一、项目背景

结合杭州亚运会热点，信息分发方向打造亚运活动集合，让用户除了观看亚运比赛外，还可以在平台内参与更多好玩有趣的活动，有效牵动端内更多互动时长。项目设计师们通过中台高效赋能首页推荐业务、视频推荐业务，打造「亚运游戏王」「亚运集卡」「亚运发文挑战赛」三种不同玩法的运营活动，鼓励用户深度参与，从「看」到「玩」到「发视频」，增强用户在端内的亚运氛围感知，辅助业务达成时长、互动、发文及分享目标。

从用户画像来看，百度用户习惯于在百度上浏览新闻、观看视频、阅读文章等，这些行为构成了用户对百度的认知和需求。在此心智的前提下，如何影响用户来玩我们的活动？简单、有趣、好玩的小游戏或许是一个有效的突破口，进而设计师们分别从游戏设定、互动体验、IP形象、活动品牌等方面探索打造亚运活动矩阵。

二、如何设计好玩有趣的活动体验？

亚运游戏王项目

1.游戏设定

项目初期，设计师主动探索往届热门项目中哪些适合游戏化，通过普适性、竞技性、趣味性等维度，结合用户在手机上的交互操作简单易上手的要求，最终敲定三项运动项目：游泳、射击、霹雳舞。

• 游泳——连续不断点击按钮，前进到达终点；关卡升级后单位时间内点击数增加；考察用户手速

• 射击——长按瞄准、松手射击，命中要求的环数即可过关；关卡升级后靶子后移；考察用户瞄准准度

• 霹雳舞——点击随机出现的热区，以连续舞蹈动作；关卡升级后，音乐速度加快；考察用户灵敏度及反应速度

2.沉浸式游戏体验

决定好了要将哪些项目进行游戏化，那么如何提升每个游戏的用户参与呢？以往的游戏大厅的设计思路是将各个小游戏做平铺式设计，但这样的设计形式对于用户来讲是需要一定的决策成本的，所以本次我们优化框架——根据用户游戏完成度进展来为用户推荐小游戏。一方面降低用户选择玩哪个游戏的决策成本，另一方面能够给用户呈现出更加沉浸的游戏入场体验。

视效层面上，在游戏体验的前中后三个阶段设计了层层递进的沉浸体验爽点，逐步促进用户深度参与。

阶段一：前期，为了让用户对推荐的游戏产生兴趣，在游戏未启动时分别为3个游戏首页定制专属的全屏动态视效和音效。

游泳：通过3D的动力学模拟出角色在泳池中的漂浮效果，配合水中波纹营造第一个视效“爽点”，角色准备好“整装待发”。

射击：现代科技感光斑层层向上指向射击靶子，给用户一种跃跃欲试的感受。

霹雳舞：游戏开始前，角色已经在舞台中央开始“热身”了，伴随着舞台灯光氛围去提高用户的游戏开启欲。

阶段二：中期，为了让用户愿意花费更多时间“留下来”，在游戏中设置更“精细化”的视效体验，使体验的层次更丰富、爽点更密集，趣味更多样。基于此，每个小游戏分别对应三个游戏关卡，难度逐级递增，相应的在游戏场景、动效、角色上也随之做出精细的差异和升级，让用户在每一关都能感受到不同的“爽点”。

游泳游戏：用户连击累计到一定次数，即可触发对应的7种特效，不断的激励用户产生连击欲和游戏意愿。

射击游戏：射击靶子的视觉样式随关卡难度增加逐渐复杂化，并逐渐提高过关难度激发用户的通关挑战欲。

霹雳舞游戏：舞台场景随着关卡递增，样式逐渐“华丽”起来，给用户营造出舞者进阶的感受，解锁成就爽感。

阶段三：游戏的最后，为了让用户能产生分享欲形成裂变，设计师结合产品的原生界面定制专属的通关海报，激发成就感并促进传播分享，让用户“玩起来”。

3.建立活动IP

游戏里前置创建角色强化代入感（首页选择、头像挂件奖励），结合游戏为「小帅」「小美」进行“运动天赋”升级，如人物造型/衣着/动作/五官等，使其符合游戏类的形象角色 。

为增强运动项目的角色代入感、竞争感，增设选择角色的环节。通过「小帅」「小美」的设定让用户前置选择角色，后续参与游戏即可沿用该IP角色，为游戏增强了真实感与代入感。

另外，在游戏通关阶段也增加了一键换头像的功能，用户在百度APP内参与任何互动都可以为亚运游戏王活动软性宣传，增强端内亚运氛围感知。

集卡项目

1.升级玩法模型，促用户深度参与

亚运会持续天数较多，为有效促进用户复访，升级集卡模型由原来的集一层卡升级为集二层卡，每个阶段均可以获得对应的奖励及抽奖机会。前期集奖牌卡，后期集运动项目卡，为中国队加油！

2.升级动效

在亚运集卡活动中继续沿用“爱追剧”的合成动效，新增二层卡切换效果，通过引导性动画效果，实现二级卡升级感知。

亚运挑战赛项目

从0到1搭建瓜分玩法模型，促用户有效回访

亚运挑战赛，鼓励用户除看亚运视频、参与亚运游戏活动外，还可以发视频投稿为亚运健儿加油。每日发视频可以参与瓜分当日奖池。

总结

综上，运营设计团队在百度APP内建立亚运会玩法矩阵，有效增强百度用户对于端内的活动感知。对于设计师而言，积攒大型项目设计及项目管理经验，为2024年巴黎奥运会做有效储备。

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