又一家暂停XR业务？OPPO转身走向AI

又一家暂停XR业务？OPPO转身走向AI

近日，有消息称OPPO已暂停XR探索，部分内部员工将转岗至AI（人工智能）方向，涉及业务人员规模上百人。

XR指的是VR(虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）三者的集合，通过视觉交互技术的融合，能使体验者在虚拟世界产生“沉浸感”，被视为元宇宙领域的重要技术之一。

OPPO已在XR方向已探索五年。主要业务集中在MR（混合现实）和AR（虚拟现实）两个产品方向，业务整体归在OPPO研究院下。

据了解，OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技术突破和新机会的探索，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备。

2019年，OPPO对外推出第一款AR眼镜，随后迭代了3款AR眼镜产品OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3。甚至在2023年6月，苹果2023全球开发者大会首次公布第一代Vision Pro头显的前夕，OPPO抢先发布搭载高通骁龙XR2+的头显OPPO MR Glass。

今年2月，苹果正式发布Vision Pro头显，有消息称，截至2024年3月31日，Vision Pro市场总销量约为37万台，仅为原定目标的十分之一左右。也就是说即便是对于苹果而言，XR市场也尚未成熟。

不过OPPO并非完全放弃XR方向的研究。4月28日，OPPO方面回应时代周报记者，“我们将继续进行AR的预研，同时我们认为AI是引领未来的战略性技术，OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的前沿技术探索，致力于为用户带来更创新、更优质的体验。”

其实OPPO的转身也是早有预告。今年春节后，OPPO CEO陈明永在内部信中表示，2024年是AI手机元年，OPPO将开启AI手机新时代。OPPO高级副总裁刘作虎也在采访中表示，对AI投入不设上限。OPPO旗下的一加手机也在2024年推出了首款AI手机。

在过去几年，元宇宙、数字人是一度爆火出圈的科技话题与时热赛道。但自2023年AI大模型技术快速崛起，ChatGPT、文心一言等AI大模型出现，AI（人工智能）行业又重新成为时热赛道，众多头部科技公司纷纷选择转身拥抱AI。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，“在初期，市场对XR技术和元宇宙的预期非常高，但现实中的技术限制和市场接受度导致了预期与实际之间的落差。这种落差可能导致投资者和公司重新评估其在XR领域的投资决策；在经济环境与资本态度方面，全球经济环境的不确定性，以及资本市场的波动，影响了公司对于长期投资项目的决策。在经济下行压力下，公司可能会优先考虑短期内能够带来回报的业务。”

过去一年以来，选择在XR领域撤退，转向AI的公司不止OPPO一家。

动作最快的是腾讯。在被称为VR元年的2016年，腾讯就曾发布VR技术白皮书，并透露有意进军VR领域，想要推出VR头显、VR一体机。2022年6月，腾讯游戏XR业务线成立，业务团队稳定在300人左右。但仅仅过了8个月，腾讯就宣布腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整，XR 业务全线暂停运营。2023年9月，腾讯自研混元大模型打造的腾讯混元助手小程序上线。

字节跳动也选择在2023年对XR放手。2023年11月，Pico创始人周宏伟宣布市场、游戏、视频部门进行较大幅度的人员调整，Pico移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，只保留少部分硬件团队。在此之前，字节跳动于2021年花费数十亿元收购Pico，一度被认为购买了“通往元宇宙的门票”。

宣布Pico的调整后，周宏伟表示，公司对 XR 业务有耐心，但最近复盘已推出的业务和行业市场情况，得出的基本判断是，行业处于非常早期的状态，之前对行业发展估计得太乐观，实际上没有预期得那么快。但之后字节跳动的AI产品很快上线，2023年8月，基于自研云雀大模型开发的AI APP豆包对外问世。

郭涛对时代周报记者表示，XR是连接现实世界与虚拟世界的关键技术，被认为是通往元宇宙的重要门户。但当前XR市场仍存在挑战和不确定性。

他认为，“在技术成熟度与用户体验方面，虽然XR技术在过去几年取得了显著进步，但在硬件性能、用户界面设计、交互体验等方面仍存在不足。用户体验的不完善可能导致用户的接受度不高，从而影响市场的普及速度。在内容生态与商业模式方面，XR内容的缺乏是一个重要问题。高质量的内容制作成本高昂，而且目前尚未形成有效的商业模式来支持内容创作者的持续投入。此外，用户对于XR内容的需求还不够明确，这使得内容生态系统的建立更加困难。”

事实上，围绕XR的争议从未停止，但探索也似乎也从未停止。

2021年，扎克伯格曾凭借Facebook股价高升，身价最高曾达到过1420亿美元（约合人民币1万亿元）。2021年10月，Facebook正式宣布改名为Meta，全面发力元宇宙。

2022年2月，Meta的财报显示，Meta在元宇宙等业务指标方面远低于业界预期导致股价大跌，扎克伯格的财富也在一日内缩水310亿美元，创有史以来最大单日财富缩水。Meta2022年二季度报告显示，旗下元宇宙部门RealityLab，2022年上半年亏损近58亿美元，这部分业务的亏损在不断扩大，同时Meta首次出现营收同比下滑。

直到2024年4月，RealityLab的亏损还在扩大。4月24日，Meta最新一季度财报显示，Reality Labs一季度内亏损38.5亿美元，自2020年底以来的总亏损超过450亿美元。而扎克伯格在电话会上对投资者表示，尽管Meta 98%的收入来自广告，但公司将继续在人工智能和元宇宙等领域投资数十亿美元。随后，Meta在周三的盘后交易中，公司股价暴跌超过18%。

不过，郭涛表示，总体来看，OPPO、字节跳动、腾讯等公司放弃或缩减XR业务，可能是对当前市场环境、技术成熟度、内容生态、商业模式等多方面因素的综合考量。这并不意味着XR技术和元宇宙没有未来，而是提示我们需要在技术发展、市场培育、内容创新、商业模式探索等方面做出更多努力，以推动整个行业的健康发展。