Apple Watch 挡在面前，你们就不会做手表了？

题图：东方 IC

五年前的今天，苹果第一代 Apple Watch 正式发售。

五年后的今天，依然一个能打的对手都没有。

五年前的智能穿戴市场，还是世人眼中的一片蓝海。这里原本是 Fitbit、Pebble、Misfit 等小厂们打出的一片自留地，当嗅到苹果入局的风声，摩托罗拉、三星、华为、LG 等老牌大厂纷纷提前闯了进来，几乎每家都拥有了自己的 “XX Watch”。

五年过后的智能穿戴，早就离开风口八丈远。只剩下家大业大的华为、三星、小米，还在矢志不渝地持续更新着 （没什么存在感的） 手表产品线。可穿戴市场的焦点转移到了真无线耳机身上，再没有人把智能手表当做一个高潜力市场。 唯一成功站稳的新玩家，是小天才电话手表。

（2014 年，初代 Apple Watch 亮相）

但偶尔还是有人不信邪，前不久 OPPO 推出了自己的第一款智能手表，来猜猜看它叫什么名字？

OPPO Watch！如此有新意的名字，你一定没有猜到！

比名字更没有新意的是卖相。除了所谓的双曲面屏，OPPO Watch 和 Apple Watch 几乎长得一模一样。而且别忘了，要是按国产手机厂商们的话术，Apple Watch 本来就是“四曲面 3D 玻璃”，OPPO Watch 无非就是把左右两个曲面往下多“扯了扯”罢了。二者外观之间的区别，基本就是 OPPO 双曲面屏手机和 iPhone 全面屏手机，正面不亮屏时的区别。

（你能一眼看出它是 OPPO 的 Watch 吗？）

有人非要说它们明明长得不一样阿。也没错，如果你是一位 3 米开外肉眼区分 iPhone X/Xs/11Pro、对 OPPO/vivo/Reno/NEX 如数家珍的数码爱好者，确实这一星半点的区别已经足够称作“不一样”。但你如果是一个普通人 （显然这个可能要远大于前者） ，OPPO Watch 和 Apple Watch 在你眼里一个样，没人能够责怪你哪怕一个字。

但我并不是在责怪 OPPO，因为它只是除苹果外智能手表市场现状的例子之一。放眼如今仍在更新的智能手表产品，除了仿佛刻意与苹果区分的圆表盘阵营，剩下清一色是方形表盘的 “山寨 Apple Watch” 模样。

其实早就有人对 Apple Watch 的方形表盘看不过眼了，早在 Apple Watch 诞生之初，摩托罗拉就以一款圆表盘的 Moto 360，博得了不少 “Apple Watch 方表盘反对者”的欢心。之后的岁月里，但凡有一款圆表盘的智能手表问世，典型如三星 Galaxy Watch、LG Watch，总会有一批人为之叫好，同时夹杂着对 Apple Watch 方表盘“不像表”的批判。

但问题的关键是——得是对手表 （不带“智能”） 的了解多么浅薄，才会有“手表就应该是圆形”这样的误会？圆形表盘确实是主流，但手表这个世界，早就走出“以主流为主”的时代了。

单单只说方形表盘，豪雅 Monaco，方的；卡地亚 Santos，方的；爱马仕 Carré H，方的；格拉苏蒂 Vintage 系列，方的；伯爵 Upstream，方的；积家 Reverso，长方形；雷达，大半都是方的；Richard Mille，方表盘常有……还用再多说什么吗？以上还只是形成了系列的表款，没算单独设计的方形表。其实上到百达翡丽，下到天梭精工，绝大多数手表大牌们，方形表盘都是不会被遗忘的设计之一。但凡对手表有点了解，怎么也说不出 “Apple Watch 是方表盘所以不像表”这种蠢话。

（方形手表不要太常见）

然而智能手表的设计师们被唬住了，他们觉得自己眼前只剩下了两条路：要么跟随 Apple Watch 做方形表盘，要么反 Apple Watch 而行做圆形表盘——仿佛这样就能“像一块表”了，殊不知“方形不像表”本就是个伪命题。

朋友，如果你在动笔设计你的智能手表时，稍微买几本腕表杂志、多刷刷腕表论坛、多逛逛 SKP/K11，就会明白，手表这样高度用以凸显个性的产品，怎么可能只局限于或方或圆呢？

当然，和以往的手表不同之处在于，智能手表的表盘设计，必须要考虑到屏幕内容显示的需要。所以表盘形状的设计，应该尽可能向着利于信息阅读的方向，进一步讲就是上下宽度尽可能一致，以利于文本显示。在这个框架下，方形是最有利的形状，而圆形几乎是最不利的形状之一。

（方形更利于阅读文本，这是肯定的）

有了这个框架，再去审视已经存在过的手表表盘形状，你会发现：既不是方形、也不是圆形、比圆形更利于信息显示、比方形更具辨识度的选择，有的是。

随意举几个栗子。

上面所说的方形表盘其实很笼统，像同样是正方形表盘，豪雅 Monaco 是四角锋利的正方形，爱马仕 Carré H 是圆角矩形，而豪雅的另一款 Silverstone、格拉苏蒂 Vintage 已经像是方圆结合，积家 Reverso 代表了四边平直的长方形。仅仅是一个方形，已经能被塑造成多种形象多种面孔。

（豪雅 Silverstone、积家、格拉苏蒂）

在主流表盘形状中，除了方、圆之外，酒桶型是另一大阵营。酒桶型表盘历史悠久，像百达翡丽、江诗丹顿、宝玑、法兰克穆、浪琴，产品序列中都常备酒桶型表款。新兴品牌中，Richard Mille 最惯用的就是酒桶型表盘。

（法兰克穆的酒桶型腕表）

在方形和圆形之外，还有更多适于智能手表借鉴的异形。我们熟悉的卡西欧 G-SHOCK，一种已被验证可用于文本显示的横向八边形。百达翡丽著名的鹦鹉螺，一种你说不上来是方还是圆的形状。另一著名表款爱彼皇家橡树，正八边形。被宝格丽收购的 Daniel Roth，品牌标签是一种左右切边后的圆形。

（Daniel Roth 这个造型其实很适合智能手表）

你看，想要一种既区别于 Apple Watch、又比圆形更适合屏幕显示的表盘形状，不完全统计已经有了这么多选择。为什么非要在“非方即圆”的问题上过不去呢？你委派去做智能手表的设计师，真的了解手表与手机有什么区别吗？真的有花点时间去研究手表设计的百年发展吗？

我并不是说哪家品牌的 “XX Watch” 换一个独特的造型，就能够和 Apple Watch 掰手腕了。但你可以看到，进入到一个自己未曾染指过的市场，却连最基本的功课都没有研究透彻，你怎么指望这些 “Watch 们”能与先天有优势 （比如生态，比如资源） 的苹果抢市场。

要真的从市场引领者口中抢食，先把自己正在做的品类了解透彻是必须的，除非你想的是刷个存在感就够。