从北京冬奥会，看见六个商业新趋势

原标题：从冬奥会看商业新趋势

在2月4日立春之时的北京冬奥会开幕式上，24节气的倒计时设计、手手相传国旗的升旗仪式、莹剔透的雪花火炬......各种小细节里藏了无数的中国式浪漫，也让世界再次将目光聚焦到中国。

在展现大国风范之余，冰雪之上，商机滚滚而来，体育、旅游、环保、基建、服务、传媒等相关产业皆迎利好。甚至就在开幕式当晚，各个国家代表队的羽绒服就吸引了全球观众的眼球，不少人纷纷在朋友圈求同款，足以证明冬奥会的种草能力。

同时，在比赛期间，谷爱凌、苏翊鸣、中国短道速滑队等运动员和运动团体在冰雪上发光的瞬间，更是点燃了全国人民对于冰雪运动的热爱，一些小众运动也终于迎来了属于自己的“春天”。

那么，作为一项备受全世界关注的世界性赛事，这届冬奥会让我们看到了哪些商业趋势？

趋势一、冰雪运动迎来黄金时代

一场体育盛会的举办，会给社会经济的方方面面注入活力，当然最先受益的还是体育产业。冬奥会的降临，无疑会推动中国冬季体育运动不再只是一项“高冷”的体育项目。就拿关注度来说，北京冬奥会是过去10年内中国收视率最高的节目，同时也是自北京2008年奥运会以来，所有奥林匹克赛事节目中收视率最高的节目。

随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。根据国家统计局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率为24.56%，在北京冬奥会的带动下，越来越多的人爱上了冰雪运动，提前实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，冰雪运动已经成为全民健身的新时尚。

无论是国家体育总局冬季运动管理中心积极拓展“北冰南移”，还是全国上下男女老少开始走出家门，走向冰雪场，都预示着冰雪运动在中国迎来了黄金时代。

趋势二、5G+8K，是时候表演真正的技术了！

奥运会不仅是竞技体育的角力场，更是奉献给全世界体育爱好者的媒介盛宴。北京冬奥会上，数字媒体技术的创新性应用，让每一个项目的特点与运动员的精彩瞬间都会被镜头完美地捕捉。

例如在短道速滑项目中，快速跟拍技术让观众看到运动员从奋力爆发到超越终点时激动人心的过程；自由式滑雪大跳台项目中，360度自由视角系统为观众多角度重现运动员的高光时刻；冰壶比赛中的“子弹时间”，将运动员细致高超的技术动作在荧幕上全方位的回放……5G+8K技术的应用使北京冬奥会成为历史上“最清晰”的一届冬奥会。

其实在北京冬奥会之前，各个厂商就相继推出5G+8K产品，8K视频逐渐亮相。比如，在产品创新上，创维和中兴相继推出了8K机顶盒，康佳、创维、海信、TCL、海尔、长虹等厂商也已经推出了不同档次的8K电视机。在画面呈现上，央视试播8K频道、春晚8K多地联播，哔哩哔哩上线8K超高清视频画质，成为国内首家支持UP主上传8K视频的平台......

随着5G网络快速铺开，以及观众对于画面清晰度要求的不断提高，从4K向8K发展成为广电行业的必然选择，5G+8K在北京冬奥会的推动下迎来拐点，步入快速发展阶段。

趋势三、转播与传播，体育成为内容赛道新风口

“我的眼睛就是尺！”

“你可以永远相信中国短道速滑队！”

“请大家记住全国小儿子李文龙！”

这届冬奥会上，让人心潮澎湃的不止有运动健儿，还有凭借“唠嗑式”解说火速出圈的前中国短道速滑国家队成员、冬奥会四金得主王濛，网络段子“任何一个人没有看过濛主的解说我都会伤心的ok？”也充分印证了网友们对于王濛的喜爱。

作为邀请王濛参与本届冬奥解说的咪咕视频顺势走红，其实在此次冬奥会之前，咪咕视频一直不温不火，这次借北京冬奥会的东风，咪咕视频这个“宝藏”终于被更多人发现。热搜超过300个，累计曝光量达333亿，咪咕不仅依靠多张黑科技王牌全量全场次超高清直播冬奥盛会，还借助屡屡出圈的冬奥解说，创造了属于自己的流量新神话。

在咪咕之外，各互联网大厂也不甘示弱，紧抓冬奥赛事热点。例如，腾讯视频不仅上线纪录片《谷爱凌：我，18》、访谈类综艺《了不起的冠军》等节目，还基于自身的社交属性，打造了红包雨喝彩、滑雪游戏等一系列趣味互动，带观众花式感受冰雪乐趣。快手则推出《冰雪快报》为老铁送上热点内容，以及以“赛后访谈”的形式打出《冰雪英雄》，为老铁们送上冬奥选手赛后第一时间的心路分享。就连没有赛事版权的抖音，也通过打造明星直播IP《濛主来了》、《冠军驾到》、《大V时刻》等节目，邀请冠军、体育名嘴、达人与前方记者直播连线，在观赛同时与大家互动聊天，努力刷出存在感。

