赛道Hyper | 荣耀涅槃：迎来历史时刻

作者：周源/华尔街见闻

终于，荣耀凤凰涅槃。

华为的光辉岁月，变成了加速奔向海阔天空的荣耀，身后的，那抹残影。

3月31日，荣耀宣布在全球范围内正式启用顶级域名“honor.com”，结束了“hihonor.com”自2013年起超过十年的使命。

这是荣耀承前启后、走向品牌完全独立（褪去华为色彩）、确立新十年发展方向极具标志性意义的事件。

“3月31日”对荣耀而言，意义特殊：荣耀CEO赵明称之为“历史性的节点”。

华尔街见闻注意到，在今年和2021年的这一天，赵明两次发布阐述荣耀品牌和战略的个人长微博，而“honor”这个新的“旧”域名，也选在这天正式启用。

时隔三年的两条微博和启用“honor.com”域名，相互有什么关联？3月31日，何以成为荣耀的历史时刻？

从荣耀的战略定位和价值取向看，“honor”域名关乎“名”与“实”的契合度。所谓名副其实，荣耀在过去三年的路径却相反：先有“实”，再具“名”。

若长期有实无名，荣耀将难以保证在实现战略的过程中，执行动作长期保持不变形，同时也无法凝聚内外共识。孔子说，名不正则言不顺，言不顺则事不成（《论语·子路》）。

于是，问题就变成：荣耀的“实”是什么“实”？而“名”又是哪种“名”？

3月31日，荣耀以域名“honor.com”取代“hihonor.com”，后者结束了十多年的使命。

荣耀称，此次域名升级将进一步强化荣耀在全球市场的品牌识别度，也能更直观地诠释HONOR背后的品牌精神与品牌寓意。

此事有个细节很值得玩味：停用的域名“hihonor”，与华为“hi-XXX”系列名称很像。新域名删掉“hi”，变成“honor”，是不是意味着荣耀全面去华为化，走向真正的全面独立？

荣耀脱胎于华为，业界也常常以荣耀有没有成为另一个华为作为衡量其战略成功的参照。但是荣耀从未将成为华为当作自己的目标。赵明曾对华尔街见闻说，“我们的目标不是成为华为”。

据华尔街见闻长期观察，自2020年11月17日独立以来，荣耀花了3年逐渐完成褪去华为光环，向用户、向业界、向中国、向世界渐次展现“honor”就是荣耀，而非带有华为色带的“hihonor”。

2022年1月10日，荣耀发布首款折叠屏“荣耀Magic V”，这是荣耀独立后，开始走向属于荣耀的海阔天空，而非停留在华为的光辉岁月中的第一步：Magic V对什么是高端、什么是用户价值、什么是技术、什么是操作系统等等问题，有了“荣耀式”的判断和回答，相当于荣耀品牌发展史上的“独立宣言”。

由于荣耀与华为的关系，业界对荣耀“独立”后，是否继续带着浓重的华为色彩做产品设计、选择华为技术路线或采用“华为式”品牌策略很有疑问，荣耀通过Magic V有别于华为鸿蒙体系的软件系统（当时的Magic UI 6.0，现在的MagicOS 8.0）对此疑问做出解释：现在和未来，荣耀的重点都是用AI技术提升用户的终端使用体验。

到了2023年2月27日，荣耀在巴塞罗那MWC世界移动通信大会发布Magic5系列高端旗舰时（国内于同年3月6日在上海发布），荣耀在产品、技术、品牌和战略层面向着“独立”再进一步。

“荣耀Magic5”系列，延续了荣耀Magic V的技术和产品路线：成为自己，而非复制华为。

从2020年11月17日以来，赵明态度一直是“做好自己”，“拿出自己的东西”。从荣耀选择的产品和技术策略，可以观察赵明所称的“自己的东西”是什么。

2022年5月16日，荣耀于业内首次推出“以人在不同场景中的终端需求为中心”策略（脱胎于华为的“以消费者为中心”）——这项策略的核心，就是荣耀不再认为智能手机是唯一中心终端，代之以将MagicOS统合终端设备、进而聚焦服务的消费者作为“1”。

