体育社区虎扑，是怎么变成直男“精神灯塔”的

虎嗅注：文章来自公众号“全媒派”（quanmeipai），原标题为《被虎扑浓浓的直男气息撩到！这群女编辑想深扒直男“精神灯塔”的秘密》，虎嗅获权转载。

5年前，《互联网周刊》主编姜奇平说：互联网时代，女性独有的情感特征和思维方式会如鱼得水，不论是体验经济还是情感化的思维，都是女性特征的体现。

如果真要把互联网思维做一个性别切割，那么代表直男思维的内容在哪里呢？

从兴趣社区到“直男灯塔”

说起互联网直男社区，虎扑和天涯论坛被认为是重要根据地。虎扑是基于体育兴趣而发展起来的，但其内容早就超越了体育这个话题，五花八门，可以说是任何问题的讨论区，只是用户们的直男属性非常明显。

虎扑步行街

而天涯社区中的国际观察（天涯国关）是另一个直男聚集地，比起虎扑步行街，国关的内容还是多集中在国际新闻相关领域，而且时事性也比较强。

阿里巴巴背后是“败家”女人，而直男败家则去了“什么值得买”。根据艾瑞咨询发布的数据显示，什么值得买的用户中，男性用户的占比达到66.98%。

这些“败家”男人，不仅仅买，也会花大量的时间撰写“测评报告”。在什么值得买的官网上有“好文”的栏目，多是用户撰写的自己的文章，而主题也更偏向男性化的主题，比如家装和科技。

什么值得买

NGA玩家社区是另一个直男聚集地。NGA玩家社区是一个热门游戏社区，游戏也是大部分帖子的主题，但除了游戏，还出现了一些其他的生活话题，比如电影。

NGA玩家社区

NGA玩家社区讨论的其他相关的生活话题

互联网男性社区往往出现在直男向兴趣话题下，由话题延展，进而出现新的讨论内容，跳脱出兴趣本身。

有人形容说：虎扑是直男的安乐窝和避风港，和它的slogan“不止是体育”联想起来，还真的依靠体育做成了直男的精神灯塔。

深扒虎扑步行街，直男们在聊些什么？

在虎扑步行街（论坛的一个板块），直男们讨论体育之外的一些话题：从谁是女神讨论到诗词歌赋，从国家大事讨论到个人兴衰史。他们互称JRs，这既是贱人也是家人的简称。据说这里的发问都会得到别人真诚的建议，有人说“步行街的灯虽然黄，但是很温暖”。

相比其他的区，步行街“主干道”的流量最大。主干道上1w+帖子时常出现，而其他的分区则只有几百，甚至几十的讨论量。

步行街有自己的街旗。其来源是人称羊总的用户名字“我干过羊”，于是羊也成了步行街的神兽。

步行街也有自己的街歌。之前是孙燕姿的《绿光》，来源是一个JR被绿的故事，从此JRs把被绿当作正式加入步行街的条件，于是步行街也有了绿化最好的一条街的称号。新街歌是何润东的《没有我你怎么办》，其背后是一个JR充当人肉提款机的故事，感兴趣的读者可以自行搜索。

步行街JRs占领《绿光》的网易云音乐评论

步行街还发展出了很多自己的梗。比如年薪30W，前途光明专升本什么的。在知乎，这一类帖子也遭到不少diss，被认为是“素质不高”的帖子代表。

像世界杯一样选女神

虎扑出名的帖子有很多，而每年一次的“步行街女神终极一战”则风头最盛。

步行街女神评选的制度可以说把直男对于美女和体育的热爱结合起来了。评选的制度参照了世界杯赛制，甚至还加入预选赛环节，从小组赛到16强，进而一直到决赛。

对虎扑用户来说，女神评选可不是随意玩玩的事情，从赛制到赛程都相当严谨。在今年5月，关于选美的预热和赛制讨论的帖子出现了。作者“我是神棍123”不仅列出了备选128个美女的名单和赛制介绍，还发起了投票，鼓励大家对于赛制和提名不满意的地方进行修改，非常规范化。

此贴一出，回应者众。不仅有修改赛制和增加提名的建议，还有人分析赛制的优缺点，如强者早早出局的可能性等等。

步行街女神评选的相关帖子集合

最终，进入决赛的是邱淑贞和高圆圆。决赛时，大赛组织者“我是神棍123”就像分析每一个球队一样，分析了决赛女神之前的战绩，小组赛等的战绩，还贴出了用于参赛的女神照片。

回应者大部分都是贴图为自己心中的女神拉票。据统计该帖收获超过143万次浏览量。

年度女神评选也在虎扑之外引起关注，大量自媒体跟进，不少人把“直男”两个字加进标题里重点强调。

除了每年的女神评选，虎扑每天还有一个固定的栏目叫做“秋名山论美”，每天一个美女，列出相关的信息和图片，由虎扑用户们打分评价，在每天的帖子里还会有实时更新的美女评分榜单。而这些帖子的关注量虽然不及年度的女神评选，但几十万的浏览量已经是非常可观了。

除了美女，事实证明直男们也会关注点别的。在虎扑步行街的主干道上有很多固定栏目，“虎扑九点半”算是一个。

每期“虎扑九点半”的主要任务是选MVP ，只是这里的MVP不限制于体育，而是除了体育之外的其他分类中的“最佳。”比如9月26日的话题是：三国谋士MVP是谁？

“越光宝盒”则是另一个固定栏目，主打回忆杀，每期一个回忆相关的主题。

电商+社交，“直男购买力”如何转化？

虎扑文化在相当程度上由用户自发而成，并发扬光大。而对于运营方来说，虎扑自身也是乐见其成的，比如，沿用JRs作为对用户的昵称。

“点亮”功能是激发用户互动的一个设计，它类似于知乎的“赞同”，在每一个帖子后面都会统计出回复数及点亮数。

而在“点亮”功能之后，虎扑也开了“灭了”功能，鼓励用户自行对内容进行管理和监督，还给了一套严谨的“亮了”和“灭了”的回答排序算法。

虎扑的运营并没有局限在线上，线下运营同样重视。这方面，更容易从体育比赛和运动装备入手。

比赛方面，虎扑在全国各个城市举办了路人王篮球比赛，并对比赛进行视频拍摄或者直播。2017年的路人王比赛从2月份开始，到9月已经进入了决赛阶段。

电商方面，虎扑则做了“识货”，主要商品是运动装备和运动鞋，同时覆盖家居、数码等领域，投放购物清单、商品测评等内容。

虎扑从体育兴趣出发聚集男性人群，一方面作为泛讨论社群持续引导用户内容生产；另一方面，又将UGC与电商消费连接转化，是更进一步的兴趣趋同。以它为例，也可以观照更多的所谓“直男社区”。