新东方双语带货直播为什么火了？

新东方双语带货直播为什么火了？

编辑导语：最近，新东方在抖音平台开启双语带货直播引起热议，其独特的直播方式吸引了众多网友。本篇文章作者从内容上分析了新东方双语带货直播如此火爆的原因，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

最近被新东方的直播间刷屏，我也去直播间逛了下。

看到主播们边直播边讲英语，理解为什么很多朋友说：“进去直播间就出不来了”。

因为最近正在看俞敏洪的《我曾走在崩溃的边缘》,对新东方的发展有了更深入的认识。

这本书出版时间是2019年4月，到现在有3年多的时间，没想到在这3年时间俞敏洪又经历了教培行业最低谷。

2021年11月，俞敏洪发了一条朋友圈“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套”。

图片来源于互联网

半年多时间过去了，俞敏洪带着英语教师转型做农产品，截至目前抖音直播间粉丝有576.02w。

从粉丝数据趋势上看，从6月8号开始直播间人数从82.5w涨至576.02w，上涨了7倍多。

图片来源于新榜平台

从做内容的角度来看，东方甄选的直播间为什么火起来？

一、直播内容丰富

做直播的朋友都知道，一场直播下来非常消耗体力，之前直播2个小时，下播后需要好几个时缓解。

在东方甄选直播间，从早晨6点多到晚上直播间有多名主播老师轮流直播。

每位老师风格各不相同，有的老师擅长才艺，有的老师温文尔雅型，符合不同类型用户需求。

俞敏洪讲：“新东方老师可以讲课，也可以做直播”，与其他普通主播相比，直播是新东方老师的优势。

直播间双语带货是一种创新的直播方式。

一个直播间综合了带货直播+综艺直播+知识直播。与只单一带货的直播间相比，差异化明显。

我们都知道，新东方老师的要求除了专业达标外，重要的是上课要生动、有趣、会讲段子。

所以，老师们在直播间不但可以讲专业的英语知识，时而幽默、时而励志、时而才艺表演，提升直播间的人均停留时长。

虽然不能在讲台上为学生讲课，但以直播间的形式做情景教学，让老师们找到了自我价值。

能够看出老师们直播时也是发自内心教学，反而带货销量不断上涨，上架新商品，瞬间被秒抢。

很多网友说“边买东西边学习英语，赚到了”。

二、产品质量严格把控

通过俞敏洪多年积累的资源，连接到优质的农产品。与地方相关农业单位合作，帮助农民找销路的同时，为用户提供健康、好吃的农产品。

东方甄选平台销售的产品，是由团队专门挑选，试吃后做选择。

甄选平台的自营产品，从产地、供应链整个环节严格把控。

除了东方甄选的账号，还有一个东方甄选之图书的账号。

这个账号粉丝虽然没有东方甄选的账号多，但用户更精准，年度更高，粉丝大多是孩子的家长。

直播间的主播也是具有多年教学经验的老师，直播间售卖的很多图书由新东方出版的自研产品。

图片来源于东方甄选图书直播间

基于新东方具有多年英语教学经验，在家长心中留有好印象，家长对新东方的产品也更加信任。在直播间售卖自研的图书和周边产品销量也不错。

很多家长表示“直播间的商品闭着眼睛买”，也直呼“最有文化的直播间”。

三、坚守的心态

俞敏洪今年60岁，带领着年轻的团队从0-1做创业，创业的领域并不是自己所擅长的。

虽然讲课是他们最擅长的，团队中有的老师说，除了讲课不知道自己能做什么。

看到一位名叫yoyo老师的视频，关于自己的十年，从小到大的经历一直都是英语和讲课。表示面临这次转型，自己也曾迷茫。

幸运的是，这半年她见证了团队定的目标一次次实现，她说：“如果世界上的奇迹用一个词形容的话，这个词就是努力，一个人的努力，一群人的努力”。

也让她感受到“当你对事情特别渴望的时候，整个世界都会为你让路”。

看到东方甄选账号开始的几期视频，能够感觉到他们一直在尝试，也邀请了专业老师指导。刚开始的直播，即使俞敏洪在直播间销售额也少的可怜，团队中董宇辉老师在直播间里讲：“我们曾经其实都是在课堂上挥舞着双臂，给孩子们讲知识，手舞足蹈，兴高采烈的老师。现在成了给大家推荐健康食物的，倡导健康生活方式的餐桌设计师。曾经我们的直播间也就几十个、几百个人，购买商品的人都是自己的父母，但一直在这里坚守着。

刚刚经历一场痛苦的人们，我想告诉你很多时候，运气很可能被改变，有可能不会，但这不影响你本来要坚守的心”。

图片来源于东方甄选直播间

评论区的网友说“完全超过了一个直播，是一场优秀的演讲”。也有的网友感慨优秀的老师不能和孩子们一起而惋惜。

四、拥抱变化的勇气

在一次演讲中俞敏洪讲，新东方面临困境，自己可以过上普通的生活，但跟着他的这些年轻老师怎么办？

俞敏洪自己本身有对农业的敬畏与情怀，虽然对于农业不是内行，但他们坚信只要为用户真心挑选好物，为农民解决产品销路，这件事是对的，就值得坚持。

因为身上的责任感必须要找出一条新路，在俞敏洪的带队下，将传统行业的老师培养成新时代的带货主播。

让我想起在《我曾走在崩溃的边缘》一段话：

“人遇到机会时，还是要闯一闯的，虽然我们并不知道这到底是不是一个机会，也许它就是一个坑，是有风险的，但只要你觉得这件事情值得做，即使失败了也不会有太严重的后果，那就应该去试一下。我希望我的同学和朋友们，以后在面对选择时要更加有勇气，更加有眼光，要更加坚定不移地沿着会给自己带来精彩的生活道路走下去！”

近两年不只教育行业重受打击，互联网行业也是一样，也许这是正常的发展过程，在一定阶段需要优胜劣汰。

如果事情发生在自己身上，沉痛和焦虑肯定会有，我们能做的只有拥抱变化，盘点自己的优势，找到新的生存方式。

通过东方甄选的直播间，能够看出没有套路，有的是老师们满满的诚意，这才是打动用户最实质的东西。

图片来源于东方甄选直播间

没有一朵花，一开始就是花。没有一朵花，到最后还是花。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。