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新东方双语直播带货能火多久

 1 year ago
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新东方双语直播带货能火多久

释放双眼,带上耳机,听听看~!
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编辑导语:如果问最近一段时间啥东西最火?新东方的直播带货无疑是大家最关注的事情了,新东方直播带货的红火也带红了一大批新东方的老师,但新东方的直播带货到底能火多久?

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最近,新东方双语直播带货“火出圈”了。

以至于打开抖音、微博等社交媒体平台,都会有与之相关信息映入我们眼球,可以与之前刘畊宏直播跳毽子舞火爆速度相提并论。唯独不能相提并论的是两者出圈原因形成了差异化,前者是以健身跳操为主;后者是以“知识”带货为主。

随着出圈速度惊人,持续占领微博热搜的话题#新东方直播粉丝破千万#、#新东方带货不要坑位费和大量样品#、#新东方在线涨超50%#、#新东方在线股价本月已涨超500%#等也成为了众多网友讨论的集结地。

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一次事件的爆火总会引来无数人围观和讨论,从网友评论里可以了解到,新东方双语直播带货爆火基因,离不开主播董宇辉老师。其“知识就是力量、原来才华真的可以提高颜值、出口成章惊艳无数网友、腹有诗书气自华”等等均来源于网友对董宇辉老师的好评。

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由此,可以窥见出新东方主播为何能爆火出圈?新东方双语直播带货能火多久?新的跨界直播方式能引领改变直播行业吗?一起来看。

一、新东方主播为何能爆火出圈

新东方双语直播带货能火离不开声称自己是“撞脸兵马俑”的董宇辉主播。在东方甄选的直播间里,他凭借多年积累下来的知识、授课经验、才艺以及幽默风趣的性格特点吸引着屏幕另一头网友。

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图源:微博截图@新浪科技

不论是与主播有着相同生活经历,或与主播经历背离的网友,皆会被他才华所敬佩、知识力量赋予人的精神内核所感染,以至于许多网友评论“我去听课顺便购物”。由此可见,有部分网友是奔着主播所讲的课去的。

除此之外,了解到董宇辉双语直播带货已持续6个月,相当于6个月之前处于不温不火的状态,为何6个月后突然爆火出圈,带火自己也带动了新东方股票暴涨,单日业绩破亿,粉丝破千万……一系列佳绩。离不开直播带货同质化严重下,靠差异化异军突起。

直播圈与品牌圈在宣传产品时有着相似之处。品牌圈所做一整套营销策略里,均会与同行业形成距离/差异,才能快速占领市场被消费者关注;

直播间也不例外,主播带货单凭模仿式带货、营销黑话、54321口号是不能凸显主播之间差异化竞争。必须另辟蹊径与同行拉开距离形成差异化,才能在直播行业里崭露头角。

如董宇辉主播凭借自己亲身经历以及多年积累下来的知识力量,在直播间带货时与网友形成情感共鸣,拉近彼此沟通距离。以情感共振吸引网友关注,以知识内容的力量吸引网友停留+购买。

二、新东方双语直播带货能火多久

一件热点事件的火爆,总能引来网友讨论能火多久的话题,新东方双语直播带货也不例外。

6月20日,#人民网评董宇辉走红#话题在微博热搜榜top.1的位置。其中阐述出:“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知,但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值,也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。

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由此可以理解,新东方双语直播带货新形式是打破固化直播的一次范本,也为今后直播带货行业赋予了正规化、正向化等规范式模型。

首先,存在即合理。人们所追求的知识力量带动行业发展是共知的,知识在任何时代下都可称之为必需品,它不仅可以改变人的命运及三观,还能让知识的储备使一个人藏有幽默风趣的内涵品质。也就是说有才、有趣又有知识内容的直播带货是时代使然,如若今天不出现,未来的某一天也会出现。

其次,差异化破圈。直播行业成趋势以来,各式各样的主播已给行业带来固化模本,唯独“双语主播”是行业里少却无的,而由新东方双语主播引领的跨界直播方式,是直播界呈现的新型带货模式,可以由企业转型/跨界把线下理论点引至线上,把单一模式变成双重模式,才能1+1>2 花式出圈。

最后,知识促进直播行业。在这个浮躁且容易让人焦虑的时代,“知识+带货”新模式会颠覆直播行业现状。以后会衍生出多种以知识为载体的直播带货主播,而有文化有涵养又真实的主播会更能拔得头筹。

知识类带货直播是否会成为一股清流,活跃在大众消费者眼前,还需时代具体走向而定。

三、新的跨界直播方式能引领改变直播行业吗

互联网时代,任何新崛起的新型行业,会经过时间不断更迭变化涌现出多种创意内容,来赋予行业朝着多元化且个性化方向发展。

近年来,不论是新锐品牌、新茶饮、双语直播带货等,均围绕行业属性做着多元化形式的新颖内容,以不断变化的新内容来改变行业固化状态,开辟一条另辟蹊径的创意路线,若该路线的出现被大众消费者看好/被吸引关注,那么,证明这条创意新路子是可观的。

至于能否引领改变直播行业,还需要持续关注,只是对于目前来看,新东方采用“知识+带货”另类直播促进了行业升级。同时,也助力了品牌,实现了逆转,收获了不少正向好评流量。

四、写在最后

据微博话题#董宇辉否认直播有文案##董宇辉否认有文案代写团队#可以了解,董宇辉老师在直播间里频出的“天花板”文案是信手拈来、张口就来且赋有真情实感的,由此可见,董宇辉才华及口才毋庸置疑。同时,这也奠定了新东方双语直播带货究竟能否持续火爆的因素。

作者:七月;来源:公众号:广告评论

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题图来自pexels, 基于CC0协议


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