苹果大规模下架近5万款应用 24%手游受波及行业洗牌加速

就下架游戏名单来看，本次 苹果 清理力度惊人，包括大量海外游戏公司、本土公司知名IP产品以及独立开发者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信条：本色》、《侠盗猎车手：罪恶都市》、《仙剑奇侠传》等，不少游戏曾位居苹果榜单前列，并获得App Store推荐。

对此，一位不愿具名的业内知名运营经理对《证券日报》记者表示，下架无版号的游戏，可以看作是游戏行业的一种供给侧改革，势在必行，此举对行业而言短期有阵痛，长期是好事，“如此重的打击无版号游戏，对中小游戏团队影响非常大。从长远来看，利好的是具有产品力的公司。”

付费游戏仅剩3000款

2020年，苹果对游戏版号的规定收紧，其分别在2月份和7月份分别发布提醒和新增填写版号入口等。7月8日，苹果向部分开发者邮件通知7月31日之后该游戏将无法继续在中国区App Store上使用，8月1日中国区App Store游戏大规模下架近3万款。

12月初，苹果再次推送通知给游戏开发者称，12月31日之后，未按要求提交的游戏，将无法在中国区的App Store上提供，直到提交游戏版号。此举被看作是2021年前的一次彻底的清理行动。

据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据显示，苹果公司2019年在中国区App Store上架了27.2万款游戏。在2020年，至少有超过10万款游戏从中国区App Store下架，数量远超2019年下架的2.5万款。

本次下架事件发生前，中国区App Store游戏应用有16.4万款，截至1月4日在线游戏数量仅剩12.5万款，换句话说，24%的游戏受到波及。另外，从近3年App Store数据来看，在线游戏数量呈逐年递减趋势，目前在线游戏数量相比2019年下降了53%。

此次下架的游戏有两大特点，第一，下架的绝大多数为无版号游戏；第二，有内购的免费游戏下架数量最多。

此次下架的游戏中，有内购游戏的下架数量为31600余款，其中含有应用内购买的免费游戏下架的数量最多，达29800余款，占比76%，其次是付费无内购游戏。

除此之外，根据七麦数据统计，当前在线游戏中，免费游戏约12.2万款，付费游戏约3000款，占比仅为2%。不含应用内购买项目的游戏约12.3万款，含应用内购买项目的游戏约0.2万款，占比1.5%。

游戏内容趋向精品化

事实上，2019年以来，游戏版号发放全方位收紧。据不完全统计，2017年、2018年、2019年、2020年游戏版号发放数量分别为9384款、2141款、1570款、1316款，呈逐年递减趋势。具体到手游类型，2020年仅有1213款手游产品获得版号。但据天眼查数据，截至到2020年3月31日，全国共有26.4万家游戏企业。

“行业洗牌进一步加剧。”一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，“版号申请难，数量稀缺，且多数游戏版号集中在少数头部游戏企业手中，尾部厂商空间被挤占。”

而游戏大多存在生命周期。可以预见，一旦目前存量游戏的生命周期结束后，同时版号管控持续收紧，未来，市场上年新增游戏应用可能仅维持在千款左右。

但上述运营经理告诉记者，“1000多款优质游戏，已经足够满足用户需求了。”

不仅如此，“版号规定是有限制的，游戏发布后该版号就不可以再用了，但现在‘套壳’现象仍然存在。”上述运营经理认为，“没有版号（的游戏）本身就是违规的，早就该下架了。”从版号限量调整，到审批的游戏类型涵盖，可以看出，监管的目的是让有创意性的、有产品力的、有市场化能力的产品能够进入市场。

“市场重新洗牌后，很多手段低端的团队丧失了生存空间，精品化的产品团队可以获得更好的向上空间”，该运营经理表示，“从用户侧来看，用户也不需要千篇一律、毫无新意的劣质游戏。”