2018年有TWS耳机，2019年有5G换机，2020年市场吃着TWS耳机和5G换机的红利，但到了2021年，陷入了尴尬的处境。

　　首先，由于缺乏创新，5G新机很难给市场带来高市场增量和想象空间，市场对5G手机的预期越来越低。

　　即使苹果手机的销售量很好，苹果公布的2020年第四季度季报营收节节向上，多家产业链内A股公司的业绩快报利润亦不差，但资本市场的股价就是与业绩背道而驰，蓝思科技、立讯精密和歌尔股份，从年初开始，就陷入了跌跌不休的情形。

　　其次，苹果链的风向标，天风证券的郭明錤团队的一份报告，预测Airpods2021年的出货量将大幅衰退，让市场意识到了，TWS耳机已经进入了红利期末期，相关公司吃无线耳机的老本快要行不通了，当日，TWS耳机指数翻绿。

　　消费电子熄火，苹果也不香了，什么才能作为催化剂，唤醒萎靡的它？

　　唯有创新，等待下一个现象级产品出现，等待如TWS耳机一样的另一个爆款，因为创新的3C产品，客单价（ASP）不会太低，在培养了消费者的使用习惯后，产品的渗透率提高带来高市场增量，会不会也像TWS耳机一样，拥有百亿美元的市场空间，这块鲜肥的蛋糕，虽然还没造出来，但光想象，就让人馋。

　　可是为何，这块蛋糕还没做出来呢？

　　下一个现象级应用，需要天时地利人和

　　复盘TWS耳机的兴起，来探究现象级产品的出现，需要什么条件。

　　首先要明确，产品成熟和功能完善并不是产品兴起的关键条件，无线耳机在音质稳定度和续航方面都不如有线耳机，那为什么，无线耳机还是兴起了呢？

　　一个很重要的原因是，底层技术兴起，这是天时。

　　TWS耳机对应的是蓝牙的推动，早在2016年，蓝牙技术联盟提出全新的蓝牙技术标准——蓝牙5.0，这个技术对应的是更广地覆盖范围、更高的传输速度，2018年，该技术正式推向市场。

　　对应的是，在蓝牙5.0加持下，无线耳机可以实现双边通话低延时、连接更稳定，消费者的认可度提高。

　　除此以外，还有主动降噪技术、传感交互技术等，分别为用户提供了降噪、多样化操作功能，弥补了相对有线耳机的不足，到了2019年，升级了蓝牙5.0，应用了新技术的无线耳机爆火。

　　而地利，则是耳机这个产品具备多种使用场景，具备高黏性。

　　一方面，在通勤、办公、担任独处、旅行、社交等多种场景中，均可使用；另一方面，多使用场景意味着耳机是损耗品不是耐用品，具备复购率；叠加TWS耳机单价不低。

　　高黏性、有复购率、高单价，很完美的组合了。

　　苹果创新+其他厂商跟随，这是蓝牙耳机的人和。

　　库克表示：苹果是市场创新之锚，AirPods的诞生意味着TWS耳机的诞生，AirPods的流行揭示着消费电子的下一个爆品。

　　安卓是苹果的跟随者，苹果先入局，被市场感知后，安卓厂商和专业厂商跟随，供给和技术不断提高，价格下降，受众越来越广，形成一个正反馈。

　　看向国内，这个正反馈的结果，华强北表现得淋漓尽致，有玩笑戏言，你要发现消费电子的趋势，你就去华强北，他们抢着要的东西，或许很快就是下一个趋势，山寨手机如此，TWS耳机亦如此。

　　市场上认为的下一个爆品，落在无线充电、VR头显设备为代表的产品上面，以往鉴来，这些产品，离变成现象级消费电子爆款，显然还欠些火候。

　　无线充电，最接近TWS的产品

　　有线充电的方法，需要找到充电器，并且接口类型还有好多种，实在是麻烦，而无线充电，只需要优雅地将手机等电子放在小小的垫子上面，随放随用。

　　它的发展和实现条件，虽有一些小瑕疵，但最接近TWS耳机。

　　在技术发展方面，现阶段，存在四种方式：电磁感应方式、电磁共振方式、电场耦合方式、无线电波方式，其中用于消费电子产品的技术是电磁感应技术和电磁共振技术。

　　电磁感应技术能量效率较高、技术简单，但传输距离短、使用位置相对固定；电磁共振可以同时对多个设备进行充电，持续厘米至数米的无线充电，但传输效率较低，只有40%-60%。

　　无线充电技术不新，但每个技术路径均存在一定的局限性，存在一定的突破空间。

　　目前市场上，厂商为了吸引消费者，在充电功率上下功夫，50w、67w、80w越做越高，但这些充电功率，通常指功率峰值，只能维持小部分时间，长时间的维持，会出现发热、噪声、不兼容等问题。

