旅综之战-蓝鲸财经

文｜壹娱观察 王心怡

当“北斗七行”让《花儿与少年》系列再创高峰，在 “花少”迎来十周年之际，旅综赛道又重新成为长视频争相抢夺话语权的类型内容。

作为造浪和逐浪的综艺来说，即便不是纯粹的旅综，“旅行”这一流量密码也被融入到节目制作中，尤其是在类型叠加创作成为流行之后，“旅行+”更是成为不少综艺创作的常见公式。

除了第四季以外、主打异国游的《花儿与少年》行至第五季，不仅持续解锁不同的城市，还继续延续、丰富着“花学”；前有《恰好是少年》《我们是真正的朋友》，后有《我们仨》，主打原生友谊，分别以自驾游和随性游，看美景、窥友情；甭管是哥哥姐姐们，还是弟弟妹妹们，从《披荆斩棘》《乘风》“创系”成团之后，团综的选择也多以旅行体验为主要模式；就连《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》等以游戏为主的综艺，也将旅游元素加入其中，前者推出《奔跑吧生态篇》，后者正在更新的第四季，走出国门解锁新起点老挝……

《我们是真正的朋友》

旅行是个万金油，好像各种综艺类型都能与其达到某种程度的融合。

效果却可能相差较大。

根据豆瓣评分显示，2023年国产综艺中《骑有此理2》《锵锵行天下3》《花儿与少年·丝路季》《你好，种地少年》《跳进地理书的旅行》等旅综或旅行+综艺都拿到了9.0及以上的高分，其中《骑有此理2》《锵锵行天下3》《花儿与少年·丝路季》以9.6、9.4和9.2分分别位于2023年国产综艺豆瓣评分的第一、二、四位。

在播放量方面，根据云合数据显示，在2023电视综艺有效播播放霸屏榜前二十名中，旅行+综艺的占比并不算高，排名最高的当属排在第六位的《奔跑吧生态篇》；而在网络综艺有效播播放霸屏榜前二十名中，除了《哈哈哈哈哈3》拿下一位以外，旅行+综艺的占比和排名同样不算太高，更不用提纯旅综。

《2023年综艺网播表现及用户分析报告》

如果说不少旅行+综艺的看点是在旅行本身之外，那么，纯旅综就更以旅游为目的和核心设定，节目效果靠嘉宾之间的火花和旅行本身。旅行+综艺难做到叫好又叫座，纯旅综情况更甚。

不论是短视频火速带火一座城市，还是每逢节假日总是在候补的车票和人山人海的景点都在说明，旅行在当下的热潮和可能受到的高关注；而各地，甚至各国文旅的需求和努力，以及平台线上线下生态建设的需求，种种要素，也注定旅综有着创作和存在的必要性。

旅综创作不停，挑战同样不停。

纯旅综不少，各类都有代表作？

如果说旅行+让含有旅行元素的综艺节目在数量上不断增长、内容上更加多元，其中的纯旅综，则显得更加“专一”。

相比于类型叠加，旅综更聚焦于旅行和旅行者本身，旅行的规划、筹备，旅途中的所见所闻、美食美景，以及与同行者之间的互动等等，构成了旅综的主要，甚至核心内容。

旅综同样是创作的流行之一，常见的大致分为以下几种：

其一，以旅行为载体，聚焦关系的综艺。

《花少》让这类型的综艺拥有了姓名，前几季几位并不那么相熟的，在年龄上也有较大差距的艺人直接被拉至国外旅行，异国他乡语言、环境的不熟悉加上嘉宾之间旅行方式、生活习惯的不同，也让旅行过程充满未知与意外的看点，“花学”随之产生，直到《丝路季》才转变为“半熟关系”的组合。

《花儿与少年·丝路季》

抛开嘉宾之间的互动，几季《花少》下来，嘉宾们准备出行时的“装备”、担任导游时规划的路线，以及不断解锁的新国家等等，也都成为观众向往甚至出游的选择。而随着观众对于轻松、自然氛围综艺的呼唤，以原生关系为主的旅综也不断面世。比如由大小S、阿雅、范晓萱参与的《我们是真正的朋友》，董子健、刘昊然、王俊凯参与的《恰好是少年》，再就业男团担任常驻嘉宾的《快乐再出发2》，以及仍在更新中的，由魏大勋、毛不易、郭麒麟担任固定嘉宾的《我们仨》等等，都是从原生关系出发，在旅行中见证友谊的碰撞。

《快乐再出发2》

熟悉与不熟，紧张与治愈，陌生关系与原生关系的互动和碰撞都在旅综中得以展现。

其二，为团综或衍生内容的首选。如同上述所说，当一群人被拉到旅行途中，相处的时间变长的同时，人员和关系也会变得固定下来，因此，旅综成为了不少节目成团后或是固定嘉宾组合受到观众喜爱后团综或衍生节目的主要形式。