2023年11月16日，荣耀于三周年纪念日前夕，专门成立“绿洲护眼实验室”，这是荣耀完成“独立”的关键进展，也是重大转变。

如果说，在此之前，荣耀确立“以人为中心”总体战略，进而推动一系列变革：从思维、技术和模式等方面入手，构建起包括屏幕、续航、通讯、影像、安全、智慧化和外观设计等在内的基础研究和技术创新，用在技术无人区连续“打破边界”回答“荣耀是谁？”，致力于回答在中国市场的内部身份问题——

那么，从2023年11月开始，荣耀向全球（外部）展示了其将以“世界荣耀”的角色，与华为一起，共同组成全球化体系中的中国科创力量。

这是荣耀首次以对等身份，面向华为。纵观荣耀和华为从最初的从属、到逐步褪去华为色彩、再到最终的达成对等历程，真可谓“其来也渐，其入也深”。

与华为对等，这样的态度，从2024年3月31日赵明在新浪微博发布的个人长微博中，也有隐示。

赵明称，“HONOR荣耀，是一个与生俱来就有着特殊意义的名字，‘荣耀’加身实际上是一种使命和责任，坚定了荣耀用创新和产品与全球对话的决心”。

要做“对话”，必有“对等”前提。与全球对话，这个全球，显然也包括华为，甚至还包括苹果。

赵明还进一步强调荣耀要有明确的“自我”选择。

“身处瞬息万变的科技行业，面对眼花缭乱的营销包装，是选择快速变现还是创新突破？又如何平衡活在当下与着眼未来？”赵明写道，“荣耀选择了不等风也不追风，坚持做正确而艰难的事，沿着既定的方向走下去，走出与众不同的技术突破和价值主张。”

与众不同？体现在哪里？

观察荣耀的品牌发展进程，华尔街见闻惊奇地发现，在2022年1月10日，借着Magic V，荣耀就确立了“用AI技术提升用户的终端使用体验”技术路线。

这与赵明在此次发布的个人微博中提到的“用AI（技术）重构面向未来的服务生态和消费者体验，打破跨生态沟通的壁垒，探索新一代人机交互的可能性”前后呼应。

华尔街见闻进一步回顾过去，赫然发现，早在赵明于2021年3月31日发布的那则“新荣耀 新征程”个人微博，就已明确AI技术对C端用户的体验价值和荣耀的技术路线取向。

在2021年3月31日的微博中，赵明制定了以当时为时间原点面向未来的“五大战略”，其中第四项，赵明写道：用AI加持手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等设备的一体化无缝体验。

正所谓“草蛇灰线，伏脉千里”。荣耀用AI技术重构多终端体验的技术策略，从独立后的第四个月即已确立。

那么前三个月，荣耀在干什么呢？

回顾荣耀刚刚独立的那段日子，赵明对华尔街见闻说，“荣耀开启新征程是在2021年1月1日。但最初的三个月，我们都在做整个公司业务的整合、切换和办公室搬迁等等基础工作。”

“那时候是在一片忙乱中度过的。”赵明说，“在那个过程中，荣耀生死未卜。我们能不能在未来的市场竞争中存活，那都是一个巨大的疑问。”

到了那年的3月31日，“我们完成了整个资产分割、内部重组、搬迁办公室。”赵明对华尔街见闻说，“应该说，基本上，我们进入了一个稳定的状态。”

这就能解释为什么荣耀如此重视3月31日，这是荣耀向死而生的节点；而在此生死节点之前的荣耀，其行为，却又没有生死之际的紧迫和慌乱，这究竟是自（pian）信（zhi）还是别的什么？

据赵明描述，荣耀在2021年3月31日之前，实际上处于一种“风雨飘摇，朝不保夕”的紧急状态。但是，尽管局面如此危殆，用赵明的话说——“在我们能不能活下来都存疑的情况下”——荣耀在内部却仍制定了面向未来发展的五项战略。

