直通车是否会压制搜索流量

淘宝商家成长 • 21小时前 • 电商运营 • 阅读 14

大家电商做久了，都会有这个疑惑，尤其是在我们直通车的投入占比较大的时候。那么今天就和大家一起聊聊这个话题。

首先所谓的直通车压制搜索，一般是指开了直通车推广之后，导致搜索流量一直起不来。所以，就有了直通车压制搜索这一说！

可直通车明明是一个付费引流的工具，而且官方一直推崇的是能够精准引流，对搜索是有帮助的工具，为什么反而会变成“压制”搜索了呢？

下面就和大家聊聊，到底在什么情况下，直通车才会压制我们的搜索流量，以及怎么去避免这些情况。

1、 直通车图和手机端搜索主图相同，且直通车引流关键词排名和产品自然搜索排名相近。

这种情况下，淘宝自然的不会给你在同一个屏幕下展示相同的宝贝，自然搜索的排名往往就会被直通车广告位压制，会被迫往后挪，或者直接消失。

想要避免这种情况，需要我们去在开车时候，去看我们宝贝的自然排名情况如何，再根据我们自然排名去合理的布局直通车投放力度，避免广告位和自然排名同屏展现的情况。

2、 宝贝标题里，主引流关键词的布局是非一致性相关。

例如，你的主引流关键词是“猫砂豆腐砂”，而你的标题里是“豆腐猫砂XXXXXX”；

而“猫砂豆腐砂”这个关键词，是由“猫砂”和“豆腐砂”这两个词根组合而成。

你标题里没有“豆腐砂”这个词根。

当买家搜索“猫砂豆腐砂”的时候，你的标题只能通过标题联想的方式出现在搜索结果页里。

实测发现，在这种标题弱相关而出现在搜索结果页里的时候，一旦直通车开启了广泛匹配，会出现只展示直通车，而不展示自然搜索，或自然搜索排名非常靠后的情况。

其实上面这两种情况，是停留在表面的。

当你直通车数据足够好，你的搜索数据足够好的情况下，上面这两种情况对搜索的“压制”作用，其实是可以忽略不计的。

而往往让你觉得搜索被“压制”起不来的，其实最根本的原因是：直通车的引流不精准，反馈数据差，导致搜索的数据也不达标，从而使得搜索起不来！

可以理解为：直通车引入大量不精准或不匹配宝贝的流量，导致宝贝在搜索渠道的数据反馈出现大量的负面反馈。
也就是“率”指标（点击率，转化率，收藏加购率）的反馈很差，那么自然搜索就不会得到正向的增长。

所以大家如果想直通车能促进我们搜索流量增长，在避免上面说到的两个情况下，还是要做好我们产品自身，优化产品的内功，提升“率”指标，当我们流量进去后，才会有好的数据反馈。这样平台才会给我们更大的量。

本文由淘宝商家成长投稿，运营狗专栏作者。如若转载，请注明出处：https://www.yunyingdog.cn/118013.html

Recommend