打开GoPro的小红书，一起肾上腺素狂飙

最近的上班搭子是GoPro的小红书。

在这繁忙且疲倦、贫穷又寒冷的年末，“剌一刀流出咖啡”的血液浓度都已经唤醒不了脑浆被榨干的打工人了。

但GoPro的小红书可以。

那些第一人称、荒郊野岭，一般伴随高空、下坠、入水、起飞等等体验的GoPro视频，是我的精神咖啡因，从视网膜直达大脑皮层，给困倦的打工人一点肾上腺素震撼。

如果咖啡真的不能加入医保，GoPro也行吧。

在GoPro的小红书，
我从1000英尺高的悬崖上滑雪、
在阿尔卑斯的雪山上走绳索、
向着峡谷中间的河流纵身一跃
……

被鲸跃撞飞过、
被海豹亲亲过、
看鲨鱼打喷嚏、
看海龟吃肉
……

这是什么人生清单大集合啊！

01 第一人称视频

作为运动相机鼻祖，GoPro最具标示性和辨识度的就是它的第一人称拍摄视角。

拍摄者将相机固定在自己的头顶上、胸口，于是我们观众就得到了，沉浸式的第一人称冒险体验。

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来品一下GoPro的2023年度总结。

年度总结是聚集到一起的烟花大爆炸，小红书上的内容是平时的每一朵小火花，在大家觉得“真不敢相信，我生活在这样一个有北极光、珊瑚礁、雪山、长满苔藓的石头、闪闪发光的瀑布的星球，而我，只能去上班”的时刻，给我们来一场“看到就是体验过了”心灵按摩。

勇敢的人先享受世界，第二勇敢的人享受GoPro拍下的世界。

作为感官的延伸，GoPro如此准确地延伸出拍摄者在彼时彼刻。眼前的景色，耳边的风声水声尖叫声，变成我们的此时此刻。

看完很难不心生向往，“我有我也行”的豪情壮志油然而生。

这些第一人称视频从哪来？

事实上，GoPro向用户征集视频、用户自发向GoPro投稿，已经形成了某种户外传统了。

POV挑战赛、GoPro百万美金大挑战、GoPro Awards等等各式各样的征集挑战每年都在面向全世界展开。

参赛作品，最终通过GoPro自己的社媒渠道、以标明创作者的形式分享出来。

既能拿钱，还能让更多人看到我的酷炫瞬间，用户们不要太乐意给GoPro分享。

今年GoPro百万美元大挑战的获奖视频
价值12万人民币

GoPro如何展示这些瞬间？

在类型高度统一、且足够有刺激度的内容面前，GoPro的社媒运营其实只剩下了对视频内容的搬运、集锦。

顶多在封面上做点文章。

这让GoPro的小红书形成了一种有辨识度的整齐——封面的字体设计、logo融入，都是基于最刺激或最有代表性的那个运动场景，然后让字变成主体的背景。

截取部分封面给大家感受一下

起标题也是，主要突出一个简洁，以视频为中心只做简单描述。标题配合封面图片文字，用最平淡的句子讲最挑战肾上腺素的内容：

谁发现这个雪洞能钻进去的？
【图片配文：滑进去了！】

在阿尔卑斯雪山上走绳索，生死一线！
【图片配文：高空绳索】

这个地方简直就是在呼唤着你要跳下去...
【图片配文：okay...】

这角度是认真的吗
【图片配文：？？！】

和200个人一起在空中遨游是什么体验？
【图片配文：Head-down Freefly】

历史性时刻！史上首次拍摄到极为罕见水母！

这是玛丽，她想提醒你周末要结束了。

——以上摘自GoPro那些过千赞的笔记内容

02 只需讲产品操作

看到这里大家或许也发现了，GoPro的小红书运营是不是有点太简单了？

用户投稿的第一人称视频占了大多数，官方实际出品的部分就「GoPro酷炫大片」「GoPro配件系列」「GoPro使用教程」这三个栏目里的内容——更关乎产品实际操作的部分，产品广告的内容几乎看不见。

不仅仅是小红书如此，在YouTube、instagram等国外主流社交媒体上，都是如此。

从2004年诞生以来，GoPro在过去20年里做成了很多品牌梦寐以求的十个字：“品牌即品类，产品即内容。”

GoPro就是运动相机，运动相机就是GoPro；
因为运动相机所拍摄画面的独一无二、高度辨识，可以让人在看到这种画面的时候不假思索地确信这是由GoPro拍摄生成的。

内容—产品—品牌—品类，在GoPro这里被高度同一化了。

那品牌需要运营的部分还剩下什么呢？静待圈层的卷入就好。

在GoPro的「标记」中可以看到很多中文玩家的分享，「群聊」里有一个叫“GoPro玩家社群”的聊天。这是GoPro卷进来的圈层；
在小红书站内搜索GoPro，多的是来自用户的自发分享。这是GoPro的圈层外溢。

尽管大疆们在身后虎视眈眈，GoPro依然凭借自己独树一帜的内容气质和圈层滤镜，把品牌树得扎扎实实。

内容成为GoPro在这个十年的发展重心，创始人尼古拉斯•伍德曼曾在一次季报分析师会议上提出构建一个内容生态的构想：

我们通过收集其设备拍摄的内容，组合成「GoPro 节目」。通过「GoPro 网络」，将从频道内容发布到不同的平台上。

今天我们看到，GoPro自有社交媒体的布局寻着这个梦想展开，每位用户分享的内容都成为GoPro的一个接点。

GoPro记录下这个星球上那些无人之境中的探险、日常生活里的奇遇。

它可以拍极限冒险、生死一线，也可以拍宠物、拍小孩、拍氛围感照片。它提供了一种“以我为主”的视角，让大家可以“我”的视角放在正中间，大喊、大叫、狂欢、哭泣，分享也享受着那个略带广角畸变的主观世界。