2022年底以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，剧院、音乐厅等线下娱乐场所有序恢复，线下文娱消费需求得到集中释放，本报告聚焦于演出票务行业，旨在对演出票务行业的定义、发展现状、产业链结构、运营模式做出梳理和分析，对行业趋势做出判断。

摘要
1 中国演出票务行业发展背景
1.1 演出范围界定
1.2 演出票务市场与票务渠道分类及特点
1.3 中国演出票务行业发展历程
1.4 中国演出票务行业发展驱动力-政策
1.5 中国演出票务行业发展驱动力-消费
1.6 中国演出票务行业发展驱动力-技术
2 中国演出票务行业布局探究
2.1 中国演出票务行业生态图谱
2.2 演出市场概览
2.3 不同门类演出表现
2.4 演出门类内部分化明显
2.5 演出主办方面临的痛点
2.6 购票习惯
2.7 票价波动，怎么看？
2.8 消费者对演出购票的期待
3 演出票务市场观察
3.1 票务一级市场运营模式
3.2 2023H1一级票务平台演出业务收入规模
3.3 票务一级市场竞争格局
3.4 票务一级市场-直销平台
3.5 票务一级市场观察
3.6 消费者对票务一级市场的认知
3.7 使用一级票务平台的感受
3.8 票务二级市场产生的原因
3.9 票务二级市场存在的价值
3.10 票务二级市场交易模式
3.11 票务二级市场存在的弊端
3.12 票务二级市场皆“黄牛”？
3.13 消费者对票务二级市场的认知
3.14 消费者对“黄牛”的认知
3.15 消费者对二级票务平台的认知
4 演出票务行业典型企业案例
4.1 大麦网
4.2 猫眼娱乐
4.3 票星球
4.4 纷玩岛
4.5 淘宝网
4.6 闲鱼
4.7 摩天轮
4.8 Ticketmaster
4.9 Stubhub
5 中国演出票务行业发展趋势
5.1 演出热能持续多久？
5.2 退转机制亟需完善
5.3 平台：夯实技术实力，提升购票体验
5.4 演出市场健康发展，路在何方？

图 1-1 演出票类型划分
图 1-2 演出票务市场分类
图 1-3 中国演出票务行业发展历程
图 1-4 2019年以来演出市场相关政策梳理（部分）
图 1-5 2019-2023H1中国居民人均可支配收入与最终消费支出对经济增长的贡献率
图 1-6 2018-2022年居民人均消费支出与服务性消费支出
图 1-7 智慧票务的主要功能
图 2-1 2019-2023H1全国营业性演出票房收入与演出场次
图 2-2 2023年前三季度全国营业性演出统计数据
图 2-3 以演艺新空间为载体，拓展演艺新场景、新业态
图 2-4 2021-2022年主要演出门类票房收入与平均票价
图 2-5 2023年头部演唱会、音乐节行程安排（部分）
图 2-6 大麦最新财年内“想看”部分数据
图2-7 2023年Livehouse运营难度上升
图2-8 演出主办方存在的痛点（以演唱会、音乐节为例）
图2-9 现场演出消费者购票习惯
图2-10 消费者对票务二级市场中价格随市场需求波动机制的认知
图2-11 消费者购买折价演出的可能性
图2-12 消费者对演出购票的期待TOP5
图 3-1 票务一级市场运营模式
图 3-2 一级票务平台竞争格局
图 3-3 主办方/场馆直销平台的产生原因
图 3-4 主办方/场馆直销平台的建设方式
图 3-5 演出项目借助新媒体内容平台打造种草、购票、入场核销的一站式观演体验
图 3-6 票务一级市场的优势
图 3-7 票务一级市场的不足 TOP3
图 3-8 使用一级票务平台的满意度
图 3-9 使用一级票务平台的主要问题TOP5
图 3-10 演出的成本收益结构（以演唱会为例）
图 3-11 票务二级市场产生的原因
图 3-12 票务二级市场的经济学价值分析
图 3-13 票务二级市场的线下交易与平台交易模式
图 3-14 票务二级市场平台交易典型运营模式概览
图 3-15 票务二级市场存在的问题
图 3-16 “黄牛”乱象的成因
图 3-17 二级票务平台推动二级市场规范有序发展
图 3-18 票务二级市场的优势
图 3-19 票务二级市场的不足
图 3-20 黄牛主要存在的弊病
图 3-21 消费者对票务二级市场中平台和黄牛的认知
图 3-22 二级平台能如何解决黄牛存在的问题
图 3-23 使用二级票务平台的满意度
图 3-24 使用二级票务平台的主要问题TOP5
图 4-1 大麦网发展概况
图 4-2 全链路布局内容、场馆、票务三大现场娱乐领域
图 4-3 猫眼娱乐现场演出票务业务优势分析
图 4-4 票星球业务优势分析
图 4-5 纷玩岛平台分析
图 4-6 《淘宝网票务行业管理规范》
图 4-7 闲鱼平台交易模式与痛点
图 4-8 摩天轮推动票务二级市场规范化发展的具体举措
图 4-9 2020-2022年售票数与收入
图 4-10 Ticketmaster的技术应用
图 4-11 2017-2019年StubHub收入情况
图 4-12 FanProtect Guarantee计划
图 5-1 2023年1-10月现场演出上演票房数据
图 5-2 强实名制下，不支持退转政策的影响分析与梯次退票收费机制、转让及改签机制可行性初探
图 5-3 票务平台在技术层面解决刷票、倒票等问题的途径
图 5-4 2023年1-10月现场演出上演票房增速
图 5-5 多方共建，促进演出市场健康繁荣发展

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