新年新气象新回暖，以旧换新助力家电行业春节市场热销

还有几天就要过年了，作为后疫情时代的第一个新年，各行业在2023年的表现可圈可点。家电行业作为我国经济的晴雨表，表现并不惊艳。受全球经济环境的影响，我国家电行业的逆势回暖也并没有出现。

而国家相关部门为了推动我国经济复苏，率先从家电行业、汽车行业以及绿色消费、健康消费等方面入手，推动家电产品的以旧换新和补贴的方式，推动经济的复苏和家电行业的更新换代，拉动消费。

去年底，国家相关部门也在加大力度推动家电行业复苏，在中央经济工作会议上提出要求，要求2024年要围绕推动高质量发展，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

在这其中，不可忽视的是，此前有关部门对以旧换新政策的推动，促进了消费市场的流通性。如今年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在相关部门带动下，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。

家电下乡活动或以旧换新活动的举行，为我国家电行业的逆势恢复、国家经济的逆势恢复提供推动力。

其实，我国家电行业以旧换新时时刻刻有存在的必要。国家发改委公布的数据显示，目前我国家电保有量已超21亿台，2022年预计报废量超2亿台，超期服役的旧家电给中国许多家庭带来了极大的安全和健康隐患，而且其中大部分家电的使用期限大概为8~10年，这批家电正在进入集中报废更新换代期，家电行业也因此迎来以旧换新的窗口期。

在去年的双十一、双十二促销以及今年的元春促销活动中，各大品牌开启了以旧换新的活动，取得的效果也是非常的可观。京东家电、苏宁易购等以旧换新用户数都迎来非常高的增长。而目前又是春节大促期间，家电以旧换新又将迎来新一轮的年底冲刺，助推家电行业开启新一轮的“焕新潮”。

另外，加上在“双碳”目标的大背景下，更是推动了家电以旧换新的进程和步伐。为了兼顾绿色、环保的政策，国家充分考虑以旧换新带来的旧家电污染问题，国家商务部、发展改革委、生态环境部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》。

其中提出，要促进废旧家电回收行业发展，保障家电以旧换新回收旧家电的体系建设，保障对环境不会造成污染的问题。家电以旧换新、家电下乡补贴等活动有利于推动家电“焕新潮”，从而扩大经济内循环，实现经济的加速恢复。加上有绿色低碳循环、家电回收体系等配套设施和政策实行，更加促进家电行业整体规模加速恢复。

根据京东数据显示，近60%的90后和00后消费者选择通过以旧换新的方式购买电器产品。不难预见，随着以旧换新力度的不断加大，我国家电行业在春节市场将迎来一波热销高潮。