做微博MCN，「聚火科技」的思路是成为具有网红基因的策划公司

4A和营销狗的明天在哪，这是广告界的老话题。自媒体时代，一切品牌客户都在力求挑战传统思维，找到新玩法。传统广告公司受限于渠道，不仅延展空间受到质疑，盈利模式也趋于单一。大多乙方，正在执行甲方的创意，做落地的工作，赚渠道返点的钱，实际角色更像是“渠道分发者”。渠道甚至在这一过程中逐渐强势，进一步压缩了“广告策划者”的盈利空间。

聚火科技成立于今年3月，主攻微博网红MCN，思路与众不同之处在于：聚火希望借助头部内容+品牌效应，以灵活的营销方案+媒介投放策略、渠道，成为一家互联网时代的新型品牌策略公司。

聚火科技创始人马文越是一个95后微博红人，14年凭借文风独特的短篇小说在微博走红，以一彻同学账号吸引了大批粉丝，并策划执行了百余个品牌的项目推广，积累了广告主与渠道资源。2017年4月，他将几位头部微博作者收入麾下，成立聚火科技，获WeMedia八百万元人民币天使轮融资，孵化和经营着旗下20余个自有微博账号+运营数百个微博大V的广告投放渠道。

聚火科技旗下的自有微博大V账号有20多个，涉及搞笑、漫画、电影、时尚、娱乐等领域，覆盖2000多万粉丝，如搞笑博主壮士来一发嘛、机智的何先生，电影博主哟大豪爷，生活方式类的逼格师等。

除了壮士来一发嘛这样已经有数百万粉丝的大号加盟，聚火科技的大部分网红账号是自行孵化养成的，内容以长图文+短视频为主，马文越认为，满分的爆款内容可遇不可求，80分的优质内容则是有“配方”，可复制的。

如机智的何先生，就是由他们从头做起，内容是为有苦恼的粉丝解决生活中的问题，并把过程和结果晒出来，例如一名粉丝私信遇到了校园暴力，何先生出谋划策，实施整蛊，第一条微博就涨了二十万粉丝，不久就接到了客户的定制广告，如某短视频APP付费10万元定制了一条推广APP的短视频，内容策划和执行都由何先生全权负责。

此外，聚火科技签约了非自有账号近300个，覆盖粉丝累计3亿，作为分发渠道为他们输送广告。聚火科技的广告合作方包含奔驰、麦当劳、京东、海航、滴露、杜蕾斯等。

基于以上的经验与资源，聚火科技希望以自有的矩阵账号的定制策划内容+签约账号作为分发渠道，为企业和品牌定制整体的广告营销解决方案。

马文越认为，聚火科技与强调“去中心化”的网红MCN不同，每个人格化经营的微博大号都会标明自己隶属于聚火，彼此互动，不断强化聚火品牌，他们希望培养“公司粉”，后续举办粉丝见面会等，并已经尝试售卖品牌周边，反响不错。

短视频的风口之说不绝于耳，不少曾经的图文博主转战短视频，试图得到更多广告主的青睐，在马文越看来，形式不会大于内容，图文阵地是他们不会放弃的，微博上的广告投入预算仍然可观，短视频也同时在做，视需求而匹配，重要的是在内容和玩法上花心思。

马文越透露，聚火科技已达到盈亏平衡，目前正在寻求Pre-A轮融资，希望用于更多人才的孵化和渠道的拓展。

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