在北京冬奥会之后，杭州亚运会、世界大学生运动会、卡塔尔世界杯等备受关注的体育赛事接踵而来，体育运动风潮定会一浪高过一浪。对于各个平台来说，布局体育生态、争夺赛事转播权、抢占比赛热点话题内容，或许是寻求出圈新利器。

趋势四、虚拟人在冬奥“搬砖”，元宇宙风头不减

“今天搬砖不狠，明天地位不稳”，哪怕是在元宇宙概念出世后风头正盛的虚拟人，也难逃成为“打工人”的命运。2月4日，央视新闻联合百度智能云打造的总台首个AI手语主播，正式开启了冬奥会播报之旅；气象服务 AI 虚拟人“冯小殊”也在《中国天气》为各场馆参赛选手和观众实时播报冬奥观赛气象指数。而身份型数字人“Meet GU”，则是中国移动以运动员谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人。Meet GU数智达人不仅完美复刻了真人，还可以进行沉浸式实时互动。

在这场充斥着虚拟元素的盛会中，一个“冬奥元宇宙”正在悄然形成，虚拟数字人也作为元宇宙的场景入口和连接纽带而备受瞩目。而元宇宙概念的持续火热，也将带动体育产业颠覆性的发展。

比如，受制于场地、气候、身体条件等因素，现实的体育运动并非人人都能参与，而在元宇宙中使用AR、VR技术，创造虚拟世界，让一切皆有可能，带上眼镜，穿上装备即可体验滑雪滑冰、游泳跳水，甚至是爬珠峰等体育活动，突破体育运动的障碍和边界，促进体育产业的丰富和多样性。

趋势五、从一“墩”难求，看文创出海

在冬奥赛场外，顶流“冰墩墩”抢尽风头。摩纳哥元首阿尔贝二世亲王只想带一对冰墩墩回家、运动员们的眼睛也像是粘在了冰墩墩上，许多人感叹一“墩”难求，更有不少人表示希望实现一户一“墩”，网友自发二次创作的冰墩墩也在社交媒体上掀起一场社交狂欢。不止国内，“冰墩墩”已经成为全球通用社交货币，海外社交平台上，“BingDwenDwen”词条引发热议，这说明中国有能让世界喜爱的文化符号，也说明中国文创产品有能力出海。

站在商业角度来看，冰墩墩从最初的沉寂到今天的火爆，是创意营销、场景营销、眼球营销和事件营销综合作用的结果。“创意为王”是文创的铁律，而冰墩墩形象创意的成功，是其火“出圈”的根基；此外，社交媒体的传播力，更是冰墩墩火爆最重要的“助推器”。

尽管冰墩墩的爆红，离不开北京冬奥会本身的高关注度。随着冬奥会的结束，冰墩墩的热度终会消散。冰墩墩作为顶流IP出海后，如何发挥其在国际关系、国家形象塑造中的重要作用，继续远航，这是我们后续需要持续关注与思考的。

趋势六、体育明星代言时代到来，开启营销新局面

当谷爱凌在北京冬奥会上夺得第一枚金牌后，这个名字刷屏网络，“顶流”之势一发不可收拾，而在今天拿到U型场地技巧的金牌后，国民影响力更是到达了顶峰，其最大受益者，莫过于与她达成合作的二十多个品牌。

实际上，在北京冬奥会之前的东京奥运会上，运动员们就备受品牌的青睐。苏炳添与小米、袋鼠妈妈、七匹狼、健力宝、安井等品牌签约，孙玉文与Kappa、OLAY和燕之屋等多个品牌合作，举重冠军吕小军与益禾堂，帆板冠军卢云秀与镁信健康合作等，杨倩则牵手小米、雅诗兰黛等多个品牌。

从苏炳添到谷爱凌、苏翊鸣，在奥运赛前获得一线大牌的押宝。我们有理由相信，从夏奥会、冬奥会、亚运会再到世界杯，接连上演重量级的体育赛事，推动体育运动员迎来商业代言的新高潮，有利于为中国的体育营销打开新局面。

如今，站在冬奥会的“风口”，无论是跨国巨头还是小商小贩，都想搭上这趟“奥运快车”，渴望从中分一杯羹。这项“全球第一体育赛事”为全球市场带来了发展良机，体育也已成为品牌发展中不可分割的一部分。当越来越多的资源开始青睐体育产业，体育的发展无疑会更上一层楼。