之禾集团旗下法国老牌 Carven 海外业务重启，巴黎老店9月1日重装开业

上海之禾时尚实业集团（以下简称“之禾集团”）旗下法国高级时装品牌 Carven 位于香榭丽舍大街Rond-Point 6号（6 Rond-Point des Champs Elysées）的精品店于9月1日重新开业。

这家关闭了数十年之久的店铺曾是 Carven 品牌创始人 Marie-Louise Carven 在1945年开设的首个高级时装屋，这次重新开业是之禾集团为复兴 Carven 品牌走出的重要一步。这是 Carven 在巴黎的两家门店之一，另一家门店位于格勒内勒路，开设于2012年。目前Carven在巴黎的员工总数为46人。

比利时建筑师 Bernard Dubois 负责这家精品店的设计工作，他曾为之禾集团旗下另一中高端服装品牌 ICICLE 设计了首家巴黎旗舰店。（详见《华丽志》历史报道：中国女装品牌 ICICLE 首家海外旗舰店在巴黎乔治五世大街开业）

Bernard Dubois 在设计过程中参考了现代主义建筑大师 Robert Mallet-Stevens（他也是 Marie-Louise Carven 的姐夫）的设计风格，通过大量的圆形和直线将不同时代的元素交错在一起，以表现出 Carven 品牌创始人的生活以及品牌的历史性。

建筑内部以柔和色调为主，装饰着中世纪风格的漆面家具和赤陶石灰华大理石，旨在向60年代致敬，建筑外墙则刷上了 Carven 品牌标志性的深绿色调。

建筑外观的改变并非是 Carven 这家巴黎精品店的唯一变化，Carven 的母公司——之禾集团也将办公室搬进了这栋大楼里，今年，之禾集团将公司英文名称更名为 ICCF Group（全称为 Icicle Carven China France Group），希望集团能够融合中国和法国的文化，继续走向国际化市场。

在新的公司架构下，之禾集团旗下的 Carven 和 ICICLE 品牌将保持独立的管理和创意工作室，同时共享生产、物流和公司支持平台。

之禾集团的联合创始人，Carven 的首席执行官陶晓马（Shawna Tao）表示：“Marie-Louise Carven 为充满活力的女性设计服装，她的设计中充满了简洁和新奇。我们的目标是将这种精神传承并重新在门店中发扬出来。这家门店将会成为我们未来开设新门店的模板。”

之禾集团还表示，未来的策略是只在单品牌门店以及官方的线上门店销售 Carven 的商品。集团表示：“Carven 有很大的潜力，我们希望不惜一切代价保留品牌的精神，并用一种可持续的方式发展品牌。此次的门店开业也是品牌发展战略的一部分。”

收购了Carven 之后，之禾集团首先为该品牌拓展了中国市场。目前 Carven 在中国拥有六家门店，分别位于深圳，成都，北京和上海四座城市。7月，Carven推出了全新设计的的，更加动态的官方网站和线上门店，并通过Instagram 等社交媒体进行营销，以改善品牌形象。不过除此之外，Carven 整体十分低调，没有公布新的品牌大使，也没有举办走秀，品牌的上一次走秀还要追溯到2018年3月。

陶晓马表示：“我们的目标是实现缓慢，可持续和平衡的增长。”2020年，之禾集团的总销售额为2.17亿欧元（约合人民币 17亿元） ，同比增长12%。

关于 Carven

1945年，34岁的 Carven 女士在巴黎香榭丽舍大道开设了同名高定时装屋 Carven，凭借清新、闲适、实用的设计风格，Carven 很快受到年轻女性的追捧，明星粉丝包括 Leslie Caron、Martine Carol 等；1995年，84岁的Carven 女士宣布退出时装设计，专注于旧家具和古董收藏。

2008年，法国商人 Henri Sebaoun 携手私募基金 Turenne Capital 收购了 Carven, 并将其香水业务出售给 了香水生产商 Jacques Bogart；2011年， 香港奢侈品代理商 Bluebell 蓝钟集团收购了 Carven 少数股权。

2015年，Carven 在设计总监 Guillaume Henry的带领下成功实现盈利，销售额达4500万欧元；然而随着Guillaume Henry 的离开，Carven 的表现急转直下。

2016年，蓝钟集团实现对 Carven 品牌的完全控股；蓝钟集团的主席 Michel Goemans 将 Carven 交给了女儿 Sophie de Rougemont 管理，但只经营了两年，发现品牌表现不佳之后，就立刻决定停止对 Carven 的财务支持，并开始寻求出售。

2018年5月，Carven 申请破产保护。2018年秋季，上海之禾集团正式宣布收购 Carven。（详见《华丽志》历史报道：上海之禾集团正式宣布收购法国经典时装品牌 Carven）

丨 消息来源：英文网站Fashion Network、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Carven 官网

丨责任编辑：江帆