由于2021年3月31日时荣耀已达成初步稳定，故而赵明选择在这一天，用个人微博的形式，向外界宣布。

因此，3月31日，对荣耀而言，具有置之死地而后生的意义。赵明将之称为“历史性的节点”。

荣耀对AI技术的战略洞察力，堪称超前。

2021年3月31日之前，荣耀在无法确认自己能不能在堪称内卷全球第一的中国市场存活的情况下，就看到了AI技术的应用价值，并在战略层面加以固定。

“我们在三年前就看到了AI的价值。我们从一开始，在活下来都不确定的情况下，就制定了围绕AI技术的宏大战略。”赵明说，“当看到今天每个人都在谈AI技术的时候，我们知道，我们三年前的决定和选择完全正确。”

华尔街见闻仔细观察赵明提到的五项战略，发现在第三项中提到了“坚持操作系统底层和人因设计并重”，这与2023年12月28日荣耀推出的MagicOS 8.0（2024年1月10日发布）自带的“任意门”平台级AI能力的内在技术思想高度吻合。

所谓人因，就是与人相关的因子，可以理解成荣耀“以人为中心”核心策略的具象。

MagicOS 8.0的内核是平台级AI“智慧引擎Magic Live”。荣耀全球CMO郭锐告诉华尔街见闻，“我们对Magic Live的平台级AI做了人因内核的升级，以个人知识库和端侧AI为基础，目的是让这套系统拥有理解用户意图的能力。”

明了荣耀对AI技术极具前瞻性的战略洞察之后，再回头看3月31日这个荣耀“历史性的节点”，可以得出这样一个结论：这是荣耀承前启后的品牌发展节点。

不仅如此，今年3月31日，荣耀启用“honor”顶级域名，还隐晦表达了荣耀从此坐实了“名”，与此前就完成的“实”（达成三年前的五项战略），从而实现“名实相符”，生动解释了什么叫“实至名归”。

“名实之辨”，为中国哲学史和逻辑思想史上的经典议题。

什么是荣耀的“名”？对荣耀而言，有“名”的意义是什么？

《墨子·经说上》谓之：有实也，而后谓之。

荣耀也是先有实：以对技术的前瞻性洞察和信仰为基础，以不断迭代的技术策略为指导思想，持续研发出围绕“以人为中心”的软硬件载体，以实现人的价值为终极目标；再具备“名”——启用“honor”域名。

“‘honor.com’有着深刻内涵：什么样的业务和战略，能更匹配‘honor.com’？”赵明解释这个域名的意义，“对于荣耀团队而言，这不仅仅是个名字，也是荣耀构建未来核心竞争力的共识基础。”

同时赵明还做了未来展望，“这更多的是鼓励我们，荣耀的未来，必须要坚持既定的策略：做正确而艰难的事情；要沿着荣耀的创新、开放和协作这条道路坚持走下去；要让中国产业链与全球创新共振，以持续引领AI时代。”

“名正”才能“言顺”，而后“事成”。

荣耀采用“honor”域名更进一步的意义，在于有了这个“名”，就能时刻保持荣耀在达成目标的过程中，凝聚内外共识，才能长期保持动作不变形。

“我们坚持的行为、战略和未来的价值走向，是否与‘honor’、与‘荣耀’这个词紧密契合？”赵明说，“对于荣耀而言，这更是责任和使命——让我们的行为与这个名字匹配。同时，这个域名也能警醒自己、提醒自己，荣耀有没有坚持原有的战略？荣耀有没有坚持提升用户个人价值的初心？荣耀一切投入和付出，能不能与‘honor（荣耀）’这个名字匹配？”

若说“hihonor”代表着荣耀向曾经为之遮风挡雨的华为致敬，那么“honor”就是荣耀在成长三年后，在对极致产品主义的不断追求和始终坚持走正确而艰难的道路时，独立走向属于自己的海阔天空的成人礼。

对此，赵明说，“在荣耀迎来新的里程碑之际，一个充满想象力的AI未来正在开启。荣耀，终将属于那些在科技理想主义的道路上笃行致远，为光荣与梦想而不懈奋斗的挑战者！”