2000年11月23日，日本国民偶像组合SMAP结束了埼玉公演，在公演后的记者会上，组合成员木村拓哉突然面向全日本甚至全东亚年轻女性发难——“今天谢谢各位在百忙之中到这里来，有些事想借着这个机会跟大家报告。我要结婚了。”

12天后，木村拓哉和女友工藤静香办理了结婚手续。NHK电视台以每15分钟滚动插播的频率，放映国民偶像结婚的“噩耗”，时人评曰“只有天皇驾崩方能相提并论”。

有网站调查“你会给这对新人送什么礼物？”，超过五成日本网友选择了“挽联”；某女粉丝宣布要起诉木村拓哉“重婚罪”，因为在她心中早与木村步入礼堂结为连理；更有资深记者爆料工藤静香去医院打排卵针，还推算静香怀孕时正频繁去前男友公司录歌，木村可能是接盘侠……

至于工藤静香，除了收到带血的恐吓娃娃、炸弹、泼漆之外，十几年来，她还经常位列“日本女性最讨厌女艺人排行榜”前列，至今在社交媒体上发自己做的食物依然会被痛骂。2004年时，林心如在《康熙来了》上的一段话，发出了东亚女性共同心声：“我从国中就喜欢他……这一定是（女方）计谋……应该不是他的小孩吧……早晚要离婚。”

如果不是木村拓哉那开挂的收视率，以及天选的容颜，换了谁，恐怕都难逃一劫。

可鹿晗，这个流量小鲜肉，怎么就敢公开宣布自己的恋情呢？

迪士尼的米老鼠，绝不会在人前摘头套

本质上，偶像类艺人谈恋爱是件容易被外界抨击、不符合职业规范，甚至于给自己挖坑的举动。

从粉丝的角度讲，偶像不同于“演员”或“歌手”，其提供的不是内容生产价值或技能体验价值（如李宗盛的歌词、郭德纲的现场表演）。不论中外，偶像类艺人的硬技能都是欠缺的，哪怕木村拓哉或AKB48的头牌们，也无法在娱乐工业的顶级盛会上证明自己。B站上有大量SNH48的演出视频，如果关掉屏幕只听歌声的话，你并不认为那种水平比KTV歌友高明多少。

然而，偶像们即便不能拿下任何一个专业评审的音乐奖项或电影奖项，也不妨碍他们让粉丝心甘情愿掏钱。因为偶像塑造了一个粉丝心目中理想的恋爱对象，或者说是性意识的满足对象，甚至于，对于某些重度粉丝来说，关注、消费偶像就是其当下最成熟的性生活解决方案了。

换句话说，偶像是能够激发粉丝的性唤醒，并给其留出恰当意淫空间和宣泄渠道，并借此获利的艺人。什么是意淫空间和宣泄渠道呢？可参考AKB48出道时有意露出底裤的舞蹈，以及反复收割粉丝的摸手会制度。

由于缺乏作品、并无高超技艺傍身，偶像的商品价值原本是难以具象衡量的。然而很快业界就发现，如果偶像出现形象危机，比如未成年抽烟喝酒，或者谈恋爱，会激起粉丝迅速反弹，甚至断送其星途。那么偶像的具体商品价值就得以量化——保持稳定有效的人设形象。

偶像一定是公开的、纯洁的、没有污点的、完美的。他们不能够被某个具体的人私自占有。这是对该商品的严重破坏，在某些情况下几乎剥夺了商品的使用价值——女粉丝在意淫偶像时隔了一个正宫，仿佛自己是第三者，这容易勾引起潜意识中的不道德感；男粉丝就更简单了，“不要用你吻过别人的嘴说爱我”。

更可怕的是，对于那些花了钱、时间和大量精力为偶像应援、刷票的粉丝，当他们发现偶像不仅没按想象中那样用自己的钱去发展星途，还拿着卖专辑和周边的钱去讨好别的异性时，那种信任层面的崩溃是不言而喻的。无论是AKB48某位成员被曝恋情，还是这次鹿晗官宣，都有粉丝上传暴哭视频，痛心疾首溢于言表。“真情实感的追星，都是要遭报应的”，这样原本带有调侃意味的梗，此时也蒙上绝望色彩。

因此，日本偶像产业很早就有“恋爱禁止”的成文条例或潜规则，无论是对偶像本身来说还是对运营方来说，这种制度都是维持其生存发展下去的根本。偶像本身就是通过出卖对肉体的部分掌控权获得生存，其公众形象是会影响商品销售的。

禁止谈恋爱，除了像成龙恋爱时“一个女孩子跳火车，另一个服毒药”那样，避免可预测风险之外，纯粹是对产品的质量控制以及保障用户体验而已。不是这个职业禁止恋爱，而是禁止谈恋爱的人从事这个工作。这和公务员不应该把老婆孩子送到国外一样，属于职业要求和规范。

不过，偶像不恋爱规律，也是有前提的。

首先，这个偶像如果是从路人养成，被粉丝一点点推上星途，当下也依赖2C收入模式的话，就不敢大肆恋爱。

其次，偶像不恋爱是怕损害商业模式和产品口碑，如果商业模式和口碑不受婚恋影响的话，情况就不那么严重。

因此，对于早年间严重依赖演唱会、专辑销售这些2C模式的艺人来说，他们是万不敢触碰粉丝逆麟的，比如刘德华、郑中基。至于选择年纪很大再结婚或者干脆隐婚的，也大有人在。

（阿Sa和郑中基痛哭流涕，承认曾有婚史）

然而鹿晗回国三年，已经拿下40个品牌的代言+推广，在跑男里刷存在感不亦乐乎，其商业模式已经不再被粉丝直接卡脖子，不必再唯粉丝意图行事。

另外，此前中国大陆的明星们已经集体解除了婚恋禁锢，黄晓明和AB，以及吴奇隆和刘诗诗的婚礼，都令他们的个人事业再上一层楼；《爸爸去哪儿》中，黄磊发胖更有男人味；国民好媳妇、国民少妇、国民辣妈们接连登场；就连曾经暂别演艺圈的刘涛，也凭着老公出事时不离不弃的贤妻人设，再次杀回圈内，甚至重归一线。

以前的明星对于普通大众来说是可望不可及的。然而由于娱乐业和社交媒体的发展，明星与普罗大众的距离也被逐渐抹平，大众发现明星与普通人没什么不同，自然也就逐渐接受明星跟普通人一样的吃喝拉撒谈恋爱。卓伟放出白百何与小鲜肉戏水视频，反而激起了不少维护者：婚姻都形式上结束了，谁还不能追求点性生活？

因此，除了鹿晗的死忠女友粉之外，其他路人或亲妈粉们恐怕并不那么反感关晓彤的出现。甚至于，品牌方和影视资源方更希望名正言顺地借力鹿晗官方CP，而不是搭车民间意淫的“陆地夫妇”，品质不高还容易惹麻烦。

总之，和那个明星恋爱打死不承认、发现就哭求原谅的时代比起来，现在发条微博@一下对象就能大大方方宣布恋情，实在是美好太多了。