微信小程序一天内连发两个大招：小游戏和腾讯浏览器垂直搜索开放

“玩一个小游戏才是正经事。”

这是12月28日微信最新的iOS 6.6.1版本开启页面上的标语。微信以这种方式宣告小程序正式开放游戏类目。在进一步的解释中，微信官方称“小游戏即点即玩，无需下载，体验轻便，你可以和微信内好友一起玩，比如PK、围观，享受小游戏带来的乐趣。

事实上，从去年1月9日微信小程序上线，游戏类目就成为了最受关注的领域，因为相对于普适性最强的工具类目，游戏是各类应用中天然具有盈利模式的产品，相对于内容付费，游戏付费早已度过了用户教育阶段。

尽管今年初小程序上线时，微信明确表示不支持游戏。但此一时彼一时，时微信的顾及主要在于游戏属于虚拟物品购买，小程序如果贸然上线游戏必然会犯了苹果的忌讳。

“我们一直在推进跟苹果关于虚拟物品购买的洽谈，目前已经有了进展。”一位微信内部人士近期告诉36氪。这也让一贯谨慎的微信有了上线游戏类目的动力。

不过新上线的小游戏，并未提及付费购买的事。“所以现在还不明朗，这意味着微信和苹果还没完全谈妥，所以我们会先低调观察一段时间，等他们谈好利润分配的事，市场就可以光明正大地开放了。”一位H5游戏开发者对36氪表示。

微信官方称，上线初期，小游戏的共性是低门槛、易上手和轻量化，即第一批开放给游戏的流量红利最容易被小型游戏收割，当然，鉴于微信生态的核心逻辑是社交链，玩法上基于社交关系的小程序会更有优势。这点在小程序尚未开放游戏之前就有所显现。王者荣耀群排行、群Play这类将功能和社交链条绑定的“类游戏”小程序获取了不错的流量。

“非常大型的游戏不一定在小程序跑得动，但大多数都适合，尤其可能会诞生基于小程序的新游戏。随着小程序流量包不断放大、一步步迭代，如今不支持的功能以后很可能就会开放。”阿拉丁小程序数据统计平台创始人史文禄认为，游戏的核心是流量，小程序游戏的优势在于有微信的统一账号体系，社交关系链和微信支付，这意味着一个完整的商业闭环。

“小程序游戏会有比H5游戏更好的体验，比如全屏，更多功能接口。毫不疑问刚开始肯定会有一大波流量红利，但过后能留下多少还是未知数，毕竟微信的主要功能是聊天，还不确定大家是否形成在微信玩游戏的习惯，因为游戏不同于公众号文章，天然会占据更长时间，一局王者荣耀都至少10分钟。”前述H5游戏开发者表示。

不过在入口方面，小游戏依旧不支持朋友圈转发。根据微信官方的解释，目前小游戏的流量路径支持好友之间分享游戏页面发起挑战、转发小游戏卡片等形式。不过依托于小程序的小游戏，在微信生态内的流量入口依旧比H5多了不少，这意味着流量的增长前景更大，此前H5游戏入口主要通过公众号或朋友间分享进入，而新推出的小游戏，目前的入口有以下几个：

• 1、通过微信搜索输入某项小游戏名称，进入小游戏

• 2、通过微信的发现-游戏，进入“我的小游戏”

• 3、好友转发

• 4、在微信首页下拉打开新增小程序任务栏，可以从近期的小程序历史记录中找到玩过的小游戏

同样在12月28日，最新发布的安卓8.1版本QQ浏览器的搜索栏中，出现了一个专供微信小程序的垂直搜索，即小程序在移动端QQ浏览器场景获得了一个搜索形态的入口。

QQ浏览器的负责人透露，平台将基于小程序市场数据指标，对优秀小程序采用招募制度，邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。被邀请的开发者在微信小程序的基础上做调试，就可以在QQ浏览器上架。

腾讯QQ浏览器移动端的用户都是小程序的潜在用户。不过，垂直搜索的位置并不仅意味着流量。

一方面，小程序迈进了自己生态之外的入口，不在封闭。另一方面，在小程序兴起前，浏览器是用户获取信息的主要渠道，但浏览器公司一直没有摸索出以“轻应用”提供服务的爆款应用模式，如今微信小程序初步打开市场后，腾讯相当于直接将小程序叠加到浏览器上。

根据阿拉丁统计平台发布的2017小程序白皮书，此前C端用户访问小程序的第一入口是微信内的消息分享，占比26.2%，其次是微信发现栏为第二入口占比22.2%，公众号入口为第三入口占比20.1%。

史文禄认为，浏览器会成为下一个大流量入口。“因为符合小程序的即用即走，线上场景化特征，也顺应了用户对浏览器搜索发现的诉求和浏览习惯。”

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