逆势增长，名创优品的财富密码是什么？

电商热点, 行业动态 2022年9月1日 20:30 10

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近日名创优品发布2022财年第四财季及全年业绩报告。财报公布后，名创优品两市股价大涨，次日港股一度涨超27%，截至8月29日收盘报12.8元/股，总市值161.7亿港元。

考虑到上半年国内疫情对线下零售消费造成的巨大冲击，名创优品还能取得如此傲人的成绩，究竟是怎么做到的呢？

名创优品怎么做到逆势增长

1. 海外扩张

其实在2015年，名创优品就已经走向了海外扩张之路。在当时国内市场小商品零售行业的价格不断疯狂内卷，名创优品为了摆脱困局，把目光看向了海外。在第短短几年时间里，名创优品前前后后在全球100多个地区和国家开出属于自己的门店。

在商品的利润上，海外市场的利润明显是高于国内市场的海外市场的。海外市场帮助也让名创优品实现了逆势增长。

2. 国内品牌升级，打造兴趣消费

经常去名创优品门店的朋友们应该可以看到，名创优品门店中摆放了很多联名款的商品，比如库洛米的毛巾，火影忍者的盲盒，皮卡丘的钥匙扣等等一系列商品。其实这就是名创优品品牌升级的策略。

名创优品和各大知名IP联名共同推出的兴趣类商品不仅能吸引消费者购买，同时这些兴趣商品的毛利率远超普通商品，打造品牌升级的新方式名创优品通过“兴趣消费”打造特色产品，让现在的95后，00后等主流消费人群为自己的情怀买单。

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如何借鉴名创优品的成功案例

首先，小来认为我们作为商家，作为平台应该打造出年轻的ip吸引消费者。

现在消费的主流是95后00后人群，这部分年轻人更喜欢购买自己喜爱的产品，购买有个性有特点的产品。商家和平台更应该积极主动地打造产品IP，积极寻求和知名的动漫或者是游戏寻求联名合作。

纵观国内外的同行，迎合年轻消费者需求，寻找IP联名进行转变已经是行业的共识。

其次，商家和平台要建立和消费者产生沟通的渠道，改善升级自己的产品。

商家和平台要积极寻找自己产品的劣势和产品的优点，建立和消费者沟通的渠道，通过消费者的反馈和建议，对自己的产品进行完善和升级，开发出迎合消费者需求和喜好的产品。商家要及时跟上消费热潮，打造新颖的活动和个性化的产品，才能让自己不被时代淘汰。

那么大家对名创优品的逆势增长有什么不一样的看法吗？欢迎在评论区留言讨论！

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