《2024年全球时尚报告》

AMZ123获悉，近日，RetailX发布了《2024年全球时尚报告》，揭示了全球时尚市场总体发展和电商市场现状，并从细分地区、消费者维度对这一市场进行了分析。

全球时尚市场概况

时尚是世界上最大的创收行业之一，也是零售业中最重要的行业之一。2023年全球时尚市场价值6730亿美元，其规模与比利时的GDP相当。该行业在疫情后增长强劲，虽然在2022年出现小幅下降，在随后的所有年份中都超过了2019年4490亿美元的水平。虽然目前增长速度正在放缓，但没有出现倒退的迹象。

在服装、鞋类和配饰三个细分市场中，服装占主导地位，约占全球销售额的59%。配饰占28%，鞋类占13%。由于季节和风格变化等因素，消费者往往比鞋类或配饰更频繁地更换衣服。

此外，三个细分市场在时尚电商市场中份额相当，配饰占31%，服装占26%，鞋类占22%。因为在线选择和评估饰品类产品相对便捷，且许多产品不需要试穿，饰品在电商市场相对更受青睐。

全球时尚电商市场区域分析

与许多行业一样，全球电商时尚市场由亚洲主导。报告显示，亚洲时尚电商市场几乎达到美洲和欧洲市场的两倍。2023年，亚洲时尚电商市场销售额达3250亿美元，约占全球总额的50%。

目前，亚洲地区是全球服装制造的主要生产地，增加了市场上时尚商品的供给和可用性，廉价商品的激增也刺激了全球时尚的发展。

经历2022年的低迷期，2023年欧洲市场出现回升，再次成为时尚行业至关重要的市场。这在很大程度上归因于廉价商品的增长和Shein、Temu等亚洲电商平台在欧洲的迅速扩张。

与此同时，非洲市场呈现出高速增长。虽然与全球其他地区相比，非洲市场份额仍然相对较小，但在2022年至2023年期间，非洲时尚电商市场总额增长率达11%，领先于美洲和亚洲的增长。

此外，非洲市场也是亚洲时尚电商平台的成功目标市场。数据显示，Shein在南非的销售额约为南非本土零售商的十倍，与其他地区的市场一样，非洲购物者深受Shein一类低成本快时尚商品的吸引。

在平均在线支出方面，亚洲时尚电商市场虽然拥有庞大的消费者数量，但消费水平明显低于美洲、欧洲、澳大利亚和大洋洲。亚洲消费者每年的时尚在线支出约为275.60美元，欧洲为430.30美元，美洲为447.80美元，差异主要受各地区的可支配收入水平影响。

澳大利亚购物者的平均花费最多，平均每年在时尚购物上花费504.40美元。除生活水平相对较高外，该地区售出的多为成本更高的进口产品，导致价格总体上升。

尽管全球时尚销售的增长大部分由亚洲在线电商平台推动，但除欧洲之外的所有地区的消费者仍相对偏向于线下购物。数据显示，电商约占全球时尚市场销售额的三分之一左右。

其中，非洲的时尚电商份额比例较低，仅为19%。而在其他地区，比例则更为均衡。美洲的时尚电商约占时尚市场份额的46.38%，澳大利亚和大洋洲约占48%，而欧洲的时装电商占据超一半的市场份额，达到50.27%。

全球时尚电商消费者分析

据报告，RetailX于2023年8月对12个国家及地区每年至少网购一次的5343名16-94岁消费者进行了调查。数据显示，全球消费者对在线时尚购物的接受程度高于其他行业，有54.7%的消费者在网上购买过服装或配饰，领先于在线购物中49.2%的杂货产品和45%美容产品的比例。

与其他零售行业相比，全球消费者跨渠道（线上线下结合）购买时尚商品的比例相对较高（35.4%），而在实体店购买的消费者相对较少（23%），与家居、杂货领域对比鲜明。

同时，时尚电商在低端消费中占据主导地位，63.46%的消费者每月在线时尚消费不超过320美元。每月在线时尚消费超过640美元的消费者仅占13%。

在年龄划分上，Z世代（12至27岁）和千禧一代（28至43岁）中在线时尚购物者的比例最高，分别占54%和59%，婴儿潮一代（60至78岁）的比例为40%。由于年轻消费者的社交互动以互联网为中心，因此更有可能选择电商平台进行购物。

不同国家的在线时尚消费者比例也存在差异。印度和中国在线购买时尚商品的消费者占比最高，分别为68%和67%。其他突出地区包括阿联酋、巴西和韩国——就在线时尚购物者的比例而言，这些国家都领先于美国、加拿大和英国等更成熟的市场。

数据显示，全球移动设备使用比例稳步上升，从2019年的52.46%上升到2023年的60.86%。非洲的电商普及率较低，移动设备的使用在时装销售额中只占43.83%。而在亚洲，70%的时尚电商交易通过移动设备进行。

在美洲，这一比例为51%，以巴西等南美市场为首。在欧洲和澳大利亚市场，手机和台式电脑的使用比例几乎相同，反映出早期电商市场习惯，也表明购物者年龄代际分布广泛。

总体而言，全球时尚消费者已经逐渐接受跨渠道购物的模式。虽然实体店的销售额更高，但在线渠道以及移动设备的使用在购物过程中发挥的作用越来越重要。消费者也开始接受订阅和其他新颖的商业模式。

小编✎Rayna/AMZ123

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