3 月 5 日市场调研机构 Counterpoint 发布了最新的报告，数据显示：2020 年第四季度全球智能手表出货量与 2019 年同期相比略有下降，2020 年全年也仅有 1.5％ 的市场增长率。但玩家情况却各有不同，有喜也有悲。

本来这样的报告最近有点多（参阅本文文末汇总），这些数据无论是对于新入行的普通读者，还是长期关注深圳湾的老铁，可能都不具备太大的吸引力。

然而，我们在报告中发现了一个小细节：相较于高速增长的成人智能手表市场，儿童手表的「扛把子」步步高（海外产品品牌：imoo，国内产品品牌：小天才），在 2020 年的全球出货量出现了 9% 的负增长，只有 660 万台，而 2019 年出货量为 720 万台。

成人手表品牌正在信誓旦旦的进入儿童手表市场

在对这个报告展开解读之前，我们先回顾一下步步高集团儿童手表产品线的增长数据。

基于 Counterpoint 历年的出货量追踪数据，我们还发现，步步高在全球智能手表市场的占有率从 2018 年第一季度 10%，一路下滑至 2020 年第四季度的 6%，市占比排名也从最初的全球第二，下滑至第四。

鉴于这个数据是将儿童智能手表和成人智能手表算在一起统计的，而步步高集团在全球儿童手表市场的占有率高达 26%，因此可以推断，成人智能手表的增长扩大了整个智能手表市场的大盘，从而稀释了步步高的市场份额。

△ 全球智能手表出货量市占比排名，2018Q1~2020Q4 | 图源：Counterpoint

步步高作为全球儿童手表的霸主地位是否将出现变化，我们还没有进一步的数据证明。但可以看到的是，成人手表品牌正在信誓旦旦的进入儿童手表市场。

去年 12 月，在 Apple Watch Series 6 和 SE 上市三个月后，苹果启用了「家庭共享」计划，搭载 watchOS 7 的 Apple Watch，即使家人没有 iPhone 也能使用。

通过家人共享设置，你能用自己的 iPhone 为孩子和老人们的 Apple Watch 配对。他们的 Apple Watch 都拥有专属的电话号码，你可以用 iPhone 上的 Apple Watch app 对每只手表进行管理。

这意味着，苹果正在发展果粉让下一代也使用 Apple Watch，尽管不到两天的手表续航仍然是个大问题。

延伸阅读：苹果开始向你家人推介 Apple Watch，但别指望熊孩子能记得每天充电！

就在今年 3 月初，苹果又推出的「Apple for Kids」的支持页面（国内暂时还没有上线），帮助家长完成「家庭共享」设置，实现对孩子们的苹果设备的设置和管理，使用情况追踪、路线追踪等。

此举进一步的展现了苹果希望拥抱儿童市场的野心。

与此同时，华为儿童手表也在扩大产品体系和市场版图。另据悉，还有更多的成人智能手表品牌，准备进入儿童手表市场。

全球智能手表平均售价正在上升

再回到全球智能手表这个大市场，我们屏息静气的看一下 2020 年整体的增长情况和各位玩家的表现。

△ 全球智能手表出货量份额，2020 年第四季度与 2019 年第四季度对比

出货量排名第一的苹果实现了累计 3390 万部的年出货量，相较于 2019 年增长了 19%。在 2020 年第四季度，苹果的出货量为 1290 万部，占据了 40％ 的市场份额。

排名第二的华为实现了累计 1110 万部的年出货量，相较于 2019 年增长了 26%。尽管受到美国的制裁，华为在智能手表业务方面仍然实现了高速增长。

排名第三的三星，出货量 910 万台，同比下降了 1％。拼命第五的 Fitbit 则出现了 4% 的下滑，出货量仅有 590 万部。

△ 三星 Galaxy Watch3

步步高全球出货量排名第四。文章开篇已经做了阐述，此处不再展开。

其他来自中国的品牌，从华为新剥离出来的荣耀（Honor）表现不俗，出货量比 2019 年翻了一番。华米（Amazfit，现已更名为 ZEPP）和小米，也实现了两位数的增长。

△ 华米 ZEPP Z

市场正在发生重大转变，高端智能手表的市场地位进一步巩固，而背后的推手来自三家：苹果、华为、三星。

在去年的旗舰新品中，Apple Watch Series 6 售价 599 美元起，华为 Watch GT 2 Pro 售价 380 美元起，三星 Galaxy Watch3 售价 329 美元起。三款手表的平均售价均高于 300 美元。

△ 华为 Watch GT2 保时捷版

智能手表平均售价正在上升，这是一个值得留意的市场信号。从 Counterpoint 的数据图表来看（下图），2019 年最大的细分市场即 101-200 美元之间的中低端市场，占比从 29% 缩小至 22%。而价格更高的 300 美元以上的中高端智能手表市场，占比则从 11% 扩大至 16%。

中低端市场份额在缩小，中高端市场份额在扩大，这要归因于 Apple Watch 的销量占比。也就是说，在 300 美元以上的细分市场里，苹果占据了 70％ 以上的主导份额。

△ 按零售价带划分的全球智能手表出货量份额，2020Q4 与 2019Q4 对比

鉴于此，Counterpoint 的分析师认为，随着巨头进一步的推进旗舰模式，智能手表的平均售价将在未来两到三年内继续上升。

而在中端市场，鉴于苹果去年首次推出低价版的 Apple Watch SE 机型，这种双发模式，很有可能刺激三星等其他公司发布类似的版本，以赢得更广泛的大众市场的认可。同时，在更下沉的低端市场，将会有更多玩家加入，从而加剧整体竞争。

全球 14 家「表厂」旗舰智能手表大盘点

上周深圳湾完成了两篇智能手表的特稿，盘点了各大「表厂」的 2021 年即将推出的新品概况，包含 14 款新品的发布时间表：

值得一提的是，Counterpoint 在今年 1 月发布的数据显示，智能手表在 2020 年突破 1 亿只大关，预计将在 2021 年年中出现两位数的低增长，如果平均售价迅速下降，则增速可能会更高。

你的期待呢？欢迎留言给我们！

微信号：shenzhenware

主笔：周大全 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