叮咚买菜推健康饮食频道“轻养星球”，未来还将有联名食品
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叮咚买菜推健康饮食频道“轻养星球”，未来还将有联名食品
• 作者 李楠
• 2022年06月27日11:11 • 速途网
速途网6月27日消息（报道：李楠）近日，叮咚买菜推出健康饮食频道“轻养星球”， 为用户提供健康型食材一站式购买渠道，也为专研健康的品牌找到精准用户群。
据叮咚买菜近期调研数据显示，现在人们对健康型食品的需求越来越多。尤其年龄在26-45岁的女性用户，她们在搜索中对低糖低卡食品有着偏爱，也有着查看配料表的习惯，会刻意控制从食物中获取的热量。而且越年轻的用户在自我健康状况自评中得分越低，很多人都有着不同程度的健康焦虑。但与此同时，市面上关于健康型食品的原料选择、配料比例以及商品质量却还参差不齐，较少有可参考的标准。
“尽管消费者在这方面的消费意识和水平都在不断提高，但大家对配料、品质的认知其实还参差不齐，也缺乏非常高效的购买渠道。”叮咚研究院相关负责人介绍道，“虽然大家提高了对糖和添加剂的关注度，但实际上很多人对它们的了解并不多，吃什么、怎么吃、去哪儿买……这都还有着较高的门槛，同时现在很多主打健康的商品中有一些是概念大于实际用料，还有一种情况是堆料但牺牲口感，这都会让消费者望而却步。”
据了解，轻养星球是在宝妈严选之后，叮咚买菜推出的另一个满足细分人群需求的场景品牌。据了解，这两个场景都有专门的项目组来负责标准建立和商品准入，有专业的人员来进行选品与研发，提供具有市场差异化的商品矩阵。
这次，轻养星球项目组建立了“需求定义－脑暴－商品定义－商品开发/引进－评测－迭代－上线”这一完整的商品开发机制，并在平台内外召集了一批不同领域的专业达人，组成‘轻养星人选品团’，精选与开发出众多好吃又轻负担的健康型商品。
目前在商品选择上，轻养星球频道下已经集合了各类食材，比如优质蛋白的肉类和海鲜、富含膳食纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等等。
“我们推出这个频道，其实也是想想倡导一种好好吃饭、平衡健康的生活态度，让大家在注意身体健康的同时也从心理上减少焦虑。‘吃’这件事不应该变得那么难。”负责人说。
在运营端，轻养星球对场景内的商品会进行特定的页面风格化设定，并且还推出了独立的IP形象和视觉效果，在触达方式上更加贴合年轻人的审美和语言。未来，围绕着这一IP，轻养星球会和众多品牌一起进行联名与研发，还会推出更多的线上线下活动，加强与用户的互动。
而借助叮咚买菜即时配送的能力，用户也不再需要经历繁琐的搜索和跨多平台选购，在轻养星球就可以一站式“闭眼”选购，也不需要再等待漫长的物流，不用大规格、大量囤货，实现即点即得。
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