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连亏23个季度,LG宣布退出智能手机市场

 3 years ago
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连亏23个季度,LG宣布退出智能手机市场

高端新品也挽救不了LG手机业务的颓势。

LG手机业务去向终于尘埃落定。

4月1日,据韩国《东亚早报》报道,LG电子决定关闭智能手机业务,这一消息将在4月5日的董事会上正式宣布。

此前曾有报道指出LG决定出售手机业务。LG与潜在买家德国大众汽车公司和越南首富潘日旺旗下的Vingroup JSC就出售智能手机业务开展过谈判。后者在2018年介入手机业务,并一直与LG电子通过ODM合同生产智能手机,该公司目前已成为越南第三大智能手机制造商,仅次于三星和OPPO。不过,这两场谈判均以失败告终,据悉,潜在买家希望收购LG手机专利,但LG不愿出售该类业务。

作为韩国品牌,LG一直是与三星集团比肩的电子巨头。事业线横跨覆盖化学能源、电子电器、通讯与服务等领域,其手机业务不仅在中国甚至在全球市场都曾颇具盛名。

1992年,中韩两国建交,建交后的第二年年初,LG就来到广东惠州成立了中国第一个生产基地,也就是在这一年,LG正式进军手机领域,并推出了第一款手机。

2006年,LG以一款“巧克力”手机一炮而红,这款产品当年定价高达4000多元,仅在中国市场,销量超过了60万,全球销量超300万。趁着这阵东风,随后几年,LG相继推出“Shine”“棒棒糖”“冰淇淋”等主题系列手机,市场反应都十分乐观。

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曾风靡一时的“巧克力”。

2013年,LG手机迎来高光时刻。这一年,LG集团第二季度的财务报告数据显示,LG手机的销量达到了1210万台,刷新季度销量纪录,市场份额仅次于苹果和三星,跻身手机行业第一梯队。

不过,辉煌到此也就结束了。随着智能手机的普及,单看中国市场,就有包括如华为、小米、OPPO、vivo等品牌崛起,加之LG手机自身品控问题,多次出现的断触门、尾插门、主板门等质量问题被消费者诟病,而后,该公司的手机业务就一步一步在萎缩。自2015年第二季度以来,LG的智能手机业务已经连续23个季度亏损,截至去年第四季度,已经累计高达5万亿韩元,约合人民币293亿元。

4年前,LG手机就宣布退出中国市场,2019年,LG还将旗下中低端智能手机业务外包,当时的说法是为了提高效率,减少亏损。根据调研机构CounterPoint的数据,2020年第三季度,LG手机出货量仅为650万部,全球份额不过2%。如今,在全球市场份额统计数据中,这个曾经红极一时的韩国手机品牌只能被列入“Others”行列。

看着手机这个曾经的红牌业务如今黯然消沉,LG集团当然也在试图通过调整产品组合实行拯救。去年9月,该公司正式推出拥有旋转屏幕设计的LG Wing 5G手机。前不久的CES 2021新品发布会的宣传片中,LG还展示了旗下新款卷轴屏手机LG Rollable。不过现在看来,消费者或许再也等不到这款新品的面世了。高端新品也挽救不了LG手机业务的颓势。

手机业务关停,也意味着所有的生产工作随之停止,LG Wing和LG卷轴屏手机也不例外,原定上半年更新的所有新机将全部搁置。对于LG的存量用户,官方将停止软件更新服务,包括但不限于系统升级、安全补丁推送等。退出手机业务之后,原来约3700名员工将重新分配,部分人员将安排进入家电部门。

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