字体，对于我们设计师来说再熟悉不过了，而今天要聊的「字体的创意设计」，在我们工作中会高频率出现，譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等，需要针对主题文案进行图形化设计，从而进一步突出主题，吸引用户。如何更好的帮助我们提升字体创意设计的 Level ，我认为值得深入的探讨。

开始之前，先问大家一个问题：做为设计师，你会如何去进行字体的创意设计？

大家不妨花几分钟的时间思考一下答案。

如果曾思考过这点，相信你一定有一套自己的设计方法。但在很多时候，我们的流程会存在问题：我们喜欢先入为主，一味运用图形设计手法大刀阔斧的改造字体，这种方式显得盲目，有生搬硬套的嫌疑。虽然我们的设计过程千差万别，但很大程度上要依赖设计师的审美和设计能力，经验丰富的设计师就算走了弯路，最终还能回归理性思考，Get 到设计要点。但是对于初级设计师，尤其很少接触字体设计的朋友们来说，一定会有些力不从心，无处下手。

所以，我一直在思考有没有一种高效的方法，或者找到决定字体创意水准的关键因素，能帮助我们有效的思考问题，提高设计产出质量。以下观点供大家参考和交流。

我认为设计师在着手「字体的创意设计」时，可以从三个方面去思考：

1. 图形创意

图形创意是我们最容易关注到的点，也是体现我们设计能力和创意重要环节。图形创意有哪些方法可循，后面会详细列举。

2. 字形结构

进行图形化设计的基础毕竟是「文字」，它仍然需要传达字面信息，这就关系到阅读性以及字体的美感，所以我们需要从汉字的造字原理和结构出发，分析字形结构和视觉感受。

3. 情感表达

这点毋庸置疑，准确表达字体的情感，突显主题特征，从而吸引用户，产生情感上的共鸣，这是检验设计方案是否优秀的重要指标。

下面我逐一展开分析。

图形创意是字体创意设计的直观体现，假如不需要图形创意，那我们可以节省大把的时间，直接选择一款现有字体就足够了。既然需要「创意」，那有哪些方法能帮助我们发散思维，提炼出惊艳的创意构想？我总结了以下几种设计手法（结合了电影海报案例）：

1. 笔画装饰

装饰和强化字体的笔画特征（针对每一个笔画开头和结尾进行改造），让文字的形态特征和主题风格统一，这是设计师使用频率较高的手法之一。

△  电影《哈利·波特》中文海报局部图

2. 笔画继承

先定义关键笔画的风格特征，再将此特征继承到同类笔画上，让字体形态更统一。

△  电影《降临》中文海报局部图

3. 笔画省略（切割）

根据设计需要，在不影响识别性的前提下，合理的省略（切割）某一部分字体结构，增强形式感和设计感。

△  电影《记忆大师》海报局部图

4. 笔画共用

根据画面的节奏需要，结合字体的结构特征，将原本多个笔画合并成一个笔画，一笔多用，文字会更有画面性。

△  电影《异星觉醒》中文海报局部图

5. 笔画替代

结合主题，用能代表主题的物象替代字体的某一个笔画或者结构，起到画龙点睛的作用。

△  电影《亚瑟王：斗兽争霸》中文海报局部图

6. 其他方法

例如书法字体，手写体等。

△  电影《荡寇风云》海报局部图

以上列举的只是我们工作中常用的几种设计手法，但这并非囊括了所有方法，因为图形化设计的创意是无穷无尽的，而它们可以相互组合，形成新的表现形式，我们在使用过程中可以活学活用，切忌生搬硬套。

中国的汉字是由笔画组成的结构体，所以科学合理的笔画结构，决定了字体的好坏。我们就从汉字的造字原理和结构出发，分析字形结构。

△  笔画构成

汉字结构有五大属性，分别是中宫、重心、字面、字重、字怀。

1. 中宫

中宫是根据古代九宫格的构成原理对汉字进行分割而来的，中宫是九宫的中心部分，中宫的位置是固定的，但是汉字会再结构上有松紧之分。

2. 重心

重心是汉字中心点在纵坐标上的高低位置。

3. 字面

字面是汉字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指汉字笔画的粗细，西文字体笔画的粗细程度通常也是用Heavy、Light等文字来表达。

5. 字怀

字怀是指字体内笔画间的留白部分多少。

理解了字体五大属性的概念，我们会发现：字重会影响字怀的多少，也就是说笔画粗细会影响负空间（留白），而中宫是相对固定，因为无论字重粗细变化有多大，字的结构松紧是不变的，这好比一个人的胖瘦变化，不会影响他的骨架。所以，字体各个属性相对独立，又相互影响，达到视觉上的平衡。

通常来说，一套字体应该有相对统一的中宫、重心和字面，而对于字重和自怀可以存在适当的变化。

回想一下以往的经历，自己千辛万苦设计出来的字体创意十足，可总感觉哪里不对，又说不出问题所在，其实大多数情况是因为字体的结构属性出了问题，可能是中宫的松紧度不一致，字重笔画安排不够妥当，或者重心高低起伏…总之，我们在设计改造字形结构时，一定要细致的考究各大属性之间的平衡和统一。

大家常用「字如其人」来评价人的性格和处世风格，这个人字写的很工整，我们就会联想到他为人处世也会严谨认真，一丝不苟；那个人字写得飘逸自如，则会联想到他在生活中一定自由洒脱（不妨参考国共两位领导人的书法作品）。

归根到底，字体的情感表达，其实就是通过它的形态所展现出来的人的「主观感受」。

而情感表达和字形结构有着必然联系：

中宫的松紧、重心的高低、字面的大小、字重的粗细和自怀的多少，直接影响了字体的形态变化，给人以不同的「主观感受」！

例如：字重的粗细就能会自然而然联想到“厚重”和“轻盈”。

总之，我们的字体设计需要打动用户，引起情感的共鸣，进而引导用户参与更深入的互动！

设计/思考流程

分析完以上三个关键要素，相信大家对字体创意设计有更深刻的理解，现在我们可以进一步解读这三个关键词：

• 图形创意：设计策略
• 字形结构：设计分析
• 情感表达：设计目标

这样我们可以完整的理解「字体创意设计」是什么：

运用图形创意的设计策略，分析并改造字形结构，提升字体的情绪特征，强调并呼应主题。

如果将这三个关键词颠倒下顺序，我们可以整理出一个基本的设计/思考流程：

思考并确定字体的主题和情绪特征，通过分析字形结构，选择合适的字体字形，提炼出正确的图像创意策略，最终完成字体创意设计。

当我们得到设计方案后，需要不断的反思和验证设计方案的准确性，而这套流程仍然可行，我们不妨这样反思方案：

1. 情感的表达是否准确到位了？能否引起用户共鸣？

2. 文字字形结构各个属性是否平衡，视觉感受是否统一？

3. 图形创意是否准确？存不存在歧义？是否影响阅读？

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