Furla 美国子公司提交破产重组计划，将以少而精的组织形式重返美国市场

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11月6日，意大利轻奢皮具制造商 Furla 集团美国子公司（Furla USA）提交了破产保护申请。在申请破产保护的一个月后，Furla USA于本周二向纽约法院提交了破产重组的计划，预计法院将于明年1月28日就该计划举行听证会。

Furla USA 希望通过该计划迅速摆脱财务困局。为此公司制定了一份时间表，并详细说明了拖欠债权人款项的所有细节，研究了其在美国的实体零售网络，审查了其在全美每个销售点的租约、布局、收入盈利情况。

经过慎重考虑，Furla USA 将关闭其在美国直接运营管理的14家零售门店中的4家，分别位于 Roosevelt Field Mall、Aventura Mall、Copley Place Mall 和 Houston outlet Center。鉴于其业务和收入预计，公司正在与其他门店的房东进行谈判，并将在一月底之前公布哪些门店将继续营业。

Furla 集团总裁 Giovanna Furlanetto 在接受外媒采访时表示，“一切都非常迅速、顺利。我们没有担保债务或银行债务，因此，法官认为我们的项目可信，并尊重相关要求。”

Furla 集团由 Furlanetto 家族创立于1927年，目前在全球拥有500多家单品牌专卖店。1989年，Furla 进入美国市场，如今在全美拥有14家门店，其中8家为奥特莱斯门店。

值得注意的是，Furla 在印第安纳阿波里斯和波士顿的选址问题尤为突出，这两个城市更多地依赖于当地购物者带动而非游客。Furlanetto 表示，“两年来，我们一直试图重新协商租金，但屡次协商未果。”她承认了集团的选址错误，有时在错误的地点开店，并表示“今后我们会更加谨慎地确定门店位置”。

2019年，Furla USA 实体零售收入占总销售额近60%，达到2200万美元；批发收入为1300万美元，占总收入的35%；电子商务销售额为280万美元，仅占总收入的7%左右。而今年，Furla USA 依赖的实体零售和批发业务受到了疫情造成的严重打击。

根据国际财务报告准则(IFRS)的会计原则，Furla 集团在截至2019年12月31日的12个月内的全球销售额为5.02亿欧元，与2018年的5.13亿欧元基本持平。今年早些时候，首席执行官 Alberto Camerlengo 表示，该公司自愿削减来自灰色市场1800万欧元的收入，这是 Furla 实施的重新定位战略的一部分。

3月，Furla 因疫情封锁政策被迫暂时关闭美国的零售业务，疫情造成的客流量减少也影响了其后续重新营业的门店业绩。11月，Furla USA 在纽约根据破产法提交了破产保护申请，当时 Furla 表示集团并不打算彻底离开美国市场，而是正在寻求重组业务，为未来的增长做更好的定位。

如今，Furla 集团重整旗鼓即将重新回到美国市场，集团在一份新闻稿中表示，已经稳定了在美国的业务，并实现了几乎所有目标。

Furlanetto 表示， 集团计划以更加精简、更加完善的组织形式重返美国市场。“我们需要以更现代的方式重组市场，通过这种方式，美国市场仍然很有吸引力，也具有战略意义。要想运营获得盈利，必须拥有更精简、可持续的销售网络。”

Furlanetto 解释称，“我们必须要适应这个前所未有的时代，利用这个机会进行反思和评估，将美国市场的战略聚焦于发展少而精的门店。优先考虑提供卓越的客户服务，保证产品质量的同时，投资于电子商务和批发等增长领域，以期实现有意义的、长远的成功，重组将使得集团变得比以前更加强大。”

虽然疫情打击了集团在美国的批发业务，但是 Furla USA未来将继续与 Saks Fifth Avenue和 Bloomingdale’s Inc.等高端百货建立合作关系。Furla 还计划对其在第五大道上的旗舰店进行翻新，并按照9月在米兰引入的新门店概念和蓝图进行设计。另外，Furla 刚在加拿大开设了两家新店，并在意大利托斯卡纳地区开设了新的制造厂。

去年3月，Furla 集团全球 CEO Alberto Camerlengo 曾接受《华丽志》独家采访 ，详细阐述了关于 Furla 品牌形象，中国市场走势等多个问题的见解。（详见《华丽志》历史报道：《华丽志》独家专访 Furla 全球CEO：不仅是今年，未来90年我们都要保持盈利）

｜ 消息来源：英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

｜ 图片来源：品牌官网

｜ 责任编辑：刘隽