九、文化内容投资手札之新想法：媒介到底是什么？怎么找到新媒介
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九、文化内容投资手札之新想法：媒介到底是什么？怎么找到新媒介
为什么寻找新媒介重要？
内容和渠道的双端革新，催动的传媒产业的创新：
- 内容端的变化机会就是受众审美倾向的变化
- 渠道端的变化机会就是技术手段的不断升级
移动互联网的改变并非是简单的随时随地上网。更重要的是摆脱了固定的设备和场景，网络和其上提供的信息被消费者随心所欲地取用。以前也许我们只能坐在家里看电视听广播，查阅资料得坐定一个地方用电脑搜索。
现在人真正地被各种信息所包围饲养，而因为这种便利性和即时性，人与人之间的偏好和行为上的差异也变得越来越大。
人通过地理距离和种群所连接的群体形态，被打碎，又通过网络，重新连接为“基于信仰和偏好”组合的群体。
媒介技术导致了人类组织形态的改变：新的媒介可以带来新的内容传播，而传播所使用的渠道和其上的内容能聚拢一批新的受众，内容消费者和用户最后集合成社群，诞生新的文化；内容本身，成为IP。
举个从媒介到内容到文化到IP的例子：MTV
1977年开始，1981年在纽约开播，1985年被Viacom收购。
专门播放音乐录影带尤其是摇滚乐的有线电视网，MV是一种新媒介：对音乐的解读同时同电视画面呈现的内容门类，音乐+视频画面。
节目内容是由年轻男女来主持节目制作，这是明显适合年轻人的方式。
MTV这个渠道和新媒介形式，直接捧红了Bon Jovi，麦当娜，布兰妮斯皮尔斯和Michael Jackson。
- Michael Jackson是第一个把MV加入故事情节拍成微型电影的音乐人。Thriller，颤栗者。
- 布兰妮的MTV以性感的舞蹈著称。
以上两者都是没有视频，无法呈现的内容。
MTV早年音乐的主要形式是R&B和摇滚乐。在欧美的社会运动中青年一代用以反对战争、种族歧视、性禁锢的舆论宣传工具。这证明了文化是需要态度的。
每年MTV都会组织仪式和颁奖，如果是新内容的话是需要组织线下活动进行传播同时建立内容创造者的奖励体系。
所以新媒介的诞生是整个传媒产业的最底层变化，驱动力是“技术”。
新媒介会诞生新平台，孕育新的产业级机会。
媒介到底是什么？怎么找到新媒介？
发现新媒介的方法，要看这种媒介有没有让内容在不同的场景被消费。
怎么定义“场景的不同”？标准我认为有两个，一个是时间，另一个是空间。
- 文字的发明让语言可以跨越时间和地域来进行消费，不然语言说完就没了。
- 录音音频的革新就是让文字内容的消费能发生在没有书本的时候。
- 电视对于电影的革新就是让长视频内容不用在某个固定的场景和很多人一起被消费。
- 移动互联网的手机屏解放了人需要坐定在桌子前才能上网的空间限制。
- 映客使直播创作和消费都不用只发生在电脑前。
- 弹幕视频将不同时间的信息在同一个时点展现；
- 2倍速播放和快速剪辑的视频自然相对于正常生活速度的短视频会有更高的信息密度；
- 浓缩的每天听本书的音频节目的信息密度就比正常看书要大
空间和时间是世界最本质的两个变量，改变这两个变量，就改变了场景。
所以我认为改变了以下3个变量中任何一个的媒介都要着重看一下：
①信息在空间层面的传播和展现
②信息在时间层面的留存
③信息密度
除了上面这3个标准，多媒介的结合也是另一种产生新媒介的方法。
不光移动互联网和智能手机是人眼手耳的延伸，电视电影是人眼睛的延伸，广播电话是人耳朵的延伸。
媒介都是人的延伸，因为工具是人的延伸且媒介是工具的一个种类。
差别是媒介传递信息，工具完成任务。
媒介即信息，媒介也是信息的重要载体，所以媒介是一个自嵌套的过程。
新的媒介除了新技术可以驱动诞生之外，老媒介的重新组合也是产生新媒介的方法。
比如歌曲本身是文字+音乐，比如音乐录音带（MTV）是歌曲+视频，比如弹幕视频这种文字+视频的形式。所以才称之为Rich Media/Multi Media，富媒体和多媒体。
媒介即信息和媒介自嵌套的理论不是我发明的，麦克卢汉早就说过了。所以大家还是多读书，很多东西先贤说过。
不同媒介之间的一些对比实例
长和短不同，实时直播和异步点播也不同。
内容的消费者都抱有其预期，在浏览内容的第一时间，就大概会对内容有些什么元素产生期待。
不能很好符合观众们预期的内容，都是糟糕的内容。
流式媒体和on demand媒体的受众感受是不同的，于是乎受众的预期也不同。
比较电视剧和网剧的话，电视剧会更冗长连绵，因为电视是流式媒体而且要做到从哪里进入都能看，但是网剧要更精炼更设计感。电影也是一种on demand媒体，所以电影的内容逻辑和网剧是一样的，这两种内容创作者可以互通。
同样是短视频，也要分两类：
- 快手抖音类的都相当于阅后即焚类产品，用户的主要行为是“刷刷刷”。能持续刷下去。
- 但是B站和微博大号上的虽然也叫“短视频”，确实相当于短剧类的内容，需要很好的符合预期。
前者的感觉是“快乐”“刺激”“惊奇”，后者的感觉是“目的的达成”。前者的感觉只是后者感觉的一个子集。#END#
目录
附、文化内容投资手札复盘和新想法——2015年和2016年的观点
一、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？(上)
二、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？（下）
九、文化内容投资手札之新想法：媒介到底是什么？怎么找到新媒介
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