一下科技，全面掉队丨沉默的独角兽

作者丨李广

来源丨AI蓝媒汇（lanmeih001）

“一下科技”和 CEO 韩坤最近一次公开露面，是在去年 12 月重庆城市智能科技研讨会上。

这场大会的主题是科技赋能城市，参会的多为人工智能、物联网企业。一下科技作为短视频赛道的企业，也掺了一脚，要为重庆的AI CITY项目建设直播基地，进一步完善线上、线下商业闭环。

根据Tech星球报道，一下科技现在的精力转移到了文创产业园区和视频科技服务商领域，主攻 To G 。

这是韩坤为一下科技找的新出路。

未必没有光辉前景，但如果放在四五年前，一下科技的想象空间绝不仅止于此。

毕竟，彼时的一下科技可以说是最早吃到短视频红利、最早吃到直播红利的创业公司，曾凭借着 “秒拍”“小咖秀”“波波视频”“一直播”等一路青云直上，坐拥贾乃亮、赵丽颖等明星高管团队，估值一度达到 30 亿美元，成为短视频赛道最先跑出来的独角兽。

彼时的韩坤本人，也一度被业内推上了移动视频教父的宝座。

但时至今日，再谈起短视频江湖，一下科技已基本无甚存在感，“秒拍”等产品没了声量，日活也是大幅缩水，甚至公司本身业已四年没有披露新的融资。

这个短视频赛道最先跑出来的独角兽，却在短视频最风光的当下彻底掉队，归于沉默。

今非昔比

现在的一下科技，名字已经基本上从各大机构给出的独角兽排行榜中消失了。

2020年 2 月，艾媒咨询公布的《 2020 中国独角兽榜单 TOP100 》中，没有一下科技。而就在三年前，根据科技部公布的《2017中国独角兽榜单》中，一下科技还排到 32 名，估值在 30 亿美元。

掉队已成明显的事实。

同时声量也在锐减。

百度指数上，2020年底，一下科技旗下的拳头产品，秒拍的百度指数仅有 551 ，小咖秀仅 325 ，而抖音等头部则达到 99169 ，出现了数量级悬殊的差距。

但在2015年到 2017 年之间，则是完全另一幅天地。

那时的百度指数显示，秒拍、小咖秀、一直播等一下科技产品稳居第一梯队，甚至还比当时美拍这个主要竞争对手甩下数倍的差距。

月活方面亦呈现明显落差。

根据易观千帆数据，2020年 11 月，抖音月活超过 6 亿，快手 4 亿，秒拍月活仅有 243.7 万。

而在三年前，这个排名要反过来，据 QuestMobile 数据显示， 2017 年 3 月，秒拍以 2.76 亿月活位列短视频行业第 1 名。 当时的快手，月活为 1 亿，还不足秒拍的一半。

十足的今非昔比。

一个业内公认的事实是，短视频领域的第一块大蛋糕，是韩坤带着一下科技率先吃到。

2013年，秒拍成立。对手美拍还没出现；快手那时候还叫 GIF 快手，还没实现从工具到社区的转变；抖音要在三年后才成立。

甚至根据投资人张斐回忆：当时的快手有一段转型阵痛期，程一笑一度想过让快手卖身给韩坤，但已经拥有秒拍的韩坤给拒绝了。

事后再看这段擦身而过，想必韩坤的心里就是另一番滋味。

但在当时，秒拍的确跑得很快，很长时间以来都占据着短视频赛道的头部，并且无论从用户还是从资本，都备受追捧。

2016年，韩坤曾对外公布秒拍成立三年后的数据：

我们的 播放 量能达到每天 25 亿次。 在中国移动端上看到的视频，基本 80% 以上都带有秒拍 的 LOGO 。 60% 的视频，都是通过秒拍产生出来的。

可以说，秒拍是国内移动互联网发展以来，第一个现象级短视频APP。

不过一下科技曾经的高光产品，不仅有秒拍一个，还有一直播。

微博 2016 年 Q2 财报显示，一直播场次超 1000 万场， 6 月日均观看人次 773 万，日均观看时长 38.7 万小时。第二天，有券商将微博的估值预期从前一年的 32 亿美金调高到 90 亿美金。

韩坤当时难以掩饰地激动：“这是微博第一次将一下科技写进财报中。”

2016年、 2017 年的一下科技，是当之无愧的明星独角兽。

不仅是资本市场给出了30亿美元的估值，同样也跟一下科技的明星聚光环有关。

业内应该记得，明星入职互联网公司这股浪潮，一下科技便是主要的发起人。赵丽颖曾为副总裁，贾乃亮任首席创意官，张靓颖呢则给了首席炫音官的职位，还有“三小只” TFboys 担任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂，无数网友向往着给一下科技投简历，要去明星手下工作。

