过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第九期
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过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第九期
2021年6月8日 – 6月24日，【华丽双周榜】共收录14条奢侈品牌在中国的营销动态、6条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、9条奢侈品牌开设快闪店的消息、5条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、1条奢侈品牌线上拓展动态，从中我们发现两大最新动向：
- 奢侈品牌继续通过内容各异的展览与中国消费者深度沟通
- 奢侈品牌更积极地通过电影、音乐等形式传达品牌文化
经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌：意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）、法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）、法国奢侈品牌 Dior（迪奥）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2021年6月8日 – 6月24日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）于6月22日在上海举办《Aria-时尚咏叹调》时装秀，该场秀的所有造型由中国模特演绎，其中13套全新造型于上海首次发布。
相关阅读：Gucci《Aria-时尚咏叹调》时装秀
点评：大秀落幕后，梨园世家的京剧裘派传人、艺术家裘继戎带来了一段“无界舞蹈”表演，使得整场上海时装秀有了中西结合的收尾。
这场线下时装秀在线上获得了不错的反响，时装秀发布当日，“Gucci上海大秀”登上微博热搜，并获得超4亿次阅读以及200+万次讨论，微博直播观看量超过5000万次。
2）6月24日，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在中国的多个平台直播2022春夏男装秀。此次直播平台选择除了官方微博、微信视频号、小程序及抖音外，Louis Vuitton 还首次在快手平台进行时装秀直播，直播累计观看人数3864万，直播间最高同时在线人数超59万。
点评：路易威登是第一批开设微信服务账号、第一个入驻微信视频号、第一个入驻小红书、第一个让时尚博主接管品牌官方微信公众平台的奢侈品牌。
2020年8月，当大多数人仍在观望或止步于线上发布的时候，路易威登大胆决策、高效筹备，于中国上海成功完成了疫情后的全球首场线下时装秀发布。2021年4月率先将其小程序与京东奢品打通。据悉2020年，在京东奢品搜索关键词中，被搜索最多的就是LV。
3）法国奢侈品牌 Dior（迪奥） 在三亚艾迪逊酒店开设 DIORIVIERA 限定系列限时精品店，产品包含男女装、童装、腕表、家居、冲浪板等系列产品。快闪店期间，三亚艾迪逊酒店内诸如泳池、大堂、接驳车等公共设施都换上了 DIORIVIERA 风格的纹饰。
点评：将传统零售渠道的快闪店搬进当下时髦年轻人最爱打卡的酒店，既能传播品牌理念，又能为品牌赚足媒体报道与公众眼球，还可以实现销售转化。限时店开设近半个月，小红书上已有1000+篇打卡笔记，且大部分用户在笔记中分享已购买品牌相关产品，形成一股自来水传播。
4）为庆祝积家大工坊与上海国际电影节携手第11年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）近日宣布中国导演贾樟柯获得2021 年“积家电影人荣誉奖”（Glory to the Filmmaker Award）。同时积家将继续支持华语电影修复项目，持续助力光影艺术的发展。目前，已有 14 部不同年代、不同类型的影片通过这一项目得以修复。
5）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都当代影像馆发布全新 DIOR ROSE 高级珠宝系列。这是迪奥再次选址中国作为全新高级珠宝系列的发布地，发布现场被精心打造成一座玫瑰园，全新及经典系列在内的四百余件高级珠宝及腕表相应发布。
6）以贝蒂·卡图（Betty Catroux）为主题，法国奢侈品牌 Saint Laurent（又称 YSL，圣罗兰）在上海当代艺术馆举办展览“贝蒂·卡图-伊夫·圣罗兰 独特气质, 灵感缪斯 圣罗兰时尚展”。该展览曾于 2020 年在巴黎展出，这是首次在上海举办，YSL 艺术总监 Anthony Vaccarello 是本次上海站的特别策展人。
7）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在网易云音乐、QQ音乐，发布与 Ed Banger Records 音乐厂牌合作的电子音乐曲目。该系列音乐是为庆祝 CHANEL ELECTRO 限定系列发布。
8）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）发布宇舶爱足球微信小程序。玩家可在活动期间参与欧洲杯竞猜预测，预测成功的玩家可获得相应奖励。
9）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在宁夏中卫的沙漠星星酒店，举办名为 “Sous les étoiles 星空下” 高级珠宝展，150多件以浩瀚星空、璀璨银河为灵感的高级珠宝作品相应展出。
10）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在上海举办展览 “萧邦 HAPPY SPORT TALE OF AN ICON”，48件自1993年起的 ChopardHappySport 系列古董作品一次性展出，同时还特别展出1976年首款 ChopardHappyDiamonds 系列腕表。
11）为庆祝 Reverso 翻转系列腕表问世九十周年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在上海K11购物艺术中心开设装饰艺术Café，此限时 Café 随后将于秋季在巴黎开设。
12）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利） 在官方微信公众号推出第五期“博界”项目，邀请装置艺术家吕小盒、多领域艺术家杨嘉茜、建筑师谌利以及平衡艺术韩遂宁，以 Burberry Olympia（埃伦匹亚）手袋的弧线设计为灵感进行创作。
13）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在上海举办自有‘旋’机”主题展览，展览精选品牌1919年至1929年的典藏时计珍品。
14）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在上海芮欧百货户外广场开设全新限时概念空间 “时装以外 凡尘之上”，该展览将数字化技术与建筑装置相结合。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在南京德基广场开设精品店。
2）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）在南京德基广场开设专卖店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在武汉恒隆广场开设精品店。
4）意大利服装品牌 Stone Island（石头岛）在上海环贸 iapm 开设精品店。
5）法国高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII（路易十三）在上海恒隆广场开设精品店，这是品牌上海首店。
6）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在香港国际金融中心开设精品店。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1）美国高端护肤品牌 LA MER（海蓝之谜） 于6月12日-6月18日在南京德基广场开设名为“LA MER 深海秘境“的限时展览空间。
2）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于6月16日-6月27日在深圳万象城开设2021夏季胶囊系列限时店及FENDI CAFFE。
3）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）于6月11日至7月11日，在杭州湖滨银泰in77 开设限时快闪店。
4）法国高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）于6月9日-7月11日，在杭州万象城开设隽永风格限时体验空间。
5）意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）于 6月10日-6月27日，在上海国金中心开设 Serpenti 限时精品店。
6）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）于6月18日-7月15日在上海环贸iapm 开设DIORIVIERA限定系列限时精品店。
7）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）于6月12日-6月22日，在成都远洋太古里开设 Tiffany Atlas X系列限时精品店。
8）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）于6月9日-6月27日，在北京SKP 开设 DIOR CHEZ MOI 限定系列精品店。
9）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）于6月8日-6月15日，在厦门万象城开设 GUCCI PIN 限时店。
附：奢侈品牌在中国线上拓展动态
1）意大利奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）入驻京东奢品，在京东开设官方旗舰店。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布演员龚俊担任品牌大使。
2）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）宣布演员周冬雨担任品牌名人大使。
3）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）宣布演员张小斐担任品牌大使。
4）德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）宣布演员&歌手宋茜担任其中国区品牌大使。
5）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布演员林允担任菲拉格慕全球品牌代言人。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
｜责任编辑：Elisa
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