2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活动之一，于3月28日在上海圆满落幕。

满满一整天的活动，聚集了时尚&鞋服&箱包&户外&生活方式&国潮等品牌与数字生态上下游的技术、服务商、社交媒体平台等，针对新时代下的机会点与未来增长趋势展开了深度分享交流。

2024户外&鞋服箱包营销创新论坛现场

2024年的活动以“AI+数据/科技赋能企业与品牌增长”为主题。从时尚与鞋服箱包及户外行业的产业洞察，到企业的数字化转型-品牌营销-电商增长-私域运营-社媒营销-户外&生活方式探讨-消费者的场域联动等展开了全方面、多维度地分享。

作为大会的开幕演讲嘉宾，ITO高级副总裁叶兵在演讲中回顾了2024年的箱包产业情况以及当下中国箱包消费者的5大趋势和10大增量人群。围绕数字化赋能箱包产业的数智增长展开了主题分享。

小猪班纳零售总经理朱凤庆在《中国童装行业现状分析与未来市场洞察》的演讲中提出:精细化品牌童装的时代即将到来。开启童装减法时代，增加一个真正了解顾客生活需求的穿衣顾问。从对顾客的了解程度、服务态度、情感投入等方面布局增量机会。

蚂蚁集团数字科技事业群新零售业务部总经理辛佳霖在《科技创新，助力户外鞋服箱包新增长》的演讲中，分享了中国鞋服箱包行业的市场洞察及运营趋势。通过蚂蚁数科的数据与技术赋能，帮助户外与鞋服箱包品牌还原真实的商业表现，为生意增长提供新方法与新视角。

辰月科技总经理吴孟丹在《数据赋能 让营销科学向上》的演讲中，分享了内卷态势下如何做流量的增长破圈、如何用长期价值构建数字化的企业建设，以及如何以生意为导向制定策略。

凯度中国区首席客户服务官，品牌及创意业务上海负责人魏力在时尚行业未来趋势洞察》的演讲中，分享了时尚行业的未来趋势：健康环保、个人主义、时尚remake.从品牌建设上给出了实际的行动建议：1、使用环保材质并不是可持续时尚的全部答案；2、建立专用子品牌；3、重视品牌沟通，与消费者建立真正的联结。

上午的圆桌讨论在CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇的主持带领下，ITO高级副总裁叶兵、小猪班纳零售总经理朱凤庆、衣恋时装战略企划总监金贤（KIM EOJINI）参与了圆桌对话。分享了近两年来，各自的一些行业洞察和感受。探讨了从数字化转型的视角下，企业增长发力。如何看待线上线下融合的新零售模式对行业的影响？以及零售品牌如何做精细化运营？

魔镜洞察的高级分析师、研究总监高峰在下午的演讲中分享了鞋服箱包行业的6大趋势洞察以及未来消费新机遇：

1：户外热潮未熄火，性价比是当下主流的户外消费观；2:增长焦虑诞生“造词营销” 有效激发大众消费欲望。消费者对材质愈发关注，产品命名呈通感化趋势；3:可持续消费，环保和可持续理念需被品牌重视；4:线上营销内容生态成熟，线上线下双渠道发力；消费者趋于理性，品牌种草应以消费者视角出发。

汇美集团董事/副总裁曲晶在《从中国最美服饰到女性“新国服“之路》的主题分享中提到：马面裙作为一个新兴爆火的品类，缺乏行业标准和要求。如何避免卷入价格战中？如何平衡产品质量与生产成本？继承传统和锐意创新的边界究竟在哪里？如何在尊重传统前提下锐意创新、引领时尚潮流？曲总从销售端、产品端、品牌端、公信力等几个角度，展开了精彩地案例分享。

雅戈尔CIO王歆在接下来的演讲中，结合其10年民生零售行业，13年服装时尚行业经营管理经验，2年的创业经历以及长达11年的CIO经验，分享了他对于数字化以及新零售的理解及OR敢想。以实际案例，拆解了雅戈尔的数字化建设。

哔哩哔哩营销中心服饰行业负责人心然在《拥抱潮流新生力 开拓服饰生意新增量》的主题演讲中分享了新一代年轻人群在B站上的用户洞察。通过案例，解读了鞋服品牌如何在高密度的年轻社区中融入原生链路，激发决策心智。帮助品牌发新品、打爆品、直播转化、以及品牌赋能。

山之客主理人代金龙在《布局抖音电商》的主题演讲中提出：布局兴趣电商的核心是产品。在户外服饰，户外露营生活方式增长所带来的衍生产业这个红利赛道中，要探索新模型的发展机会：户外产品+生活方式=社交空间。

office h主理人洪泽玮先生带来了「骚」户外的分享。提出：情感价值是当下社会很关注的一点，也是我们年轻品牌赖以撬动服装大盘的一根杠杆。

下午的圆桌讨论在辰月科技总经理吴孟丹的主持带领下，聚焦户外产业的增量机会展开了深度地分享。来自多美达的中国区总经理兼董事包刚、翼鲲飞盘创始人徐颖峰、二普纬度创始人兼CEO毕怡然以及弘则研究合伙人、消费首席霍健在圆桌讨论中分享了户外品牌如何打造“线上+线下”的生态闭环？在户外运动分类更加精细化的今天，品牌如何迎风而起或迎难而上？如何看待户外产业的“今天”和“明天”，增长机会点？结合自身产业来看出海浪潮下，户外或运动品牌是否有增量机会？

2024户外&鞋服箱包营销创新论坛

活动现场80%的参会代表来自于时尚&鞋服&箱包&户外&生活方式&国潮等品牌代表。耐克、汇美集团、安踏、新秀丽、李宁、361度、雪中飞、Naivee、雅戈尔、依恋时装、优衣库、恒源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVH China、博庭户外、森马服饰、安正时尚、TSUBO、阿吉豆、小猪班纳、巴拉巴拉、飞跃（上海）体育、好饭服饰、RE而意、davebella、Abercrombie & Fitch、UPPERVOID二普纬度、Wecycle、ENDA自行车、MOUSSY、真维斯、巴慕达、奥康体育、RiotLILY艾特里里等品牌均参与出席了会议。

同期，主办方特别在今年的会议中以平行论坛的形式，展开了一场户外产业与资方视角的内容碰撞。来自水趣户外的总经理周勇新分享了水趣救生衣的品牌营销与私域运营。弘则研究的纺服美护分析师周毓分享了如何看待户外的产业趋势和投资机会。RE而意、山之客、多美达、黑冰、翼鲲飞盘等品牌与相关产业媒体、资方机构、分析师也在活动中展开了深度地交流互动。共创户外行业的发展和增长机会！

最后，特别致谢此次大会的支持单位：上海服装行业协会、杭州市服装行业协会、浙江户外协会、湖北省服装商会、东莞服饰协会、中国中小商业企业协会跨境电商分会、CIC灼识咨询、户外探险、广告人、国际日报、商业评论、品牌服装网、时尚在线等30+媒体的战略支持，以及蚂蚁数科、辰月科技、哔哩哔哩、陆泽科技、弘泽研究、签松科技等大会合作伙伴。