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SHEIN启示：最后一公里，跨境电商下半场破局的关键！

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SHEIN启示：最后一公里，跨境电商下半场破局的关键！

14小时前 206

01MinstarSince 1997

SHEIN

计划在美国建立三个大型配送中心



作为跨境快时尚出海的标杆品牌，SHEIN近几年发展迅速，已有超过150多个国家和地区的用户，产品在欧美、中东等海外市场持续热销，深受“Z世代”年轻人群追捧。2021年，SHEIN销售额达1000亿人民币，估值超500亿美金，成为投资圈最令人震撼的独角兽。同时，SHEIN也取代亚马逊，成为美国安装量最大的购物应用，而且SHEIN的下载量在全球54个国家iOS购物APP中也排名第一。今年上半年，SHEIN的销售额超过160亿美元，已完成了一半多的年度销售目标（300亿美元）。下半年是电商的旺季，有感恩节、黑五网一等购物大促，目前来看SHEIN要实现年度目标几乎没有任何悬念，甚至销售额有可能再创新高。面对海外市场的强劲需求，SHEIN不仅上线了独立站、拓展新品类，也在不断强化自有供应链。
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据外媒报道，SHEIN计划在美国建立三个大型配送中心，以便在三到四天的时间内将产品送到美国购物者手中。今年4月，SHEIN在印第安纳州开设了首个美国配送中心，目前正在将其面积扩大50%。SHEIN美国业务总裁George Chiao表示，计划于2023年在加州开设一个180万平方英尺的配送中心，随后再在美国东北部开设第三个，但具体日期未定。当前世界经济增长正急剧放缓，全球多个国家陷入衰退，多家行业巨头接连宣布裁员、缩减预算和收缩战略，以应对世界经济进一步衰退造成的影响。就拿亚马逊来说，今年已陆续暂停了在美国各地的仓库扩张，并且缩减了二级市场的增长计划。据咨询公司MWPVL International的数据显示，今年以来，亚马逊已经取消或关闭66个美国仓库，影响范围包括美国28个州的履行中心、配送站和其他类型的建筑物的2460万平方英尺的地面空间，可以说是波及了整个美国。
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在此情形下，SHEIN为何选择逆势扩张、重金投入建设大型配送中心呢？

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最后一公里

跨境电商下半场破局制胜的关键



SHEIN以快著称，将产品上新的效率做到了极致化，因此供应链对其极其重要。在国内，依托广州发达的服装产业和多年来的布局，SHEIN在生产端已有强大的供应链能力足以支撑起快速的产品更新和迭代。但是在海外，SHEIN的物流配送一直依赖于UPS、DHL、USPS等老牌快递巨头，在成本、效率等方面不可控，因此末端配送已成为SHEIN进一步推进扩张战略的目标之一。其次，全球电商竞争日趋白热化，SHEIN面临的挑战也越来越多，首当其中的便是拼多多新上线的跨境电商平台Temu。作为完全对标SHEIN的平台，Temu也以主打女装服饰、靠低价赢得消费者注意力为策略，自9月1日上线以来，Temu通过“0元入住”的政策、“击穿地板”的低价，上线仅仅10天，在Google Play上的下载量就已经超过1万次。
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Temu背靠拼多多，除了拥有在国内已经成功验证的打法外，还有另外一个优势——极兔。作为同一体系的企业，拼多多和极兔曾经联手在已经一片红海的国内快递市场硬硬生生杀出一条血路，让后者在不到两年的时间就成为国内快递头部玩家。目前极兔正全力推进国际化，已经上线空海专线、小包集运、落地配送等服务。未来，双方有可能在国际市场也继续延续此前的模式。那么，对于卖家来说，如果产品从定价到销售交给Temu，物流从头程到尾程派送交给极兔，卖家只需花时间在打磨产品，这无疑有极大的吸引力。反观SHEIN，“快”和“低价”一直是它最重要的两个标签。通过小单快反模式实现产品快速上新和迭代是SHEIN的一大杀手锏，这依托于强大的供应链能力，短期来看无法被超越。但是低价却是通用型打法，很容易被别人复制和针对。因此，通过自建配送体系，加固城墙、构建核心竞争力已成SHEIN的当务之急。不只是SHEIN，当前电商平台自建物流、布局末端配送已成趋势。其中，阿里巴巴、亚马逊、沃尔玛等电商巨头早已开展最后一英里的服务。与SHEIN一同作为快速崛起的新兴电商平台Shopify也是其中踊跃的参与者，上个月已宣布与法国物流商Urb-it达成合作，平台上的商家可以使用Urb-it提供的运输服务完成最后一英里的物品交付。
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据了解，Urb-it成立于2014年，是一家正在欧洲扩张业务的最后一英里交付的公司，已为超过400万英国市民提供最后一英里服务，未来很快将在德国、意大利、葡萄牙等地方扩张。除了Shopify之外，阿里巴巴和亚马逊两大巨头也选择Urb-it作为欧洲的最后一英里服务公司。各大电商平台之所以纷纷布局最后一公里配送，这是因为商品送达时间已成为影响消费者购买决策的重要因素，迫使电商平台在在物流上做出更多努力来获得用户的忠诚度。同时，随着跨境电商竞争加剧，电商平台间物流内卷也越来越严重，在要求配送时效的同时，对价格更优惠和服务差异化也有更多要求。不难看出，跨境电商的竞争已从销售转移到供应链的较量，而最后一公里将成为跨境电商下半场破局制胜的关键。

