作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

华为又向市场投入了一枚重磅炸弹。

继4月15日宣布HUAWEI P系列升级为HUAWEI Pura后，千呼万唤中，华为终于把Pura 70系列推上市了。

4月18日，华为终端宣布启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”， Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro将于当日10:08开售，售价分别是9999元起、6499元起。

效仿七个月前的Mate 60系列，Pura 70系列也是“未发先售”。不同的是，Mate 60系列属于提前突击上市，而Pura 70系列则是一再延后上市。

“花粉”对P系列的热情很高。在去年至今Mate 60 5G系列“一机难求”的背景下，很多人担心P70系列也会抢不到，从今年1月份开始，就陆续有消费者和黄牛前往华为门店“盲订”P70系列。

所谓“盲订”，是指消费者在未获得产品详细信息或未完全了解产品的情况下，基于对品牌或公司的信任，以较低的预订金额来预先订购产品或服务。

如今突击上线后，据华尔街见闻了解，无论是华为商城，还是京东、淘宝等华为官方旗舰店，均已显示Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 售罄。

多个数码博主透露，Pura 70 系列的产能依旧供需不对等，首销机器的货量会较为紧张。具体来看，线下分货情况是 Pura 70≈Pura 70 Pro+＞＞Pura 70 Pro，前面俩都有搭配耳机销售的乐臻版。 Pura 70 Ultra 待定，首批盲约分货都没有。

吊足市场胃口的Pura 70系列，如今也终于揭开了庐山真面目，外观上最显著的变化便是如之前所透露的一样，后置摄像头采用了全新三角形相机岛设计。拥有四个版本：标准、Pro、Pro+、Ultra，其中标准版售价5499元起，与Mate 60系列一致。 

Pura 70系列肩负着华为重回影像巅峰的使命。据华为介绍，Pura 70系列首创超聚光伸缩摄像头，搭载全新鸿蒙4.2，全系支持AI隔空操作、AI消除、AI云增强等，同时支持卫星通信。

至于处理器，据市场消息，Pura 70系列也是全系配备麒麟芯片，拥有 5G 级能力。这意味着，华为5G手机全面回归。

作为华为手机的高端旗舰系列，主打影像的P系列过去在售价上比Mate系列会稍微更低一点，如今在品牌升级后，P系列变为Pura系列，算是完全与Mate系列的地位对齐了。

从首款华为P系列面市至今，P系列已有12年的发展历史，如今虽然品牌升级，但Pura系列依然会延续过去P系列的影像旗舰定位。

华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，2012年推出了华为P系列手机，华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，华为将持续投入移动影像创新。

对于华为而言，Pura 70系列承载着推动手机销量强劲增长的压力。P系列曾有着不小的销售贡献，过往甚至力压Mate系列。

据IDC数据，2019年，华为手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部，其中P系列约占5000万台、Mate系列约占2500万台。

如今，回归5G，Pura 70系列能否复制去年Mate 60系列的火热？

众所周知，去年8月底，Mate 60 系列一上线即售罄，此后受供应链影响，也经常处于缺货状态。虽然Mate 60 系列最终的实际销量还未可知，但其却带动了华为手机整体销量大幅提升。

据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。

随着华为手机一步步收复失地，华为终端业务也重回增长轨道。华为2023年财报数据显示，去年，华为终端业务销售收入2515亿元人民币，同比增长17.3%。

2023年打响回归第一枪的华为手机，在2024年已然迎来了更强劲的复苏。

今年前两周，华为重新回到了中国智能手机销量第一的位置，另据BCI的最新数据显示，2024年第一季度，荣耀手机激活量同比增长12％至 1074.2万台，占市场份额15.8％，排名第一；华为同比增长81％至 1058.4万台，占比15.5％，排名第二。

市场对Pura 70系列的出货量也颇为看好。

天风国际证券分析师郭明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300万—1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000万—1200万台。

国泰君安分析师舒迪更认为，P70系列有望成为华为新一代爆款。

另从供应链透露的信息来看，华为给出的P70系列出货目标指引也相对乐观。

在此背景下，P70系列大概率又会复制 Mate 60系列的火热，如果供应链有保证的话，华为手机销量或将在今年实现更大的爆发，并重回国内市场第一的位置，打破过去几年中国手机市场的苹果+“OV荣米”格局。

华为手机销量提升，最喜闻乐见的莫过于华为手机产业链。多家券商指出，华为手机产业链预计随着华为手机出货量提升，有望实现营收业绩双增。P70系列相关创新也有望带动手机产业链新一轮机遇，其中CCM供应链（摄像头模组）最为受益。

然而，华为手机虽然已经度过了最艰难的寒冬，但面对的市场却已是发生了翻天覆地的变化。一个普遍的共识是，生成式AI将对智能手机市场带来革命性影响，所有手机厂商都回到了同一起跑线。

2024年成为“AI手机元年”。在这条赛道上，三星打响了AI手机第一枪，OPPO、荣耀、vivo等品牌也开始发力AI终端，华为虽然也在去年将盘古大模型嵌入鸿蒙操作系统，但却未有更多AI功能出现。

要拿回“王冠”的华为，必须开始加速布局AI手机，才能避免在新一轮竞赛中失速。