Launchmetrics 发布“中国十大美妆影响者排行榜”：李佳琦、豆豆Babe、西门大嫂位列前三

时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 在系列博客#KnowYourMIV!中发布最新榜单《你必须知道的十大中国美妆影响力者》（The Top 10 Chinese Influencers for Beauty you should know）。Launchmetrics 表示，随着中国成为世界上最大的美容市场，中国影响力者成为了国外品牌抢夺中国市场份额的关键。

这份榜单根据今年1月至6月期间的媒体影响价值(Media Impact Value，MIV)， 评选出了中国十大美妆影响力者，李佳琪、豆豆Babe、原来是西门大嫂、深夜徐老师在该榜单上排名前四。

这些影响力者也被称为“关键意见领袖”(key opinion leaders，KOL)。MIV 基于一种专有算法，估计了 KOL 们的帖子在社交网络和媒体报道中产生的价值。

Launchmetrics 表示，目前中国美容市场价值386亿美元，仅次于美国的560亿美元。“预计到2023年，中国将成为全球最大的美妆市场，因此各大品牌都希望从这个不断增长的市场，以及该市场的中坚力量——中国美妆影响力者身上获利。”

Launchmetrics 还表示:“中国有许多社交媒体平台，它们都有各自的顶级影响力者和特有内容，但海外品牌目前还没有对这其中的许多平台进行充分挖掘。”

中国十大美妆影响力者排名如下：

1.李佳琦

以“口红一哥”著称，在微博上拥有700万粉丝，在抖音上拥有3500万粉丝。

他与 Guerlain（娇兰）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Dior（迪奥）和 Estée Lauder（雅诗兰黛）等品牌都有合作。他的总MIV在榜单中排名第一，达到260万美元。他每次发帖产生的平均 MIV在33000美元左右。

2.豆豆Babe

豆豆Babe总 MIV为230万美元，平均 MIV超过李佳琦达到44000美元。她合作过的品牌包括 Lancôme（兰蔻）、Charlotte Tilbury、Yves Saint Laurent （圣罗兰）和 Chanel（香奈儿)等。她在小红书上发布的一条推广 Estée Lauder （雅诗兰黛）产品的帖子，产生了45500美元MIV。

3.原来是西门大嫂

总MIV为210万美元。她是微信上排名第一的美妆KOL，在微博上也很有影响力。合作品牌包括 Tom Ford Beauty（汤姆·福特）、Guerlain、Dior 和 Estée Lauder 等。

4.深夜徐老师

总 MIV为200万美元，是微博上最受欢迎的美妆博主之一。四月份，她在微博发布的一条关于 Clarins（娇韵诗）的帖子产生了14.1万美元 MIV。

5.雪梨 Cherie

她也是微博上最受欢迎的美妆博主之一，总MIV为158万美元。雪梨 Cherie 拥有自己的化妆品品牌 Fab2Cherie，通过社交媒体进行推广，她还与 Kérastase （卡诗）等其他品牌开展过合作。

6.薇娅

总MIV为153万美元，合作品牌包括 Givenchy（纪梵希）、Lancôme（兰蔻）、Sisley（希思黎）、Tom Ford （汤姆·福特）和 SkinCeuticals （修丽可）等 。

7.MK 凉凉

在微信上产生的平均MIV为1.07万美元。总MIV为153万美元。

8.毛小星 Ryan

4月份为 Estée Lauder 发布的6个帖子产生了10.1万美元MIV。总MIV为145万美元。

9.喵爷-吴淼

主要在微博上发帖，曾与 Dior（迪奥）、La Mer（海蓝之谜）、Yves Saint Laurent （圣罗兰）和 Clarins （娇韵诗）等品牌合作。总MIV为140万美元，其中76条微博产生了107万美元 MIV。

10.莓子哥哥

主要在抖音上发视频，主要合作品牌包括 Clarins（娇韵诗）、Estée Lauder（雅诗兰黛）、Lancôme （兰蔻）和 Shu Uemura（植村秀），总 MIV为139万美元。

Launchmetrics 表示:“强大的 KOL 关系和积极的评价可以让任何美妆品牌的最新产品人气飙升，并有助于中国在未来两年内保持主导美容市场的趋势。” 

Launchmetrics  总部设在巴黎，于2020年11月收购了中国 KOL关系管理与营销分析平台 Parklu，强化了对中国市场的洞察力。（详见《华丽志》：Launchmetrics 收购中国KOL关系管理与营销分析平台 Parklu）

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丨责任编辑：刘隽