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 AMZ123获悉，近年来，根据GreenPrint Sustainability Business Index的调查，近年来墨西哥消费者越来越关注环保消费，66%的消费者愿意为可持续产品增加支出，其中80%实18至34岁的年轻人。 无论行业如何，品牌都必须适应这些新趋势以留住消费者。时装也不例外，但这一细分市场比其他行业似乎面临着更大的挑战。根据联合国贸易和发展会议的报告，时装业是世界上污染第二大的行业。这边应运而生新的时尚制作方式：慢时尚。其特点是制作有意识、道德和尊重环境的时尚。尽管慢时尚并不是什么新鲜事物，但近年来的热度似乎在不断上涨，尤其是在电商这一销售渠道的助推下，更是扩大了影响力范围。 对于已将拉美超过10万家门店数字化的电商平台Tiendanube而言，时尚是其主要的支柱品类。2021年荣销售额第二高的地位，在子类别层面，慢时尚品牌也越来越多，与2021年相比增长了22%。值得注意的是，慢时尚已经在这一细分市席卷了多个品类，不仅仅涵盖服装和配饰，还将销售范围扩大至婴儿用品上。 慢时尚的增长不仅体现在趋势上，还体现在消费上：2022年1月至2022年9月，平均销售额较2021年同期增长97%，人均支出为1,497.62比索。从州消费来看，哈利斯科州是慢时尚销售额最高的州，占总销售额的44.79%，其次是CDMX（38.92%）和圣路易斯波托西州（9.36%）。 从用户获取的主要渠道来看，52.96%的慢时尚购买是通过与品牌的直接渠道进行的，其次是社交网络，占34.10%，搜索引擎占12.67%。这卖家而言也显现了拥有不同销售渠道的重要性。 在支付方式方面，65.97%的订单中首选信用卡，其次是个性化支付（15.29%）和转账（12.95%）。Mercadopago被评为该平台慢时尚商店中使用最多的支付应用程序。 AMZ123了解到，现在时尚的最新趋势是购买智能、时尚和季节性的单品，这些单品有助于保护环境，通过更有意识的生产过程避免污染，最重要的是，对自然友好的产品制成的是其主要的卖点。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
品牌方舟获悉，全球私募股权公司Advent International（安宏资本）宣布收购中国轻食餐饮集团沃歌斯（Wagas）60%的股权，收购金额未披露。 这家多品牌餐厅集团成立于1999年，目前在中国11个主要城市拥有约25O家分店，涉及多个餐饮品牌，包括Wagas、Bakerand Spice、Funk&Kale和Lokal品牌。根据协议，收购后Wagas的创始股东将继续经营该业务。 自去年以来，Wagas就一直被爆出“卖身”消息。据悉，百胜中国控股公司、快乐蜂食品(Jollibee)以及汉堡王母公司Restaurant Brands等餐饮巨头都是竞购方。 这是Advent在2019年以1.18亿美元收购印度零食制造商DFMFoods的多数股权后，在亚洲餐饮行业的第二次收购。目前Advent管理着900亿美元的资产，一直积极投资于零售、消费和休闲等多个领域。 Advent的负责人David Chen表示：“Wagas的团队和文化、对品质的坚持以及与中国顶级商场运营商的长期合作关系深入人心。此次交易有望帮助Wagas进一步扩大其在中国的业务，同时我们将进一步加大对该品牌的投资，包括产品供应、菜单创新以及运营基础设施等方面。 在过去的30年中，Advent已在41个国家/地区完成了395笔私募股权投资，涉及零售、消费和休闲领域，包括Lululemon、FirstWatch、The Coffee Bean&Tea Leaf和Bojangles。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
