36氪首发｜「虎扑」完成6.18亿元融资，中金公司领投
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36氪首发｜「虎扑」完成6.18亿元融资，中金公司领投-36氪
“流水”的论坛，“铁打”的虎扑。36氪获悉，虎扑完成总额为6.18亿元的融资，由中金公司领投。这家成立超过10年的体育社区，终于在2018开年，完成了年度体育领域的最大一笔融资。而这一笔融资，距离上一轮贵人鸟的2.4亿元D轮融资，已经过去三年。
三年来，看似低调的虎扑，除了日均PV高达1.6亿的体育社区，做电商、赛事、基金，虎扑已经在体育生态里“划了一圈”：虎扑电商导流平台“识货”，年交易规模超过20亿。虎扑原创篮球赛事“路人王”，一年覆盖34个城市，单月赛事播放量超过1.1亿。而虎扑主导的体育基金“动域资本”，已经投出了包括懂球帝、超级猩猩、昆仑决等估值超10亿人民币的公司。而中金等资本的进入，将直接加速虎扑“划出更大的圈”——复刻更多个“虎扑”。
按照虎扑董事长程杭在接受36氪采访时的说法：体育是造出来的定义，本质上只是人健康生活和互动娱乐的一种方式，而这种方式，体育只是其中一种。聚集着超6千万资深球迷的虎扑，将在未来“跳出体育”，为用户探索更多健康生活和互动娱乐的内容。
首先在内容形态上，虎扑除了文字资讯外，将涉及视频等多种形式。而在内容分配上，除了篮球足球和小众运动，电竞、桌游，甚至更多用户需求的泛娱乐类内容，都将出现在虎扑社区。程杭把虎扑比作线上版的“工体三里屯”，用户因为看“国安比赛”聚在一起，但互动的东西，远远不止足球。因此未来的几年，我们有可能看到做电竞、桌游、甚至“吃鸡”的虎扑。程杭的野心，是围绕千万核心球迷用户，拓展更大的“边界”。
不仅是线上，虎扑在线下落地的最大产品，便是篮球原创IP“路人王”。从2016年末创立至今，路人王的办赛规模已经遍布全国34个城市，而它的赞助规模相比往年开始翻倍，赞助名单中包括阿迪达斯和欧莱雅等。没有重金“抢”赛事IP的虎扑，终于在原创IP上走出了一条商业持续变现的路子。程杭在接受36氪采访时表示，“路人王”的赛事IP构建，给虎扑的原创IP塑造了一个很好的样板，未来公司将在更多运动娱乐领域打造自有赛事IP。这个原创赛事IP不一定是足球或某种体育运动，核心是基于现有的用户需求。
虎扑“路人王”篮球赛
从2007年公司化运作，到如今超过10年。从论坛建站进入体育行业，到最大体育社区后的广告电商变现。程杭认为，体育产业起起伏伏，但未来更多有核心价值的公司将更容易获得商业成功。
未来的虎扑，在经历内容、赛事和电商的三年探索后，将借助资本力量来推动这些商业模式扩大。可以预期的是，一个内容和赛事更加多样的虎扑将成为公司未来的方向，而这个方向，或许远无法用“体育社区”来定义。
我是36氪体育作者克里斯唐，行业交流可微信联系：Chris199108
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