　　若厂商在技术上，可以实现“远距离、稳定高功率传输”，消费者体验进一步提升，无线充电的天时会更具备。

　　在消费者黏性和使用场景上，无线充电和TWS耳机完全可以类比，地利条件具备。

　　一方面，公众场所、汽车、办公场所、家均可配备无线充电的发射端，若今后背夹款推广，使用场景还可继续扩充。

　　手机、手表、耳机、其他智能穿戴也均可作为无线充电的接收端，头部厂商的旗舰产品均已支持无线充电，因而无线充电使用场景极其丰富。

　　另一方面，电子设备的充电的使用频率不低，大多数设备1～2天会充一次电，公众场合的充电设备复用率更高，且即使充满电，无线充电设备也可以作为电子设备的放置平台，也是一类消耗品。

　　最后是人和，手机厂商陆续取消配置的充电器，让无线充电开始出现在消费者视野。

　　苹果起了个头，iPhone12取消赠送充电器，而后，便有小米、魅族纷纷跟随，均取消附赠充电器。

　　短期来看，取消附赠的充电器并不会立即成为催化无线充电的因素，但给了消费者另外的选择——继续使用旧充电器、购买第三方常规充电器、使用无线充电产品，因而只是间接开始了消费者教育。

　　真正的催化，或将在iPhone13上开始，有报道称，iPhone13或将取消充电口，若该报道属实，对无线充电的重要性，就如苹果取消耳机孔般重要，苹果将全面开启无线化。

　　此时，火候逐渐成熟，无线充电正站在风口，有将接替TWS，成为下一个爆款的潜质。

　　VR，敢问路在何方？

　　VR设备，在2016年第一次大规模出现在人们的视线，忽如一夜春风来，三星、HTC、OCULUS等厂商陆续发行VR头显产品，并在展览中展出，低端VR设备也频繁出现在路边摊中，消费者对VR产品充满了期待。

　　这一年，市场爆炒VR概念，在短时间完成了对消费者的市场教育，一二级市场大量资金加速涌入这个行业，多个专项基金为此成立。

　　不理智的期待，终究为失望做引，VR非但没爆发，反而熄了火。

　　首先，买了VR，但缺乏没有设备连接，2016年全球使用中的电脑中枢为14.3亿台，其中支持VR装置的电脑不足1%，游戏跑不动。

　　其二，内容缺乏，消费者不知道玩什么，智能用于内置游戏和视频地体验和观看，这种体验，客户怎么会有黏性呢？

　　第三，体验是真的差，由于网络连接和机器性能，游戏中易出现延时问题，佩戴者体验过程中眩晕和机器雾化等问题甚至威胁生命。

　　时序来到了2021，因为5G的逐渐推广，内容厂商的增加，VR再次进入了公众视野，然而这次，虽然VR头显的商业化加大了可能，但是还是没能看到VR头显，得以大范围推广的曙光。

　　商业化加大了可能，得益于技术的改进和产品及产品的成熟。

　　从底层芯片到算法，再到6DoF和4K技术的推广完善，提升了用户视觉和交互体验；

　　产品方面，苹果已经集齐了VR全家桶，不仅有VR眼镜、VR耳机，还申请了VR手套等专利，华为也推出了VR Glass，甚至爱奇艺也推出了VR一体机产品，新的硬件产品密集出现，相对比上一代产品更轻薄、性能提升也更大；

　　内容方面，大IP游戏的VR版本越来越多，应用不再局限于游戏，工业生产、旅游、电影、会议等均有商业实例的尝试。

　　但仍未见到大范围推广的曙光，价格和优质内容成为两道拦路虎。

　　不似耳机和无线充电都为日常消耗品，且均价几百到小千元就可以入手，VR头显均价还太高了，以爱奇艺VR一体机为例，售价2299才刚刚覆盖成本。在当前的技术条件、成本下，对普通用户的尝鲜吸引性较小。

　　此外，虽然支持VR的内容越来越多，但面对C端，迄今为止没有特别优质的内容必须在VR这个特定的硬件下才能实现。

　　依然是以爱奇艺S2为例，如果是用来观赏电影，通过显示器可以看到，VR只是视觉效果不同而已；而在游戏方面，VR应用尚未走出一个闭合的商业模式，是以买断的形式购买游戏内容，还是以订阅制付费，市场尚未给到答案。

　　VR的路，内容为王，道阻且长。

　　结语

　　市场的押注的方向，除了VR、无线充电，还有智能手表、智能家居，真需求与伪需求，价值和性价比，技术路径的选择等等，共同影响了消费电子将会走向何方。

　　技术发展步履不停，让我们一起期待美好的事情发生，期待与产业共同成长。