纳尼，苹果要收抖音？你是应该了解一下苹果的内容策略了

前几天有传闻说苹果要收购TikTok，然后又有传闻说苹果官方表态，说从来就没有考虑过。

新闻，就是这样，蹭热点造个不犯法的谣，这是一条新闻；

然后，辟谣，又是一条新闻。。。

手里那么多事情要做，那有时间辨别真假。

建立基本的商业常识后，你就不会轻易相信这样的商业谣言了。

借这个机会，我们谈谈苹果的商业逻辑，特别是在内容方面的商业策略，你就会知道：苹果是美国科技巨头中最不可能收购TikTok的了。

美国的科技巨头按照字母顺序的排序是：Apple、Amazon、Facebook、Google、Microsoft这五家公司。然而，最不可能收购的就是Apple，其次是Amazon，然后是FaceBook；

最有可能收购就是Micosoft和Google，而且Microsoft的可能性大于Google。

这倒不是马后炮，而是由每家公司的屁股决定的。

今天我们就借此机会说说苹果在内容方面的商业策略。

首先，苹果是一件硬件公司，在他的商业逻辑里：硬件第一、服务第二、内容第三、广告第四。。。

内容从来就不是TA的第一策略，无论是其广告、内容，还是服务，都是服务于自己的硬件策略的；

第二条逻辑，苹果在内容方面的基调是：要艺术，不要喧嚣。

你有没有发现：苹果从来没有染指过UGC，对于用户制造内容，他似乎不感兴趣。

有人说，这是苹果的逼格和调性，走高端路线；

其实，这是结果，不是原因，原因是苹果是一家硬件公司，内容策略是用来服务于其硬件策略的，他作为硬件赛道上的领先者，他完全没有必要在自己非主营业务上“博出位”。

博出位，是后进者的打法，是追随者的打法，或者是换主赛道的打法。

苹果在内容产业，需要是稳定的东西来稳固其在硬件上的领先地位。

根据博弈论，这是最佳策略。

让自己的合作伙伴知道自己未来可期。

从最初iPod跟音乐内容合作，苹果一直走的就是精品路线，与其说是精品，不如说苹果热爱艺术。

最近苹果在游戏领域的动作是Arcade策略，什么是Arcade，就是游戏精品店，一站式服务。在App Store中已有上百种游戏了，为啥还要单独搞出一个Arcade，这好像是左右互搏的事情？

在苹果眼里，游戏是应该是艺术，无论是美术、配乐、策略；实在看不上眼那些粗制滥造的游戏了，既是是左右互搏，一定程度损害App Store开发者生态，苹果也坚持搞精品策略，走艺术路线。

还有，苹果在News方面的一个新策略是推出了Apple News Plus，虽然推的不太成功，以至于他们不愿意公开自己的订阅用户数据。这个策略是精英策略，合作伙伴圈选的是300家各个领域的精品媒体，据说只有NYtimes没有买苹果的账，其他顶级媒体都buyin了。在这里，精英内容，也可以理解为艺术。

还有，我们做ASO的都知道，要想上苹果的推荐，关键是你的艺术气息如何，郝景芳的童行世界App，多次被苹果官方推荐，说实话，苹果哪里懂什么教育，就是美术做的好，也是被同行衬托的。。。

回到最开始的话题，按照这个调性，苹果会考虑收购一家喧嚣热闹的tiktok吗？

按照这个逻辑，苹果会收购一家与自己主营赛道格格不入、左右互搏的业务板块吗？

答案是不言而喻的

所以，何须辟谣。

关于FakeNews

回到FakeNew这个问题上，特别是这个百花齐放百（wu乌）家（yan烟）争（zhang瘴）鸣（qi气））的自媒体时代，我们还是要提升一下自己的阅读素养，王烁老师曾经总结过几条使用的方法，我们就直接拿来主义了：

• 第一，要看是谁发布。首先看是不是官方发布、一手信源；比如这个消息就不是苹果发布的。
• 第二，要看是谁写的。作者很重要，因为要为自己的长期声誉负责。
• 第三，要看时间，要看时间，要看时间。重要的事情说三遍。最简单的免疫办法就是看时间，一看发出的时间，二看其中提及的事情发生的时间。比如，这则虚假信息中，苹果何时公布的？文中压根儿就没有提。
• 第四，分清新闻报道与观点评论。
• 第五，但有疑问，要去官网。
• 第六，要看报道所引用信息和观点的来源。
• 第七，要了解自己的偏好（bias），对特别投你所好的内容保有一份警惕。很多从业者其实是很难提防自己的。

提到苹果，就多说两句哈

苹果是目前看到的最稳健的科技公司，跟其他科技巨头不同的是，苹果不仅保持创新，但从不冒进，总是能把未来和现实结合很完美，是最具确定性的公司，在5G到来之际，苹果可以帮助我们消除最大的科技不确定性。

你还记得他的老朋友Google的Google Glass、X-Project、无人驾驶吗？

苹果就从来不这样，创新但不冒失。说实话，这非常难。

欧阳修说过：以铜为鉴，可正衣冠；以古为鉴，可知兴替；以人为鉴，可明得失。

我们加一句：

以苹果为镜，可通未来。

我们将持续关注苹果，关注他的科技创新和商业创新，特别是他在5G方面的布局。

未来，让我们一起摸着苹果过河！