比如火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》第一季将女孩们拉到沙漠开启徒步之旅，第二季则来到成员们的家乡，打卡成长故事。到了“哥哥”这里，《我们的滚烫人生·骑行季》直接让哥哥们骑行上路，以摩旅乐队开始旅程。再如这两年备受观众喜欢的来自于《种地吧》的“十个勤天”，团综《你好，种地少年》也以自驾形式开启游学之旅，在刚刚结束的爱奇艺世界·大会上也官宣了第二季的信息，游学之旅仍将继续。

《横冲直撞20岁（第一季）》

旅行会让关系升级，也会让成员更加稳固，团综与旅行的适配，会巩固住成员和团体的粉丝，满足了他们对于更多内容的需求，想看并爱看。

其三，是更偏人文色彩的综艺。如《锵锵行天下》将圆桌对谈搬至旅行中，《奇遇人生》以探索世界，抛下包袱，让嘉宾能够看见自己的内心等等，相比于更多的综艺节目，这类节目的风格更为严肃，也更容易引起观众的思考。

除此之外，也有如吴磊以自己骑行为主要方式的《骑有此理》，王鹤棣作为发起人回到家乡的《棣一次四川旅行日记》等等，以个人为主体，以他们的视角带着观众完成旅行体验。

不同风格和侧重，让旅综拥有了不同气质的代表作。

该如何解答旅综的必要性

旅综层出不穷、平台重视旅综，原因不难理解。

不论是近几年自驾游、特种兵旅游等旅游方式的风靡，还是在各种平台上旅游博主、美食博主等的受追捧等等，都在说明旅行，仍是当下最受欢迎和关注的领域之一。

而逢节假日人山人海的景点照片、视频，以及据去哪儿网发布随着《花少·丝路季》开播“沙特”“沙特阿拉伯”搜索量环比比前一周上涨772%的数据等等，更是直观地证明着当下受众对于旅游的热衷。

有需求就容易有关注，而这很可能成为综艺节目天然的受众基础，也就大概率解决了“给谁看”和“有人看”的问题。

而之于平台来说，围绕IP进行优质开发已成为大的趋势，线上内容与线下活动的联动也已成为常见的开发形式。而线下文旅活动的好的线上内容抓手，旅综算得上其中之一。洞察观众需求和当下热点，完善IP开发链条之外，旅综也契合当下文旅领域的需求和发展，更容易形成更深的战略合作。

这几年各地文旅局开始卷了起来，文旅加综艺无疑是宣传当地旅游人文、吸引用户关注到当地的好的方式之一，因此常见的情况是旅综常常与各地文旅合作。毕竟，“一部剧带火一座城”这样的案例已经不是独例，同时与各地甚至他国文旅单位合作，也更容易得到支持，甚至价值上的提升，对于综艺节目来说，也是好的方面。

旅综的挑战却已经到来。

首先，旅综的流量走向，该走搞笑治愈，还是矛盾话题呢？

旅游确实是观众关注的热点之一，但更依赖于旅行和嘉宾本身的旅综过于轻松很容易陷入平淡的氛围，而影响观众对于节目的持续关注；过于抓马，又容易将焦点转移至嘉宾身上，而掩盖旅行本身，度的把握实属不易。这也就对节目组从策划到嘉宾选择，甚至剪辑等都提出了不小的要求，制作难度也不算小。

其次，短视频更直给，为何需要长视频？

旅综确实能带动观众对于节目中旅行地的关注，但淄博烧烤和天水麻辣烫的爆火，也证明了在带火一座城这件事上，短视频的竞争力和效率更是近乎病毒式的高效。在这一点上，长旅综面临着同类短视频的冲击。

同时，除了上述提到的《花儿与少年·丝路季》炒热了目的地，当下更多的长视频旅综更多是明星、IP去当地背个书、走个声量，最终真能带火的节目屈指可数，而长视频也更多在讲的故事是“一部剧带火一座城”，综艺更多成了招商产物，其最终影响力该如何构建。

即便如此，综艺作为长视频不能放弃的内容产品，目标性更为明确的旅综，甚至旅行+综艺，仍是平台布局的主要内容之一。

根据爱奇艺世界·大会发布的片单显示，以发掘宝藏小城为主题的《话说山海》；以自然探索为主题的研学真人秀《出发吧！研学团》；以音乐好友们高原自驾之旅位主要内容之一的《恰好去远方》等都在其中。腾讯视频也有显眼包们旅居生活的《现在就出发2》，五位弟弟与一位姐姐旅行的《青春友好事》，四队情侣共同开启异国之旅的《花束般的旅行》等；社交旅行欢乐真人秀《盲盒旅行局》、双人成行的《4个2旅行社》等节目也出现在优酷综艺片单中；芒果TV则通过霸榜热搜的《花儿与少年·老友记》已经开启了新一轮的旅综角力，而《旅行任意门》《花儿与少年6》等旅综也都箭在弦上……

当旅综试过了以原生关系解题，也试过了以旅行见证陌生关系的变化和人际交往的多样性；试过了“单打独斗”，也试过了团队磨合；试过了自驾骑行的规划满满，也试过了慢综艺的随心所欲……它依然在追逐甚至制造新的热潮，尝试并完善着文旅合作新生态，也在需求和挑战中，等待一个又一个新样本。

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