过去两周，这3家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第11期
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过去两周，这3家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第11期
2021年7月10日 – 8月2日，【华丽双周榜】共收录13条奢侈品牌在中国的营销动态、12条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、13条奢侈品牌开设快闪店的消息、6条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、3条奢侈品牌线上拓展动态，从中我们发现两大最新动向：
- 奢侈品牌持续通过内容各异的展览、音乐、电影，与中国消费者深度沟通
- 奢侈品牌加速在中国开设实体店和快闪店
经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌：法国奢侈品牌 Dior（迪奥）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）、意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2021年7月10日 – 8月2日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都当代美术馆（MOCA）举办《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览。该回顾展由置景师娜塔丽·克利尼耶精心设计，以全新的叙事场景，致敬品牌创立七十余年来始终秉承的创意激情。(注：为进一步加强新冠肺炎疫情防控工作，该展览目前暂停对外开放）
点评：这是 Dior 在巴黎、伦敦，以及去年大获成功的上海站后，再一次呈现该主题展览。 区别于上海站，成都站展览选择了以中国文化作为切入点，红色在中国文化中有着特别的地位，因此本次展览的主视觉为红色面纱，现场还展示了 Maria Grazia Chiuri 设计的“红色天使”和“爱之日”等红色系列作品。
2）为迎接中国传统节日——七夕情人节，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）发布了2021 年七夕节系列的创意短片，品牌代言人蔡徐坤除了在短片中担任主角外，还特别为此次活动创作了一首歌曲《You Know What I Want》，作为宣传片的背景音乐。配合广告大片的发布，Prada 还在抖音发起以“p家音乐情书”为话题的抖音挑战赛，网友们可以和蔡徐坤共同合拍趣味视频。
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点评：截止8月6日，Prada 在微博发布的七夕情人节创意短片，播放量达1100+万次；在抖音发起的互动挑战赛，共引发用户参与拍摄2.8万个视频，播放量达1.8亿次。
3）意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）与京东奢品达成官方合作。用户通过京东APP搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等 BVLGARI宝格丽商品。
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点评：因奢侈品稀缺性和高端性的特征，此前宝格丽主要通过品牌自营的官网、微信小程序等形式与中国消费者实现线上沟通，此次牵手京东奢品，开展第三方线上零售平台合作，无疑经过深思熟虑的决策。这也意味着，品牌方对第三方电商平台的开放度进一步提升。
此外，BVLGARI宝格丽携手京东奢品推出手袋定制服务“心意配”，包款样式、蛇头包扣、丝巾样式、热烫刻字等均可根据喜好定制，并以礼盒送达。
4）为纪念 Louis Vuitton 创始人诞辰200周年，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）发布首款内嵌NFT的手机游戏“Louis The Game”。除了随处可见的 LV 元素之外，玩家还可以在玩游戏的过程中了解 Louis Vuitton 先生创办品牌的历史。该款游戏目前只有中文和英文两种语言，现已在 App Store 和 Google Play 开放下载。此外 Louis Vuitton 还在在微信发布了专属表情包，包含 16 款带有明显品牌标志的表情，用户可以免费使用。
5）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）宣布，旗下香奈儿文化基金与全球五家领先的文化机构开展长期合作，设立推广创意和文化创新思维的全新项目。其中，上海当代艺术博物馆成为香奈儿文化基金的首批合作伙伴之一。
6）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）携手 First ⻘年电影展，于 2021 年 7 月 30 日至 8 月 1 日第 15 届西宁 First 影展期间，共同呈现官方特别策展“第一帧”(First Frame)。“第一帧”旨在鼓励华语⻘年电影人作品中女性主题的影像书写，为女性题材、女性视⻆、女性讲述为主体的创作提供支持。
7）歌手、演员马伯骞以美国高端护肤品牌 LA MER（海蓝之谜） 的精萃乳为灵感，创作全新单曲《Drip and Lit》，以轻盈治愈的旋律演绎充盈饱满、自信发光的年轻状态。
8）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）香港海运大厦店，上线全新虚拟实境体验，消费者可置身家中，足不出户逛店。品牌透露，Ralph Lauren 北京三里屯拉夫劳伦之家虚拟实境体验也即将上线。
9）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于成都的中意文化交流城市会客厅呈现霓虹镜像派对，以庆祝 2021-22 秋冬男士系列上市。
10）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在厦门万象城举办限时概念展：Marni Market 马戏团嘉年华。限时展陈列了 Marni 限量版手包、装饰品及家居装置。该展览开设时间为8月2日 – 8月22日。
11）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表 ）结合欧洲杯热点，7月11 日决赛夜前夕，品牌携体育评论员韩乔生，前中国国足队长杜威和羽毛球奥运冠军蔡赟联袂直播，特邀宇舶表首席执行官 Ricardo Guadalupe，连线宇舶表品牌大使、世界知名足球主教练 José Mourinho 带来精彩跨国直播，此次直播各平台共实现总观看量约138万次，总互动量约8.1万次。