但现在，这些明星们依旧光鲜靓丽，而一下科技却已然不复过往。

全面掉队

掉队，不是一蹴而就的。

为了解决韩坤屡次提到的“用户不知道拍什么”的问题， 2015 年 5 月，一下科技发布了小咖秀。

小咖秀是定位于草根娱乐视频 UGC 平台，特色功能是对嘴、合演、原创、鬼畜。尤其对嘴表演，最受用户欢迎，可以说是最早的戏精聚集地。不过新鲜感是一时的，小咖秀的热度来得快去得也快，只在上线之初短暂火爆一阵，往后逐渐默默无闻。

再到2017年，短视频赛道开始迎来一个一个的超越者。

快手、火山小视频、西瓜视频、抖音、美拍，甚至由长视频转型而来的土豆，纷纷在这一年超过秒拍。

面对后来者凶猛，一下科技也尝试推出新产品，于2017年 9 月上线了波波视频。

公开资料显示，波波视频主打横版视频，和西瓜视频类似，属于短视频聚合平台应用，以PGC向内容为主。为了实现高速增长，波波视频借鉴了趣头条的收徒机制，除去用户带新，还有签到返现等玩法。到 2018 年 5 月，日活突破 1650 万，月度用户规模达 6250 万，用户平均使用时长超过 70 分钟。

可惜，高速增长没有持续下去。

根据网信中国消息，2018年 7 月哔哩哔哩、秒拍、 56 视频等 16 款网络短视频平台负责人被约谈，包括秒拍和波波视频在内的 12 款从应用商店下架。

也就是说，一下科技的三个主要产品，两个被涉及其中。下架原因包括内容低俗、格调低下等等。

在业内看来，这或是在面临竞争压力下，一下科技过分追求于产品数据增长而试图走捷径。

但事实证明，得不偿失。

整改完成后，韩坤深刻反思，并“心怀感恩，重新出发”。但他未曾料到的是，此时的短视频战场再无一下科技的新机会了。

之后，一下科技也尝试过推出一些新产品，比如涛涛头条（2018年 5 月上线）、成语连连消（ 2020 年 3 月上线）、油果浏览器（ 2020 年 10 月上线）等等，一改之前专注短视频，把资讯、浏览器、小游戏等赛道都做了尝试，但都没有做大。

微博依赖症

复盘来看，一下科技曾经风光，得益于背靠微博的流量导入。

2013 年韩坤找到了王高飞，把微博视为其第二次创业公司一下科技的救命稻草。彼时的微博同样面临艰难处境，王高飞开始调整微博定位，筹谋 “ 加点广告怎么了 ” 的微博商业化。

这个后来的微博 CEO 认为短视频会是微博反击的机会，于是微博就成为了一下科技股东，并在后者的几轮融资过程中，不断跟进加码，成为一下科技最大的外部股东。

秒拍、一直播等借助微博这颗大树，在短视频、直播领域成为爆款，拿下了很长时间的领先地位，微博也依靠秒拍、一直播实现了二次复苏，营收大幅提高，市值也随之飙涨。

彼此成就，也彼此制衡。

2015 年秒拍九成的流量都来自于微博，但其独立 APP 打开率相对于竞争对手，低的太多。而随着不缺流量，背靠大腿更粗的快手、抖音的强势崛起，秒拍的微博依赖症，就开始暴露致命问题，因缺乏属于自己的流量入口，被前者逐步超越。

更关键的是，一下科技离不开微博，而微博可以随时“另起炉灶”。

2019年，为明星应援的朱一龙粉丝在微博发起了 # 我和我的祖国乐器接龙 # 话题互动，活动迅速扩散破圈，这时有用户发现，不知道具体从什么时间起，通过微博客户端上传的视频，右上角的秒拍字样消失了。

这不是微博第一次试图甩脱秒拍。有媒体报道，2017年 11 月新浪微博全资收购酷燃视频，紧接着 papi 酱上传至微博的视频后缀便全是“酷燃视频”了。

除了短视频，微博也没有放过直播这条命脉。2018年 11 月，脉脉上有员工爆料说：一直播已经卖给微博。韩坤后来在个人微博发声说网传消息不实。但是现在一直播的 App 、微信公号、小程序等，认证公司均已经是北京微梦创科网络技术有限公司。

再到去年6月起，微博开始全力推进视频号计划。

短视频仍旧是发力方向，但是一下科技不是了。

脉脉上时不时有人问，为什么最早做短视频的秒拍，没有做成抖音的体量。评论纷纷聊到，失败是常态，成功则需要一点运气。

这固然是亘古不破的商业真理。

但对于韩坤这个移动视频行业老兵而言，作为曾经站在短视频风口最近的他，现在还能够挺到上岸的时候吗？

毕竟在最风光时，一下科技就有过上市的传闻。而现在，则早就没了下文。

往期经典回顾