Mate 60未发布就开卖，华为在打什么算盘？

8月29日午间，华为宣布Mate 60 Pro开售，华为官网已经可以正式下单。

这条消息虽然简短，但内容堪称“爆炸性”，原因有几个：

1、在预售消息公布前，没有任何爆料信息流出，甚至华为都还未公布Mate 60系列的发布会举办日期。而此前外界预测华为Mate 60系列发布会将与iPhone 15同期举行，相关消息甚至还登上过微博热搜，因此不少人正等着“看戏”；

2、在目前这个时间节点，华为Mate 60承载了外界巨大的期待。今年以来，不止一次有外界爆料称，华为5G手机将在今年下半年回归。而Mate 60系列是华为最重要的旗舰系列之一，因此不少人已经将5G与Mate 60系列已经划上了等号，尽管华为官方从未表达过类似信息；

3、最后，Mate系列作为华为最知名的旗舰品牌，往往集众多华为“黑科技”于一身，例如去年发布的华为Mate 50系列搭载的卫星通讯、昆仑玻璃等。因此，Mate 60系列天生就自带焦点。

不过，在华为今天公布的预售信息中，上述问题很多都没能得到解答，Mate 60系列的处理器型号，以及是否支持5G，这两项最重要的参数也都没有公布。

除了房地产，产品还未发布就开售在业内并不多见。在此之前，不仅华为从未在旗舰机型上采用过类似销售模式，在手机行业，也几乎没有主流手机厂商采用过这种模式，唯一较为相似的是三星在中国市场采用的“先行者计划”。但该方案也是新机已经在海外正式发布，只是国行价格未定时，采取的预售模式，与华为Mate 60系列此次未发布及开售的方式，有着本质区别。

不过，华为大概参照了三星的方案，给这次预售取了个“先锋计划”的名字。

麒麟芯片与5G之谜

此次预售，华为也公布了Mate 60 Pro的部分配置。

首先便是在Mate 50系列上大受好评的卫星通讯，彼时Mate 50只能发送单向的文字卫星消息。但这次华为 Mate 60 Pro 在Mate 50的基础上又迎来了重大升级——全球首款支持卫星通话的大众智能手机，从Mate 50的单向卫星通讯，变成了直接的双向卫星通话。

在没有蜂窝网络的情况下，Mate 60支持拨打和接听卫星电话，同时也支持自由编辑卫星消息，选择多条位置信息生成轨迹地图等。

不过，华为终端BG CTO李小龙表示，当前只有电信卡支持卫星通话功能。PConline了解到目前这一业务的价格为200元/月，支持200分钟的国内通话，超出后每分钟收费1.6元，且主、被叫双向均收费。

在Mate 50系列上同样颇具口碑的昆仑玻璃也升级为第二代，整机耐摔能力提升了一倍。同时机身还采用了更可靠的玄武岩架构和棉纤材质，整体机身更加抗摔。

当然，最受关注的配置显然是处理器型号和是否支持5G。虽然华为并未直接公布这两项参数的信息，但不少人已经拿到了Mate 60 Pro实机，因此不少关键信息在网络流传。

一张未得到证实的网络照片显示，Mate 60Pro搭载的是一颗名为“kirin9000s”的处理器，而“kirin”正是“麒麟”。

（图片源自微博博主“旺仔百事通”）

此外，知名手机跑分软件“安兔兔”也在微博公开表示，“大家都很关心Mate 60 Pro的SoC信息，兔兔分析后台数据之后可以确认，麒麟芯片真的回来了！”

在2020年10月，华为正式发布了麒麟9000处理器，其后这款芯片还衍生出麒麟9000E和麒麟9000L两款型号。后续在华为芯片受限的情况下，麒麟9000系列成了华为最后的高端芯片“绝唱”。

目前尚不清楚麒麟9000s与2020年发布的麒麟9000系列有何关系，但从一脉相承的命名来看，Mate 60Pro上的这颗芯片麒麟9000s很可能有着与前代类似的性能。

虽然是三年前发布的芯片，但作为一款高端性能芯片，麒麟9000性能上可能已经不是时下最强的处理器之一，但其性能维持中等偏上的水平应该问题不大。

一张未经证实据称是Mate 60系列发布会的PPT也显示，该芯片全称为“kirin 9000 Super 5G Soc，采用中芯国际7nm全自研工艺，主频达到3.1GHz，性能较上代麒麟9000提升37%。

（图片源自网络）

无论如何，对华为来说，麒麟9000s的意义远远超过它的实际表现，它的回归，意味着麒麟芯片的正式回归，意味着华为手机可能即将摆脱5G缺失的束缚——因为2020年的麒麟9000就已经集成了华为5G基带，如果麒麟回归，5G可能也不会远了。

一个佐证是，数码博主“科技九州君”表示，Mate 60Pro的网络测速下载速度超过300Mbps。这一速度远高于目前的4G网络标准。

当然，关于处理器和5G的配置参数以上都是未经官方证实的信息，如果有意向购买Mate 60系列的用户，可以等华为官方公布确定的配置信息后再下单也不迟。

未发布就开售，原因几何？

正如前文所述，未发布即开售在手机行业几乎没有先例，因此外界很难推断华为此举的用意。

华为官方公布的原因是：今天，华为Mate系列手机累计发货达到了一亿台，感谢每一位消费者的支持与热爱！为此，我们推出了“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”。

不过，这段话可能无法解答许多人的疑惑，PConline认为，华为可能在营销方面走了一步“险棋”。

过去所有的手机厂商几乎都遵循着：“预热营销——新品发布会——正式开售”的常规流程，无论是行业还是消费者，几乎都默认了这种方式。

对消费者来说，在未知产品信息全貌的情况下，通常很难下定决心是否购买；而对厂商来说，一款产品没有经过预热营销，没有举行新品发布会，可能就会导致潜在用户无法及时了解新品的上市信息，从而错过新品销售。

因此，“预热营销——新品发布会——正式开售”的流程很大程度上让消费者和厂商之间达成了平衡。

但与此同时，一次不按规矩的“反向操作”就可能造就极强的公众反差，进而带来极佳的营销效果。事实上，“华为Mate60”空降微博热搜第一，以及官网购买还需排队的情况来看，已经显示出华为在营销方面的成功。

当然，一款新品如果想要采用这类不按套路的“叛逆”营销，首先它得是一款在公众中本就具备很强话题性的产品，否则在没有任何市场营销的情况下就开售，通常只能收获“默默无闻”的结局。

华为Mate 60显然有足够的话题性，无论是华为这家公司，还是Mate 60这款产品，他们都不缺少关注度。

如今，Mate 60既然已经预售，离正式发售应该不会很久。相信围绕它的疑惑、不解、神秘……届时也都将很快被解答。

本文来自微信公众号“PConline太平洋科技”（ID:pconline_cn），作者：PConline，36氪经授权发布。

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