AMZ123了解到，根据Statista的数据，意大利目前是欧洲第三大电商市场。不管是疫情前还是疫情后，该国电商销售收入一直在上升，2019年增长27.2%、2020年增长43.8%、2021年增长14.7%。 尽管由于疫情逐渐消退，这一市场电商增长率预计在未来几年会有所减缓。但Statista预测，到2022年，意大利电商市场价值将达495亿美元，并将在2026年的增加到790亿美元。 可以看出，意大利电商市场仍有较大的增长空间。跨境卖家想在这一市场分一杯羹，则有必要对意大利市场有更深的了解。本文将根据意大利电商市场的研究报告，揭示最受该国机会较大的品类。 意大利热门网购产品 根据ACIWorldwide和Tealium联合发布的意大利电商市场最新报告，在意大利，时尚和消费电子产品是最主要的两大网购品类。 数据显示，2021年意大利消费者在网购时尚产品上平均花费554.79欧元，预计到2025年将上升到936.43欧元。其次是电子产品，意大利消费者在网购电子产品上平均花费392.50欧元，预计到2025年将上升到约429欧元。 美容和健康产品也是一个值得关注的品类。2021年意大利消费者在网购这一品类的平均支出为315.50欧元，但预计到2025年将增至429.54欧元。 与线下渠道相比，意大利消费者（44%）更喜欢在网上购买消费类电子产品，如电视或智能手机。电子产品，如电视或智能手机，其次是书籍、电影、音乐和游戏（39%）。略低于三分之一（31%）的人更喜欢在网上购买服装，28%的人喜欢在网上购买鞋子。 在这些品类上，消费者更喜欢网购的原因主要是寻找更低的价格、送货上门服务、更多的产品种类等。除了电子电器产品，意大利在网购其他品类时很少会在网上研究。“银发经济”是一大亮点 很多人不知道的是，老年人口在意大利的人口中所占比例高于整个欧洲。世界银行的数据显示，在过去的十年里，65岁以上的人的比例一直在稳步上升，2020年达到23%。而在整个欧洲，2021年65岁或以上的欧洲人只有19.1%。 与此同时，年轻人口的比例也在缓慢下降。这样的人口结构为意大利“银色经济”创造了巨大的消费潜力，品牌和卖家可以将老年群体纳入目标受众考虑范围。 根据Istat的数据，45至64岁之间的人群中，65%的男性和62%的女性是互联网用户，在65岁及以上的人中，这一数字是25%和16%。 此外，与英国和德国相比，意大利的老年消费者更愿意并且更喜欢网购。 这一点可以从亚马逊的购买情况可以看出。在意大利，50至65岁的互联网用户中，96%会在亚马逊购物；65至79岁的互联网用户中，94%的人会这样做。在英国和德国，这两个年龄段的网民中，相应的数字是89%。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
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品牌方舟获悉，阿联酋对话式商务平台response.io宣布完成700万美元的A轮融资。此前，该公司700万美元的A轮融资成功结束，该轮融资由Headline领投，AltaIR Capital、Smart Partnership Capital、Sterling Oak Group和Calendula Ventures参投。 在过去12个月中，response.io的收入实现了236.23%的惊人增长。response.io能够通过即时消息将社媒互动转化为销售驱动力，为合作伙伴建立持久的品牌忠诚度。目前该公司与数百家领先品牌合作，包括RotanaHotels、Cosmesurge、Ritchie Bros Middle East和Hidayath Stainless Steel等。 阿联酋的互联网渗透率很高，社媒使用率居世界前列，有98.99%的人使用社交媒体，WhatsApp和Facebook Messenger等即时通讯平台深受欢迎，同时也是品牌营销的重要平台。 自上一轮融资以来，Respond.io的收入增长了25倍，此次将利用新资金加强其套件集成能力，扩展合作伙伴范围。在打造渠道合作伙伴生态系统的同时，该公司还特别专注于与大型电信运营商合作，凭借服务提供商们庞大的云数据资源，Respond.io可以推出更加卓越的综合解决方案。 respond.io的首席技术官HassanAhmed表示：平台每月处理超1.4亿条消息，是欧洲同行的10倍之高。Respond.io有望通过国际品牌、全国零售商和其他企业的对话式商务解决方案引领全球市场。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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