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如何制作 Google 自适应广告素材？

 3 years ago
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如何制作 Google 自适应广告素材？

自 2021 年九月，就有尝试在 Google Ads，为个人应用倾城之链投递广告，以增加转化（访问量）；Google Ads 使用比较简单，价格相对也便宜，可谓「物美价廉」；其中，比较复杂的是：“为您的自适应型展示广告添加素材资源，争取更多转化”；为提升转化，就得逼着自己去“设计”「广告素材」，此篇文章，旨在记录在制作过程中的些许心得，以期后续可不断提升；也希望能给有相同诉求的朋友，提供些参考（备注：负面的也蛮有价值）。

标题是广告的第一行，最多可以包含 30 个字符。最多可以添加 3 个标题，这些标题将与其他素材资源组合以生成广告。在实际显示时，标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，则会以省略号结尾。

最多可添加 5 个标题。以上是 Google 对标题的要求。下面是我对倾城之链广告标题的探索：

  • 免费、优质资源网站导航平台（效果非常好）
  • 免费、优质资源网站分享平台
  • 发现高品质、免费资源网站（效果非常好）
  • 分享 & 发现免费资源网站平台
  • 免费、实用的资源网站导航
  • 最能开阔您思维的 100 个网站
  • 最能提高工作效率的 100 个网站（效果非常好）
  • 最能提升生活品质的 100 个网站（效果非常好）
  • 倾城之链：倾心缔造，痴心为你（Google 正在学习）
  • 发现高品质、免费资源网站（效果不理想 @2022.02.18）
  • 倾城之链：倾心缔造，痴心为你（效果非常好 @2022.02.18）
  • 最能提升生活品质的 100 个网站~~（效果不佳）
  • 倾城之链，您网络冲浪的参考必备（Google 正在学习）

Google Ads 素材，其尺寸要求比例为：1.91 ： 1；内容，不能用不太相关的（如单纯的美女照片）；格式，无要求（png、jpeg、jpg 都可以，想必 Google 本身也会对上传的素材，另做处理）。

考虑没有系统学习过设计，另外也缺乏相应灵感；在制作过程中，有尝试用了多款图片编辑器软件：

Google Ads，会针对性给出建议（有明确的优化得分），包括出价和预算、广告与附加信息等。这个「广告与附加信息」中，就含有针对素材资源的建议；当 Google “发现”您的某些自适应型展示广告的广告效力低于“极佳”水平 ，就会给出建议；根据建议就可以把不理想的素材撤掉，下面是近两月业余时间，所制作的一些图；有划分为理想素材和不理想素材（根据 Google Ads 的建议）：

自适应型展示广告是一种基于素材资源的广告，这意味着您可以通过上传各种素材资源（如图片、标题文字、徽标和广告内容描述）来制作此类广告，而且 Google 会通过这些素材资源的组合来生成广告，以便在展示时提供最佳用户体验。

当然，Google 广告引擎本身会有学习的过程，在不断投递过程中，素材是否合适，也是在持续变化；因此下面提及的状态，也会有所更新（本文的描述，却不会持续跟进，望周知）。

倾城之链，免费、优质资源网站导航平台

倾城之链，免费、优质资源网站导航平台

倾城之链，免费、优质资源网站导航平台

倾城之链，免费、优质资源网站导航平台

不理想素材

倾城之链，免费、优质资源网站导航平台

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素材制作心得

Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示。本指南将以自适应型展示广告为重点，为您讲解如何制作展示广告的素材资源。

自适应型展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告内容描述、图片或徽标。在制作基于素材资源的广告时，您需要提供标题、广告内容描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。

如何制作谷歌自适应广告素材，在 Google 广告素材最佳做法指南中，已经给出了较为详细的说明，大体总结如下：

营销图片

图片是自适应型展示广告中最重要的元素。您可以上传自己的图片，也可以从 Google 图片库中选择。制作自适应型展示广告时，您最多可以上传 15 张图片，可使用的图片宽高比有 2 种，分别为 1.91:1（横向）和 1:1（方形）。最少要上传 2 张图片，其中至少有 1 张是宽高比为 1.91:1 的横向图片。

根据广告版式，上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小，以适应特定的广告尺寸。

使用高品质图片

图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌，是广告取得理想效果的关键所在。

为了取得最理想的效果，请避免使用模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。

不要叠加徽标

请勿在图片上方叠加徽标，因为某些广告版式可能本来就会加徽标。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。

避免叠加文字

避免在图片上方插入文字。请注意，素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复，例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外，在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。不过，如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中，那便没有问题。例如，照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。

不要叠加按钮

提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”、“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。

避免拼贴图片

请使用单一图片。不建议使用拼贴的图片。

避免使用数字合成背景

请避免在数字合成背景（包括全白背景）上展示产品，而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。

除了上述 Google 指南中提及的做法外，需明确：素材是否合适，也是在持续变化；针对素材、标题，或许在某个时间段内，是理想甚至最佳的，但这并非永恒如此；因此，需要间断性查看 Google Ads 建议（优化得分），从而及时做出调整。

原文首发于：谷歌自适应广告素材，制作心得分享 | 悠然宜想亭。

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