青岛啤酒用瓶身为美食小店打广告，这次真的有被暖到

在吃吃喝喝这件事上，每个人都有自己的固定搭配——爱去的餐馆、一定会点的菜肴，以及最对味的酒饮。

当然，最重要的还有人。你常去的那家餐馆，可能不单单是因为味道好，还因为跟老板相处久了，亲如家人，推门进去熟稔地打个招呼，老板问一句：还是老样子，你笑着点点头，爱吃的菜，爱喝的酒就会整整齐齐端上来。

我们和美食小店的关系，大概就是这种尽在不言中的默契。为了让这份默契可以长长久久地延续下去，青岛啤酒最近发起了用百年国潮瓶身为美食小店打广告的活动。品牌将画面的C位，让位给那些街头巷尾默默无闻的美食小店，用利他心开启了品牌故事的全新视角。

通过这个案例我们会发现，品牌需要一颗利他心，才能真正深入人心。而这在当下，可能有更为深远的意义。

一瓶啤酒，和它背后的烟火人间

还记得短篇小说《一碗阳春面》吗？母亲为了偿还丈夫去世留下的债务，过着勤俭的生活，大年夜都只能带着两个儿子到面馆同吃一碗阳春面。而面馆的老板，用多给半份面的善举小心地呵护他们的自尊。最后母女三人通过积极的生活态度，改写了人生的剧本。大年夜的阳春面从一碗变成两碗，再变成三碗。阳春面，成了他们人生变迁的参照和注脚。

很多时候，美食就是我们生活的一个象征符号。它们的变与不变，折射的是流淌的时光和难忘的初心。就像青岛啤酒聚焦的这些美食小店，就像“小人物”默默用温情守护大时代的温度。

比如，你的身边有没有一家一直不涨价的美食小店？老板乐乐呵呵守着一家小食店，看着店里的熟客们奋斗打拼，始终坚持不涨价的初心。这样的美食小店，你是不是希望它开上一百年？

再比如，加班到凌晨，你走到冷清的街头看到还亮着灯的面馆，在感谢老板喂饱你的同时，你是不是也意识到，在这个都市里加班到凌晨两点的人还有很多。每个人都很不容易。

我们常常见到的那些品牌故事，最擅长的就是讲述消费者和品牌之间的关系。而这一次，青岛啤酒却把镜头，给了那些美食小店，它构建的是产品与场景、品牌与渠道之间的关系。

首先是产品和场景的关系。这些美食小店是青岛啤酒真实的用户场景，也是故事和情感的容器。而美食，是消费者与青岛啤酒之间的媒介。品牌将镜头一对准它们，就在产品、用户、场景三者之间搭起三角形。这会让用户和品牌的关系更为稳固。

而对于品牌来说，能够发现和记录这个场景最真实、最细微的故事，也代表着它们对用户的了解程度。品牌借此在告诉消费者：我懂你们的悲喜，也懂这烟火人间。

其次是品牌与渠道的关系。这些美食小店与青岛啤酒是相辅相成的合作关系，为它们站台发声，即能够深化两者之间的关系，也在一定程度上彰显出品牌的格局。

可以说，青岛啤酒这一新颖的视角，拓宽了品牌讲故事的纬度。

最好的品牌故事，是共同度过

青岛啤酒这一次活动的初衷，是为不被大家关注的平凡的宝藏美食小店拍摄国潮大片，并印在百年国潮瓶身上，用瓶身为美食小店打广告的方式让大众关注它们。

因为一些众所周知的原因，这些街头巷尾的宝藏美食小店生存不易。青岛啤酒正是关注到这些美食小店的处境，才有了用瓶身帮它们打广告的想法。

青岛啤酒请来新锐的摄影师，在上海、江苏、江西、广东、辽宁、重庆、四川等地为这些美食小店拍摄了国潮大片。这些平时不在意门头装潢，但却能做出宝藏美食的小店，在新潮摄影师的镜头下呈现出了新的气象。不仅店里的招牌美食得到视角上的完美呈现，小店的地址也被细心地印在瓶身上。

而这一创意，源于青岛啤酒对于人的情绪的洞察。

一方面，青岛啤酒拿出了自己的担当，与相互陪伴多年的好友美食小店守望相助，陪它们共同度过这段时光。另一方面，青岛啤酒也关注到了那些和美食小店息息相关的人，他们因为这些美食小店在城市中找到了慰藉。

我们可以从青岛啤酒的文案里感受到这样的情绪——“以前老想着离开，从未想过未来有一天这么想回来”“我们总是很不熟练的扮演着别人，又在熟悉的地方找回自己”。这些情绪的捕捉与表达，是小店带给每个人的温情，也是每个人心中关于小店的情感与记忆。

我们都知道品牌之所以成其为品牌，是因为其不仅有功能性价值，还有情绪性价值。而信心和希望，无疑是更高级的情绪价值。

我们该用什么致敬下一个百年？

青岛啤酒是一个百年品牌，百年国潮又是其持续演绎的一个品牌文化。前有“冰雪国潮”、“跨时代干杯”这样的新国潮经典案例，这一次用瓶身为美食小店打广告也是百年国潮主题下的新动作，甚至是一个小高潮。

这样说的原因，是其背后的立意——敬下一个百年。走过百年的国潮品牌青岛啤酒，助力宝藏美食小店一起走进下一个百年，以百年敬百年。

那我们该用什么致敬下一个百年？青岛啤酒以百年品牌的积淀、情怀与责任感，以百年敬百年。

青岛啤酒对于消费者来说，不只是啤酒，还有体验与文化。青岛啤酒不断结合经典元素与潮流文化，重新演绎诠释着国潮，同时也在丰富着国潮的内涵。这一次用百年国潮瓶身为美食小店打广告，用自己的影响力去为美食小店争取流量，在成就伙伴的同时，也成就了企业的格局和声望。让青岛啤酒所代表的国潮文化更有魅力，也更加凸显了品牌的责任感与情怀。

对于品牌来说，当流量不再是吆喝引来的关注，而变成实实在在的人心所向，建立与消费者的情感连接与归属，品牌何愁没有拥趸，何愁没有下一个百年！

本文系作者： 首席品牌官 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。