八、文化内容投资手札之新想法：内容付费是颠覆性变化
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八、文化内容投资手札之新想法：内容付费是颠覆性变化
这个世界上有两件事是最困难的：
①如何把想法放入别人的脑子
②从别人口袋里把钱掏出来。
最优秀的文化内容创业者和投资人们会同时在这两件事上努力。
而内容付费，就同时实现了这两个目标。
中国互联网用户曾经是不愿意为内容付费的。我们费劲心思寻找各种免费的机会，还催生了庞大的软件和内容下载产业链。
但是最近几年的变化充分的反映了，消费者们开始不对内容付费排斥了。漫画付费、知识付费、音频付费，都在这个大浪潮的推动下迅猛的发展。中国的网络付费视频市场可能在10年的周期内最起码成长3倍，2016年是7500万付费用户，那么不远的将来可能就会成长为一个2亿付费用户的市场。按照年费200来算，这是一个最少规模年400亿人民币的市场，2017年的中国电影票房，是520亿。这个市场绝对不小。
我们不光愿意为了内容本身付费，也愿意为了自己热爱的文化群落掏出钱来。我们看到的TI6和TI7的众筹，2016年2000万美元，2017年2400万美元，DOTA还不是全球最大用户量的MOBA游戏；看到的SNH48的总选举1天1亿的票选收入，都证明了这点。
也许看到数据还有人不能感受到这个变化有多颠覆，challenge这个规模还不够大；也许有人会问，这不就是个小众的事情吗？天花板能有多高？
我来说说我的思考，为什么我觉得是内容付费是颠覆性变化。
首先，内容付费不是一件小事儿。
从全球看来，在内容产业的早期，正如大家所知道的，第三方的广告植入是产业发展的保证。
最早，肥皂剧这个名词，就是因肥皂厂商最先开始赞助电视媒体而来的。
报纸、杂志、广播、电视的最普遍商业模式，就是广告和冠名。
当大家都非常方便地为感觉付费，为自己的精神世界付费的时候，内容产业的行业逻辑发生了改变。别看只是toB的模式改成了toC，这就是最重要的改变，有两点影响：
- 消费者直接为内容、为感觉付费实现了内容的直接变现，而不需要依赖第三方的力量来生存，从而降低了商业上的风险。
- 内容生产者也能直接从市场收获反馈，进行内容生产方面的快速迭代，越来越多、越来越好的内容将被越来越迅速地生产出来；人才和团队会层出不穷
所有的媒体，将成为真正意义上的基础设施，就像电网、铁路和电话网络一样。他们会只发挥平台的作用：在内容付费的推动下，内容生产者和内容消费者能直接对接，整个产业的效率又会进一步提升。
其次，内容付费，也不会只是个小众的需求。
为了解答这个问题，我们要深究这种为细分内容付费的冲动究竟来源于哪里。
可能是因为移动互联网和社交网络的出现，消费者们更容易接触到各种信息，从而用户群落更容易产生，他们之间相互影响。
也可能是因为有太多庞杂的信息，消费者们不得不通过付费的方式筛选出更高质量、更高浓度的信息。
在我看来，更深层次的原因在我们人本身的特质。
心理上，人类同时需要两种感觉：安全感 和 优越感
- 我们害怕孤独，想要融入一个集体，获得温暖和安全的感觉。
- 我们渴望与周遭的人们不同，不同于我的同学同事家人朋友，恨不得世界上独一无二。
这两种感觉时刻不断在撕扯，但是又对立统一。
在曾经的物理世界里，人群的偏好总是因为物理距离的远近而分布。我们是没法达成上面两种感觉的对立统一的，但是现在可以！
通过互联网传播的内容，连接了遍布于全国、全网、全世界的具有某个特殊标签的人群，既保证了你的特立独行，又能够让你找到同好，产生归属。
而为了安全感和优越感，你不愿意让这个标签、或者回忆消失，于是大家都愿意掏出钱来。
这又是一个只属于中国这种互联网发达国家的独特机会。
所以未来，来自广大消费者为内容的付费和对更多细分内容的关注，甚至说是冲动，所形成的小而精的付费内容产品，将成为推动内容市场发展的最主要动力。#END#
目录
附、文化内容投资手札复盘和新想法——2015年和2016年的观点
一、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？(上)
二、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？（下）
九、文化内容投资手札之新想法：媒介到底是什么？怎么找到新媒介
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