新东方双语带货破圈，挤进抖音带货榜单前十

作者：郭瑞婵发布时间： 2022-06-11 18:00

芥末堆文 “我是来听课的”“直播间的天花板”“不下单对不起这么长时间的讲解”……在新东方旗下的东方甄选直播间中，类似的评论时时可见。芥末堆注意到，自6月10日破圈后，东方甄选直播间次日仍保持3万+的在线观看人数，并挤进抖音带货榜单前十。

东方甄选直播间此次走红始自6月9日主播董宇辉用中英文双语介绍牛排，并自嘲脸方得像兵马俑。流畅的英语表达，以及“段子手”般的幽默能力，让网友对这位前英语老师主播留下深刻印象，称其为“德云社编外人员”。

随着热度走高，6月10日，“新东方直播间双语带货”“新东方主播”分别登上抖音、微博热搜榜单。同日，东方甄选抖音账号粉丝突破150万，运营主体新东方在线股价大涨39.37%，报收6.23元/股。

这也意味着，从去年12月28日开启农产品直播带货的东方甄选终于“被看见”。

“很长一段时间都是5、6个人，两个是我爸妈，两个是YOYO（另一位主播）的爸妈。”当直播间在线观看人数达1万+时，董宇辉曾谈及一路走来的坎坷，“过了一下午卖了70多块，主要还是我爸妈和她爸妈下的单。”

实际上，自开播以来，东方甄选一度不被看好，虽拥有新东方创始人俞敏洪的IP优势，但饱受选品价格太高、消费人群定位不符的质疑。

这些质疑逐渐被摆脱。目前，东方甄选选品价格区间广泛，集中分布在9.9元～500元区间。除了各类农产品，选品范围拓展至图书，以及锅具、洗衣液等生活用品，自有品牌东方甄选五常稻香米、金枕头榴莲肉、黄糯玉米等产品也已上架至橱窗。

据此前披露，东方甄选单日GMV已突破100万元。6月10日破圈后，东方甄选披露，当天GMV突破千万元。延续前一日的暴涨势头，截至6月11日下午5时50分，东方甄选粉丝数从前一日的150万增长至241.2万。

出圈后，俞敏洪在6月10日晚的直播中讲到，“希望东方甄选最重要的不是我们来讲英语和讲中国文化背景，更重要的是，我们希望我们提供的每一样东西都是货真价实的，好品质的，给人的生活带来开心，给身体带来健康，给未来带来某种美好的东西。”

6月8日，俞敏洪曾在个人公众号“老俞闲话”中写下其对直播经济的看法，并宣布已新建教育产品销售平台“新东方直播间”。他认为，直播经济是商业的第三次革命，“产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

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