过去两周，这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第八期

2021年5月20日 – 6月7日，【华丽双周榜】共收录8条奢侈品牌在中国的营销动态、5条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、10条奢侈品牌开设快闪店的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、2条奢侈品牌线上拓展动态，从中我们发现两大最新动向：

• 奢侈品牌持续通过内容各异的展览与中国消费者深度沟通
• 奢侈品牌在中国持续不断开设形态各异的快闪店

经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌：意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）、美国高级珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

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奢侈品牌双周精彩营销动态

（2021年5月20日 – 6月7日，排序不分先后）

—— 营销活动 ——

1）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）为庆祝品牌成立百年，在上海展览中心举办名为《古驰原典》亚洲巡回首场展览。该展览由品牌创意总监 Alessandro Michele 策展、Archivio Personale 设计工作室担任设计执行，现场借由科技、手工艺以及置景技术打造了 17 个风格各异的创想空间，展览场景由东京切换到洛杉矶，主题从英格兰北方灵魂乐更迭至好莱坞黄金年代音乐剧，以重温与探索过往六年的诗意冒险之旅为题呈现。

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点评：得益于产品系列的吸引力、成功的品牌合作以及针对本地客户采取的多项举措，Gucci 在2021年前三个月通过直营精品店取得的销售额同比增长了33.6％。值得一提的是，亚太地区的增幅达到了78％。

2）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在成都举办“曼”步纽约高级珠宝腕表系列典藏臻品展。此次展览共展出50余件珠宝及腕表臻品，包括首次在中国公开展出的洛克菲勒-温斯顿戒指（The Rockefeller-Winston）、Cathedral 祖母绿和钻石项链、第五大道（Fifth Avenue）高级珠宝作品、腕表佳作Opus 14以及史诗陀飞轮系列腕表。

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点评：除举办展览外，Harry Winston 也加速在开拓中国线下门店。去年1月，Harry Winston 在成都远洋太古里开设了西南区首家专卖店，也是继北京、上海之后，在中国内地的第四家店铺，专卖店总面积338平方米，共分为两层。去年11月，Harry Winston 在澳门银河时尚汇购物中心开设专卖店，门店总面积达1646平方米。

3）法国奢侈品牌 Chanel （香奈儿）正式与 First青年电影展合作，推出官方策展单元“第一帧”（First Frame）。官方介绍称，“第一帧”将聚焦中国青年电影人作品中的女性视角，以此支持女性题材电影的发展。

4）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）旗下基金会宣布，中国扎染艺术家林芳璐凭借作品《SHE》成为2021年罗意威工艺奖（Loewe Foundation’s Craft Prize 2021）的大奖得主。

5）法国高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）近日公布“2021年卡地亚女性创业家大奖” 得主，共八人获奖，其中来自中国台湾的黄韵如（Boncha Boncha创始人）成为本届东亚区的获奖者。

6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）北京 Espace 文化艺术空间展出艺术家阿尔贝托·贾科梅蒂 Alberto Giacometti 的典藏精选，展出时间截止至9月26日。

7）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达） 首部艺术短片，“Art to Art（源于艺术，回归艺术）”系列影片的第一部——The Becoming of a Virtuoso: Claudio Silvestrin（中文译名《大师的诞生：Claudio Silvestrin》），在北京中国大饭店发布。

—— 联名合作 ——

8）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）与德国豪华汽车品牌梅赛德斯-AMG，联名推出全新IWC万国表飞行员计时腕表“AMG”特别版，该款腕表是首款5N级钛金属制造的飞行员计时腕表。

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附：奢侈品牌在中国线下拓店动态

1）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在深圳湾万象城开设童装精品店。

2）法国奢华童装及护肤香氛品牌 Bonpoint 在深圳湾万象城开设精品店。

3）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在深圳万象城开设精品店，这是品牌华南首家精品店，也是宝诗龙于中国大陆地区开设的第五家精品店。

4）法国奢华童装及护肤香氛品牌 Bonpoint 在上海IFC开设精品店。

5）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在上海新天地开设精品店。

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附：奢侈品牌开设快闪店的动态

1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）于5月15日-5月23日，在上海IFC开设全球首家Anagram刺绣印花手袋系列限时店。

2）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于6月1日-6月20日，在上海ifc开设限时体验空间，该空间是 Fendi 与纽约人气甜品品牌 Lady M 联合开设。

3）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于6月1日-13日，在上海环贸 iapm 中庭开设全新限时店，以及 Fendi Caffe 限时咖啡厅。

4）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）于6月7日-7月6日，在北京SKP开设 Longchamp Café 限时咖啡馆。

5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）于5月25日-5月31日，在深圳万象城开设限时店，呈现 LOEWE Paula’s Ibiza 2021夏日限时系列。

6）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃） 于5月28日在深圳万象城开设限时店，这是品牌在华南的首家限时快闪店。

7）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）于5月14日-5月23日，在杭州万象城开设纪梵希美妆“甜品工坊“限时店。

8）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于6月1日至6月27日，在南京德基广场开设限时店和 FENDI CAFFE 限时咖啡厅。

9）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于5月22日-5月30日，在沈阳万象城开设限时店及FENDI CAFFE 限时咖啡厅，食物及饮品由沈阳君悦酒店提供。

10）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）于6月5日-6月27日，在成都远洋太古里漫广场，开设 DIOR CHEZ MOI 限时精品店。

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附：奢侈品牌在中国线上拓展动态

1）法国奢侈品牌 Céline（赛琳）入驻小红书开设品牌号。

2）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）开设官方腾讯视频号。

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附：中国艺人代言奢侈品牌动态

1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）宣布歌手、音乐唱作人王嘉尔（Jackson Wang）成为 Fendi 品牌男装代言人。

2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）宣布演员罗云熙成为迪奥中国区珠宝大使。

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｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa