2020 年第四季度 TWS 增速放缓，AirPods 市场份额跌至 27％

2021-03-10

2020 年第四季度 TWS 增速放缓，AirPods 市场份额跌至 27％ | 报告

苹果「让」出的市场份额，对于新品牌的进入是机会，但也同样意味着残酷的竞争。

3 月 9 日，市场调研机构 Counterpoint 推出了最新的《全球可穿戴设备（TWS）市场报告》。

数据显示，2020 年第四季度 TWS 销售环比增长 13％，同比增长 43％。全球、欧洲、以及北美市场的 TWS 增长曲线已经趋于平缓，亚洲、乃至中国的市场仍然保持着较为强劲的增长。

△ 图源：Counterpoint

近两年，随着各种品牌的 TWS 耳机推出，苹果 AirPods 的市场份额稳步下降，从 2019 年的 45% 下降至 2020 年的 27％。

苹果「让」出的市场份额，对于新品牌的进入是机会，但也同样意味着残酷的竞争。凭借更加高级的功能，还是更加亲民的价格，或是出色的设计，打造具有高附加值的产品，这无疑是 2021 年 TWS 耳机行业的共同课题。

对于未来 TWS 耳机的走势，Counterpoint 在 2019 年的另一则报告指出，TWS 耳机与十年前的早期智能手机，市场增长势头极为相似。

上图我们可以看出，从 2009 年到 2012 年，智能手机市场的复合年增长率为 80％；而从十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳机市场预计也将以 80％的复合年增长率增长，并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。

主题：周森森 / 深圳湾

题图来自：The Verge

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