等话题屡屡被外界热议，脑洞大开的网民们更是不吝送给重庆“8D魔幻”的美誉，让山城的魅力和人气一路飙升，吸引着越来越多人慕名前来。

这样独特的气息，无疑与80、90后玩家心中的一代经典《魂斗罗》，在内核上产生了某种共鸣。首先，热血燃魂的基因、共同闯关的兄弟真情，都与重庆仗义且热辣的江湖气息不谋而合。其次，在《魂斗罗》系列当中，玩家需要不断地跳跃、翻滚，才能顺利通关。而在现实当中，想要纵情游览立体山城的游客，也要借助长江飞索和皇冠大扶梯才能将美景尽收眼底。

不仅如此，活动的系列海报充分结合“上上下下左右左右BA”创意，通过这段游戏史上可能是最经典的秘笈，从而让所有看到它的玩家们打心底里感受到“这场活动，真的很懂我们！”

懂这座城，也懂这里的人。这，成为魂斗罗与重庆相遇的契机，也是魂斗罗和重庆相通的气质，更是魂斗罗想要展现的“重庆魂”，并最终诞生了这场以“斗是重庆魂”作为主题的跨界联动——这句话，从小在山城长大的我们，也会因为接地气的重庆方言梗，而忍不住会心一笑。

突破次元：让虚拟走进现实

作为经典IP在移动端的全新演绎，《魂斗罗：归来》不仅最懂玩家，也最懂魂斗罗的“魂”。因而在重庆版本中，能看到游戏中根据皇冠大扶梯和长江索道为原型，所特别打造的山城定制联动关卡。

重庆元素的科幻感，不仅抹去了《魂斗罗：归来》玩家们的违和感，也让他们能在游戏中近距离触碰千年山城的魅力。依托于IP标志性的翻滚跳跃过关玩法，玩家能够在虚拟的游戏世界里，体验以重庆古城门“洪崖洞”景区为蓝本打造的关卡。

特别是新的游戏大厅，以新版本世界观“异星迷航”为背景，将重庆山城的远景融入其中，并佐以赛博朋克化的长江飞索和空中轻轨车站作为核心，同时融入中国传统文化标志性的红墙青瓦。这样的设计，不仅凸显出了重庆的地域城市特色，也不会背离《魂斗罗：归来》的近未来科幻世界架构。

除此之外，《魂斗罗：归来》还深挖重庆地区的人文元素，例如充分研究醒目而又颇具川渝地区特色的热辣火锅，为玩家们带来墨雪与尼古拉的新款史诗皮肤，让大家在游戏中也能感受重庆山城享誉全中国的饮食文化。

全部这些设计都证明，《魂斗罗：归来》为重庆所定制的川渝版本，不仅给玩家带来了更具城市特色的地图关卡和玩法内容，同时也从建筑、美食、文化以及形象等方向，分别对魂斗罗IP和重庆城市特色带来了全新演绎。

重新定义：游戏与文旅联动的新方向

考虑到魂斗罗IP偏怀旧情怀向的调性，《魂斗罗：归来》还尝试在线下的主要活动场所，给到访者带来前所未有的沉浸式体验。譬如在前文所提到的洪崖洞景区，合作双方就特别定制了“重逢1980街区”以及“欢迎光临2076街区”。

相信任何一名来到“重逢1980街区”的玩家，都会被这里充满复古特色的装潢设计，将思绪带回到过去。

对于绝大多数玩家而言，第一次接触魂斗罗IP，都离不开风靡大江南北的老式游戏机。也因此，《魂斗罗：归来》特意在“重逢1980街区”，放置了多台能够试玩《魂斗罗》经典旧作的街机和游戏机——当然，还有俗称“大屁股”的CRT显像管老电视，都能让充满热爱的玩家们在此尽情享受曾经的美好。

即便是单纯来体验8090时代的普通游客们，也能借助于这些极为用心的布置和设计，在本次联动活动里重温许多有关过去的回忆，而不会因为《魂斗罗：归来》的联动主题，而突兀地影响到游玩体验。

而在另一边，“欢迎光临2076街区”则将设计的重点，转向了颇具未来感的赛博朋克主题。在霓虹灯衬托出的科幻氛围下，玩家可以使用专门的设备，试玩《魂斗罗：归来》为山城重庆量身打造的全新主题关卡。

在游玩的过程中，玩家们可以对重庆这座古老却又不失年轻的前卫城市，产生更深刻的了解，获得与以往不同的体验。与此同时，在皇冠大扶梯和长江索道，还可以感受身临其境的线下闯关活动。重现游戏定制关卡的皇冠大扶梯，以及借助索道展现的“飞跃长江”概念，让游戏将洪崖洞的两个街区相连接，从而产生了“时空穿梭”的奇妙效果。

不难看出，《魂斗罗：归来》携手重庆所尝试打造的这次联动活动，绝不单纯只是一次简单的贴标合作，更是对经典与创新并存的一次探索。

换言之，便是通过对重庆地域文化的包装设计，同时借助于高效的数字化传播渠道，从而对重庆当地的文旅产业，起到了积极地宣传和推动作用。以深度的线上线下合作，以《魂斗罗：归来》的玩家群体为基础，对重庆文旅资源进行持续扩散，刷新外界的认知，从而拓展重庆城市文化的边界。

《魂斗罗：归来》与重庆间的跨界城市文旅共创联动，也给城市营销活动积累下了宝贵的成功经验。我们有足够的理由期待，未来游戏行业的城市营销策略，将借助《魂斗罗：归来》的脚印，探索出一条不仅外表华丽、内在亦有灵有骨的包装路线。