2023年度精选AI广告TOP 10，用技术革命伸手摘星

2023年，书写了人类科技进程史上的高光。

人工智能生成内容AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）问世，人工智能正式进入2.0时代，科技、经济、商业、艺术等多个领域发生颠覆性的「行为」与「认知」变革。在营销创意行业，AIGC正为数字化的内容生产创造前所未有的驱动力。

创意人正以科技眼光重新认知世界，理解商业和品牌，以及技术背后的情感。

当文案、视频、平面、音乐.....每一种形式、场景、内容都被AI重塑，创意的命运也被注入无数可能。本篇文章综合内容创意、形式创新、用户反馈等多项影响力指标，精选出2023年度AI广告案例 TOP10。创意的未来，在此刻，在我们手中。

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、可口可乐神级转场：让天价画作们活了过来

Brand：Coca-Cola 可口可乐

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一向秉持“real magic”的可口可乐，今年用不下4支AI广告片，为这一品牌理念找到了全新的诠释维度。最瞩目的是3月《Masterpiece（杰作）》，片中因安迪·沃霍尔(Andy Warhol)可口可乐经典画作的苏醒，导致艺术馆内的一众画作全都“动”起来传递可乐。AI将有距离感的艺术与生活化的产品连接起来，一系列的蝴蝶效应就像品牌持续发酵的“real magic”文化，在AI技术来临之际，发挥视觉和内容的双重魔力。

短片结尾，品牌将可乐传到维米尔名作《戴耳环的珍珠少女》（可点击查看）的少女手中，并以此为名创作了《Masterpiece》的续集，接力完成可乐的传递。但这一次，品牌直接将可乐化为实物，通过电子屏幕里的珍珠少女传到人们手中。可口可乐的AI广告创意令人惊喜，但更惊喜的，是率先对“虚拟如何与现实接轨”给出了自己的答案。

2、AI创作广告啦，名画喊你去丹麦旅游

Brand：丹麦旅游局

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相比起可口可乐视觉转场上的动态冲击，同一个内容形式下，丹麦旅游局则以静态的表达，借画作之口向大众专递“别只做游客，做探索者（Don’t be a tourist – be an Explorist）”的旅游精神。

这条广告的目的固然是为了吸引游客，但其创意内核却指向社交媒体时代饱受争议的“打卡”现象，旨在提醒人们放下手机，既然已经走出去，就别再错过身边存在的风景。所以，别担心AI会取代广告人，技术超前没错，但它取代不了人类对创意内容的价值思考。

3、淘宝造物节：这可能是首支全AI制作短片

Brand：淘宝
Agency：SOULO 上海

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“创造未来世界的特权，还将独属人类吗？”。

作为行业首支AI全制作的视频，这条片子用AI制作了6个创意好物，并对这一问题与AI展开了讨论。而今年，也是淘宝造物节成立的六周年，这个IP的生命始于互联网时代，如今它紧跟数字化时代的步伐，飞速成长。

AI带来的内容与形式创新，实际上传递的是淘宝与时俱进，乐于尝试，紧跟时代的品牌态度。身为国内研究AI大模型领头羊之一的阿里，如其说在讨论“创造权力”的归属，不如说在表达：「共同创造」才是人类和AI的未来。

4、麦当劳展出AI版青铜器汉堡，麦门也有传家宝了

Brand：McDonald's 麦当劳 

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谁能想到，AI的风还吹到了艺术家与品牌身上。麦当劳这组与AIGC艺术家「土豆人」共创的AI海报当属2023年AIGC的平面刷屏作品，其创意内容还被麦门粉丝亲切称为“麦麦宝物”。该作品以「M记新鲜出土的宝物」为主题，将青铜器、白玛瑙、青花瓷等古代器物形态与品牌产品融合，丝滑地将中国传统器物文化与产品结合，娱乐与民族情怀兼具。

这也是AIGC艺术家土豆人独树一帜的创作风格，今年8月他与国际美妆兰蔻LANCOME（点击跳转查看）合作，将东方丝绸化为金蝶落印于口红之上，在业内大获好评。相信未来，AIGC艺术家与品牌合作的趋势逐渐成熟，我们一定会看到更多优秀的商业案例。

