前有劳动节等宣传节点，后有618大促，承上启下的5月里，小红书上的达人和品牌都是如何实现内容种草的呢？

为洞察平台的品牌营销策略及内容趋势，新红推出5月月度榜单，从品牌投放、内容创作等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。01创作人气榜，生活小剧场30天吸粉44w多元化发展的小红书，在内容领域上也是百花齐放。5月的[创作人气榜]TOP500红人显示，生活、美食、影视综类的创作者占据主流，总占比达到39.6%。其中生活类博主@丁郑美子以392.15w的互动量蝉联榜首，同领域的@Thurman猫一杯位于第三，笔记互动量189.24w，榜二则是母婴博主@我是机灵姐，笔记互动量达190.89w。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况：

以舞蹈大学生的日常为主要内容选题，@丁郑美子在5月共发布27篇视频笔记，其中有16篇点赞均在10w以上，爆文率高达59.26%。其5月1日发布的笔记《 朵拉不好意思 又让你失望了啊…》最受欢迎，获赞22.24w。视频中给同学做示范而受腰伤的美子面临考试没有退缩，坚持完成且获得表扬达成高光时刻。

▲ 图源小红书跳舞受伤的情节易与用户群体产生情感共鸣；一人分饰多角用角色转变带来奇特观感；引入同学“朵拉”，利用男扮女装的第三人与主角间的互动增加戏剧冲突，使剧情饱满。粉丝爱看的点，博主都稳稳拿捏住了，内容上爆文频出，粉丝数也一路水涨船高，上月共涨粉44.49w。

▲ 新红-账号详情页-粉丝分析@Thurman猫一杯则靠自己的“口技”在一个月内涨粉39.22w。她5月15日发布的笔记《论家里养过的那些奇奇怪怪的宠物？》，通过碎碎念的形式分享自己遇到的奇怪宠物，不仅言语风趣幽默，模仿动物也惟妙惟肖，如山羊、蟒蛇等，掌握动物表演精髓，该篇笔记获赞25.68w。▲ 图源小红书除以上两位，还有@网不红萌叔Joey等红人，带来多篇优质笔记盘活生活领域，博主们常用的话题#我的日常近期热度也颇高，近30日互动量1510.9w。▲ 新红-话题详情页02 商业互动榜，益生菌品牌合作笔记获20w互动量@丁郑美子、@Thurman猫一杯在上月的商业表现也非常突出，分列[商业互动榜]第一名和第二名，商业笔记互动数分别是56.27w、43.75w，合作品牌包括兰蔻、雅诗兰黛等；第三名同样是生活博主，@叮叮喵与高洁丝、Pico等合作，商业笔记互动数达28.52w。以下是TOP30商业互动红人的排名情况：

我们观察到博主@这么多人叫老王吗仅合作一篇商业笔记，就排到榜单第四，查看“账号详情-品牌推广”，发现是与品牌“康萃乐”的合作笔记，种草互动量20.33w，远高于账号同期的笔记互动水平。▲ 新红-账号详情页-品牌推广笔记为图文形式，详细讲解了大部分普通用户知道但又不完全知道的白带知识。博主通过笔记标题，首先引起用户兴趣，再用彩色漫画，简明扼要地介绍6种不同颜色及形状的白带，与它们带来的影响，填补用户的知识空缺，引发主动互动和转发分享。在科普的最后植入产品康萃乐女性益生菌，点名其助力女性菌群恢复平衡的卖点，使用户更易理解和接受，产品和内容相互融合，宣传效果十分亮眼，笔记预估阅读105.88w。

▲ 图源小红书01 商业投放榜，特仑苏母亲节特惠献礼引关注再从品牌的角度看下近期的企业营销策略有何可借鉴之处。据[商业投放榜]显示，美妆、家居家装、母婴育儿领域是上月品牌投放力度最大的领域。TOP30品牌中，投放效果最好的是“兰蔻”、“雅诗兰黛”、“科颜氏”，均为美妆类别，合作达人在200位及以上，投放内容互动量分别是163.82w、32.89w、31.66w。

以下是TOP30的品牌投放排名情况：

耳熟能详的美妆品牌之中，我们发现美食品牌“特仑苏”首次登上商业投放榜单，上月投放笔记互动量达到26.11w。为了宣传品牌在母亲节特别推出的微电影《更好的名字》，特仑苏与多位母婴红人合作，增加产品曝光，为电影造势。▲ 新红-品牌详情页-种草笔记如头部KOL@小麦发布的《今天母亲节，记得跟妈妈说…我很爱你…》，回顾女儿的成长过程，也是博主成为妈妈的过程，视频表达了对妈妈们的节日祝福，与平台的妈妈类用户形成共情，完成对电影及产品特仑苏CBP高钙奶的宣传，笔记获赞19.8w。▲ 图源小红书04 品牌种草榜，4000+达人安利螺蛳粉新品牌品牌种草方面，则以美妆、美食、家居家装领域的品牌铺排的内容互动效果更佳。具体来看，5月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”、“兰蔻”、“迪士尼”，种草笔记互动量分别是310.07w、230.63w、193.64w。以下是TOP30的种草品牌排名情况：

螺蛳粉品牌“人类快乐”排名提升明显，上月关联4313位种草达人，发布种草笔记5801篇，笔记总互动量为89.98w。品牌搜索相关词中，“人类快乐螺蛳粉”相关笔记占比93%，内容以美食测评、美食教程、吃播等为主，如@巨爱吃的周黑鸭，麻酱螺蛳粉拌饭吃播获赞1.16w。“人类快乐檀健次”相关笔记占比7%，通过代言人的热度吸引更多的粉丝关注品牌，官方发布的代言人笔记获赞3875。

▲ 新红-品牌详情页-种草笔记以上是本期月榜的全部内容，可以看到：

● 生活领域爆文频出，该赛道仍大有作为，领域内红人与品牌的合作方式也具有多样化的特点；● 在小红书种草的品牌类型不断丰富，游戏、美食等类别投放力度在逐渐增加，更多品牌在开辟小红书的内容营销渠道。

后期小红书还会出现哪些有创新力的品牌和内容，新红将持续关注。

注：榜单统计时间为5月1日-5月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。

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