马化腾，丁磊喊你养鸡了

马化腾，丁磊喊你养鸡了

2018-01-08 20:17科技领域创作者

继养猪后，丁磊杀入养殖业的另一战场，养鸡。

1月7日，网易宣布河田飞鸡养鸡场正式成立，这是网易专门为旗下吃鸡手游《终结者2：审判日》开设的一个专养河田鸡的养鸡场。

据说河田鸡肉质鲜美，是上品鸡肉。更重要的是，丁磊还宣布将养鸡场首批十万只鸡回报给《终结者2》的玩家们。

“大吉大利，今晚吃鸡”是吃鸡游戏的口头禅，但谁也没想要真的去吃鸡肉。再加上网易早已养了七年猪。所以，整件事传播效果非常好，不仅各大媒体转载，网友评论、吐槽也非常积极，上了微博热搜。

丁磊估计心里窃喜，自家的吃鸡又火了一把。

腾讯正版吃鸡手游《绝地求生》这个月就要内测，在舆论热度的较量中，网易似乎又占了一次便宜。

网易吃鸡牛在这一点上？

网易把吃鸡和养鸡绑定在一起，那就不是想要进军养殖业那么简单。它同时宣布《终结者2》将在1月31日开始全面公测并推出2.0版本，所以这更像是一次有目的的话题营销。

12月12日，网易发内部信通报网易两款吃鸡手游《荒野行动》、《终结者二：审判日》佳绩。

《荒野行动》于12月5日注册用户破1亿，《荒野行动》DAU突破2000万，创造了网易单款游戏最快破亿注册用户、单款游戏DAU的最高记录的记录。在双十一当天，《荒野行动》在苹果商店保持免费榜第1名，力压淘宝、京东等电商软件。

从百度指数观察可知，网易的《荒野行动》（这是主力）力压绝地求生、《终结者二》力压腾讯吃鸡手游《荒岛特训》。

从《荒野行动》和另一款吃鸡手游《光荣使命》的百度指数对比可以发现，《光荣使命》的热度波动非常明显，11月8日到11月末，出现三次剧烈波动，热度也三次盖过《荒野行动》，但此后一直处于低迷。

所以，网易吃鸡成绩背后有着稳定的流量和热度支撑。腾讯也差在这一点上。

论营销，网易走的路子有点偏

网易为什么能够保持较高的热度？除了他在微博、知乎、各新闻客户端等投放了大量的广告外，更有话题性，传播讨论效果的要数下面这些事件。

由于广电表态：因为存在大量血腥、暴力内容，（对吃鸡游戏）“明确持有否定态度”“建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏”。

11月13日，《荒野行动》整改版上线，除了把游戏世界观换成“外星人入侵地球，人类精英要进行虚拟战斗训练”，更吸引眼球的是这些条幅。

这一中国特色的横幅，引起非常多的讨论或吐槽。虽然没有直观的数据证明这一点，但只要对吃鸡游戏有一定认知的，基本都知道。不管网易的动机如何，这无疑也是绝佳的话题营销。

11月15日，网易《终结者2：审判日》迎来重磅更新，新版将增加全新载具——ofo小黄车和百度外卖。于是，又引起一波吐槽和议论。

事实上，腾讯的《荒岛特训》也上线了摩拜单车和别克轿车，但《荒岛特训》在11月17日后才开始内测。那时候热度早就没了。

除此之外，在《荒野行动》中还出现过华为、OPPO、vivo、网易考拉、网易云音乐、网易严选、京东、唯品会、花椒直播等多个品牌。尤其是双十一期间，游戏开始时的运输机上，被强行刷上了京东双11的广告，尾翼还写着“买手机，信京东”。

这看起来是网易强行植入广告。但在内测、正在培养用户的阶段植入如此规模的广告，无疑是非常愚蠢的行为。毋宁说，这也是营销的一部分，目的是引起足够规模的议论，达到引流的效果。

在吃鸡手游中，《小米枪战》也曾是举足轻重的角色，被当成有力竞争者，但就是没有人去讨论它。斗鱼主播陈一发儿为这款手游代言，事实没有用，反而是网易这些“剑走偏锋”的招数收到了奇效，获得了长期的流量和热度。

腾讯也想推高自家游戏的热度，但结果却成了败笔。11月22日，手机QQ用户聊天时打出“荒野行动”四个字，对话马上弹出《荒岛特训》的广告。两天后，这类弹窗不再出现。归根结底，腾讯没有找到适合自己的营销方式。

纵观小米、网易、腾讯这三家吃鸡厂家，在手游质量上，三家目前的产品其实都有明显缺陷以及粗糙的地方，没有哪家有特别突出的优势。

但是，偏偏在热度和流量的获取上，网易的确是更胜一筹。腾讯应该小心了，正版手游并不是万全之策，在中国游戏玩家对吃鸡一片空白的时候，网易可能率先占领更多人的心智。

马化腾，丁磊喊你养鸡了。

举报/反馈

Recommend