5、1800张AI绘图，重新演绎娇兰蜜蜂瓶

Brand：Guerlain 娇兰

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为纪念品牌标志性「蜜蜂瓶」问世170周年，娇兰用AI将瓶身延展出了近1800张视觉图像，并糅合“东方主义”、“新艺术运动”等艺术流派的设计美学，向大众呈现了一个梦幻充满未来感的AI展览。

作为2023年用AI进行品牌表达的高端品牌代表之一，娇兰这支片子胜在以AI技术和产品为桥梁，通俗直观地将品牌百余年沉淀的艺术宇宙拆解开来，独具格调的色彩背后，精准传递了品牌时尚觉悟与文艺内涵之下的高贵气质。

6、《宇宙奥利奥》

Brand：奥利奥

6月，品牌奥利奥从宇宙起源的角度，制作了一支AI广告来解释奥利奥的来源。片子将奥利奥从广袤宇宙落入人间的星星陨石，其解体过程就是成型经过，其风味也来自于宇宙。不少网友戏称这是“陨石石灰广告”、“流浪地球”的奥利奥翻版。

但通过这支片子我们不得不承认，AI创作的优势之一就是帮助人类不断突破想象力的边界，将异想天开的内容变为现实可见的画面，为其他的品牌创意提供了借鉴。

7、天猫618首届 AIGC 品牌数藏共创大赛

Brand：Tmall 天猫

今年天猫的618购物，不再只有熟悉的猫头海报。面对AI技术的强势来袭，天猫发起「AIGC品牌数字藏品共创大赛」、「天猫 AI 玩行动」等活动，邀请BC两端用户一起共创AIGC趣味内容。

尽管AIGC仍在起步和自我完善的阶段，但天猫此次AIGC创意展现了如何利用AI丰富电商玩法，拉近品牌、大众与科技的距离，并为科技增添艺术感。AI的工具性不止在于创造，还在于用技术的方式帮助商业发现与艺术的契合点。

8、麦当劳全AI制作广告

Brand：McDonald's 麦当劳

说到商业效率，麦当劳算得上是运用AI技术的“卷王”。这支9月发布的全AI制作广告，将含有麦当劳的元素植入了多组人类生活场景、身体细节和情绪状态，品牌的创意天赋再次展露无遗。

同时，我们也意识到AI“规模化生产商业内容”的能力，解决了人类耗费高时间成本、低效率才能完成的一系列创作内容，它切实改变了基础生产力。

9、蚂蚁集团2023 CEO Club AI开场视频
《点亮》

Brand：蚂蚁集团
Agency：若有光文化创意有限公司

2023年9月7日，在以AI、大模型为主题的上海外滩大会上，蚂蚁集团的蚂蚁金融大模型正式对外公布。作为会议开场视频的《点亮》，用AI生成了创世以来人类科技变革的一幕幕画面，每一次变革都在为下一次点亮机会。

如同今日我们所见的每一个AI广告，也都是在为未来更成熟的数字化技术奠基。就像蚂蚁集团CEO井贤栋用《奥本海默》的经典文案回应今天AI的革命性意义：「不是一个新技术，而是一个新世界」。

10、京东家电家居11.11×二手玫瑰：
「二手没贵」的诞生

Brand：京东
Agency：HAPPYDRUG｜药开心

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京东家电携手二手玫瑰乐队做11.11营销，让其进军带货领域。“玫瑰”和“没贵”的谐音，使品牌信息点传递起来清晰又有梗。而短片中，利用AI改编的二手玫瑰乐队传唱度最高的歌曲《我要开花 11.11焕新版》MV，更是项目的高潮部分与点睛之笔。

虽然这支AI版MV制作背后，融合了Midjourney、SD-Deforum、leiapix、MJ换脸等从图像到视频的多种AI技术，但是作为一则商业广告，其明确的内容表达仍然占主要地位，这或许也为其他品牌划了一条值得遵循的AI创作底线：AI的作用从来不是炫技，而是为了满足商业上各层次的需求。

以上就是 2023年度精选AI广告TOP 10 的完整榜单。

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