12）七夕之际，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）发布“博博鹿恋爱篇”表情包。
—— 联名合作 ——
13）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）发布首款双圈表带腕表作品——柏涛菲诺系列自动腕表34特别版，并携手品牌大使、Comme Moi似我，品牌主理人吕燕合作设计，线上专享限量礼盒，内配两条 COMME MOI丝巾。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在北京老佛爷百货开设精品店。
2）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在北京三里屯太古里开设概念店。
3）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在北京 SKP开设精品店。
4）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）三亚国际免税城开设专门店。
5）瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet （爱彼）在深圳湾万象城开设精品店。
6）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在深圳湾万象城开设专门店。
7）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在深圳万象城开设精品店。
8）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在成都银泰中心in99开设精品店。
9）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在哈尔滨卓展购物中心开设精品店。
10）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在大连时代广场开设精品店。
11）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在大连恒隆广场开设精品店。
12）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）美妆在西安SKP 开设专柜。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴） 在上海芮欧百货开设限时概念店，开设时间为7月15日 – 8月15日。
2）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海恒隆广场开设全新Goya系列手袋限时店，开设时间为7月18日 – 7月31日。
3）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）在上海国金中心开设 Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列限时精品店，开设时间为7月15日 – 7月20日。
4）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在北京三里屯太古里开设限时互动体验装置，开设时间为7月23日 – 8月14日。
5）法国奢侈品牌 Saint Laurent（又称 YSL，圣罗兰）在北京SKP开设限时店。
6）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在北京三里屯太古里开设 DIORAMOUR 限定系列限时精品店，开设时间为 7月21日 – 8月14日。
7）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京三里屯太古里开设快闪店。
8）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达） 以“山岭之行”为主题的 PRADA OUTDOOR 限时店首站，登陆 PRADA 北京SKP-S 创意零售空间。
9）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）在大连时代广场开设限时概念店，开设时间为8月3日-8月15日。
10）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）在成都IFS开设限时概念店，开设时间为7月26日 – 8月15日。
11）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）在宁波阪急百货开设限时概念店，开设时间为7月15日 – 8月15日。
12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在厦门万象城开设 DIORAMOUR 限定系列限时精品店。开设时间为7月24日-8月14日。
13）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在南京德基广场开设 GUCCI PIN 限时店，开设时间为7月20日-8月15日。
附：奢侈品牌在中国线上拓展动态
1）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）开设京东官方旗舰店。
2）英国顶级珠宝品牌 Graff（格拉夫）开设天猫官方旗舰店。
3）法国奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在微信小程序开设线上精品店。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）宣布演员许凯为品牌形象大使。
2）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）宣布演员黄景瑜为全球品牌代言人。
3）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）宣布摩登兄弟乐队主唱刘宇宁为品牌挚友。
4）日本高端珠宝品牌 TASAKI （塔思琦）宣布演员张哲瀚为首位品牌大使。
5）日本高端珠宝品牌 TASAKI （塔思琦）宣布演员周也为品牌挚友。
6）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）宣布鹿晗为全新品牌代言人。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
｜责任编辑：Elisa
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