暴跌130亿！格力董明珠“丑东西”设计辣瞎眼

作者：Della，首发：顶尖广告

最近，虽然全国开启“速冻”模式，但互联网舆论场却依然热闹。

一会儿是带货诗人董宇辉与东方甄选的“小作文”风波，一会儿又是格力女王董明珠怒斥前员工孟羽童。

“双董”轮番霸占热搜，甚至盖过鸽王“周董”回归发新歌的风头。

全网围观这两场资本与打工人的终极较量，看着网红员工们给CEO上了一课，打工人终于出了一口气。

01
格力深陷董明珠泥潭

近日，格力股价罕见暴跌，一夜之间蒸发超130亿元，几乎抹平了年内涨幅，系格力股价今年内新低。

图源：梨视频

逼得格力连发业绩预告稳定“军心”，董明珠表示对投资新业务格力钛的前景充满信心。

图源：梨视频

尽管如此，吃瓜网友依然不买单，一心坚信都是董明珠惹的祸。

这不，就有网友挖出了董明珠掌舵的“雷人”设计，似乎更加坐实了这个猜想。

图源：小红书网友

图片中，董明珠极力推荐一款“玫瑰空调”，称适用于新婚银婚金婚人群，具体长这样：

图源：格力电器

外观宛如一朵粉色的玫瑰，开灯后花蕾幻变紫色，试图营造出一种花朵缓缓绽放的视觉效果。

图源：抖音

不仅如此，还蕴藏着一些设计巧思，“长满”19朵玫瑰，寓意爱情长长久久。

在使用空调时，玫瑰花瓣图案会若隐若现，拉满浪漫氛围。

图源：抖音

确认过兴奋的眼神，相信在董明珠的心中，这款玫瑰空调就是爱情最好的见证。

据了解，玫瑰空调售价近3万，属于格力的高端系列。

图源：小红书网友

由于面向新婚人群，因此功能更倾向于家庭，特别融入了亲子教育AI语音模式，让用户共享天伦之乐。

图源：格力电器

今年七夕，格力更是把玫瑰空调当做节日营销的“王牌”，送礼就送格力玫瑰。

图源：格力电器

从外观设计、功能开发到广告宣传，不难看出玫瑰空调是格力的得意之作。

不过，董明珠越激动，网友就越“不敢动”。有多震惊呢？是股民看到都要抛售股票的程度。

和大红大紫的装修风格完美融合，主打一个喜气洋洋。

图源：小红书网友

建议报名淘宝丑东西大赛，玫瑰空调认第二，估计没人敢认第一。

充满迷离情调的紫色灯光，像极了KTV、情侣酒店等特别主题场所。

巴黎世家看到狂喜，高低得安排一个联名，土上加土，我宣布天选cp就此诞生。

果然知己知彼，百战百胜，电器女王诚不欺我。

有人看乐子，有人照镜子，这哪里是玫瑰空调，分明是职场写照。

不看不知道，一看吓一跳。原来这款玫瑰空调已经是最新的第三代。

玫瑰一代，纯正大红色：

图源：小红书网友

玫瑰二代，渐变少女粉：

图源：小红书网友

格力每卖出一台玫瑰空调，设计师就多了一个“人生污点”。

好吧，难道这就是土到极致就是潮，是我看不懂时尚了。

02
玫瑰空调究竟土不土？

这个问题取决于目标受众群体。

如果面向年轻人，那么必定嗤之以鼻。假如换作广场舞大妈大爷，或许就会夸赞连连。

主打银发市场，满足中老年消费者的需求固然无可厚非。

毕竟“银发经济”蓬勃发展，至今还是一片蓝海。

只是，格力作为一家科技型企业，设计审美不与时俱进，与当下品牌年轻化的流行趋势格格不入。这正是当下格力和董明珠面临的最大困局，产品核心科技研发步步领先，却离年轻人越来越远。

近几年来，格力代言人董明珠的言论，频频引发争议。

尤其在公众场合多次怒斥前秘书孟羽童，被网友吐槽欠缺企业家的气度和格局。

今年年初，孟羽童职位变动，网上一直流传着离职消息，董明珠在采访中建议立法对员工跳槽行为收取培训费，被网友猜测疑似震慑孟羽童。

图源：东方财经

11月6日，董明珠谈到孟羽童，表示人在格力，却去外面做广告是不合规的，辛辣点评道,“格力的真正品质跟网红是没关系的。”

图源：《财经郎眼》

12月14日，董明珠在公司2023届大学生入职仪式上演讲时再度怒斥孟羽童借平台当网红，劝诫大学生：

“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。”

图源：中国网财经

12月18日，董明珠回应用错人的质疑，称“一切都是孟羽童的选择， 现在很难说五年后是什么样。”

至此，曾经全网疯磕的“网红毕业生+女霸道总裁”CP彻底BE，闹得腥风血雨。

图源：小红书

就连当当网创始人李国庆也看下不去，奉劝董明珠放过孟羽童，给年轻人留个面子和余地。

图源：微博

董明珠与孟羽童之间的故事，发展到如今地步，早已经不是企业内部人事纠纷，不是格力手抓网红流量进军电商直播的道路夭折，而是资本家与打工人的立场之争。

董明珠或许意识不到，自己的人生价值观精准踩中当下年轻人的雷区。

随着时代的更迭，疲于内卷、向往躺平的年轻人吃不下大饼，早已认清现实，反感格力倡导的爱与奉献陈旧论调。在当代打工人的心中，员工自由流动是商业行为，董明珠要求员工绝对忠诚，本身已经成为一种典型的职场PUA。

董明珠身陷舆论风波，本质上是新旧职场文化的一次对垒，是横亘在两代人之间的价值观鸿沟。面对品牌与受众的代际差异，蜂花、鸿星尔克等等一众老国货连夜通网整活，抓住时机“团建”翻红，成为年轻人的新宠，实现年轻化破圈。

而反观格力和董明珠，在被网友质疑“思维老化”后，董明珠直指现在的年轻人自由散漫、不讲规矩、以自我为中心，应该心怀大爱情怀，再次站在年轻人的对立面。

无论是设计审美，还是品牌价值观，董明珠都不懂年轻人。

在得年轻人者得天下的时代，董明珠再继续说话，只会慢慢地被年轻人抛弃 。

作者公众号：顶尖广告（ID：idea1408)