「科目三」为何能持续爆火？

「科目三」为何能持续爆火？

随着社交媒体的普及，各种网络文化现象不断涌现。最近，一个名为“科目三”的舞蹈成为了网络热点。它简单易学、节奏感强，迅速吸引了大量网友参与。

无论是文化现象，还是网络文化热点，在社交媒体时代几乎都会经历兴起、流行、热议和逐渐消退的过程。简而言之，就是热点文化现象像刮风一样，刮着刮着就销声匿迹了，生命周期都比较短暂。

就像冲上热搜的#科目三的风吹到了JYP#，让「科目三」再次被讨论、被热议，产生了在网络媒体上持续刷屏的现象。

从百度指数不难看出，与其相关话题的报道与讨论，呈现出曲线性增长，且在最近达到了高峰值。

据统计，在微博上，「科目三」单个话题的相关阅读累计达到了1.6亿，互动量为30.7万，产生了3万+篇原创内容。

在抖音短视频平台上，与「科目三」相关的话题#科目三 、#科目三舞蹈、#广西科目三的相关视频累计播放量已经超过了663.7亿次。

同时，在各个社交平台上，来自不同国家、肤色、年龄、地区的人都在跳「科目三」，让舞蹈「科目三」从国内火到国外，成为了网友社交、娱乐甚至品牌营销的新方式。

一、究竟什么是科目三？

首先需要明确的是，此科目三非彼科三，与驾照毫无关系。从表面上，科目三是一段魔性的舞蹈，脚踝内翻、扭腰、摆跨、扭花式手等动作颇有喜感，与动感的音乐相搭配，而形成了快乐又魔性的舞蹈。

为何这段舞蹈叫科目三呢？据说，此舞蹈因广西某婚礼集体跳舞的欢乐场景，感染了很多人，而火了起来。又因为有人认为广西人人生三件大事，分别是唱山歌、嗦螺蛳粉、婚礼斗舞的传统习俗，像极了人生的三场大考，而被取名「科目三」，也称为是广西科目三。

那么，「科目三」凭什么火到大江南北？

二、「科目三」为何能火爆？

不难看出，「科目三」已然成为今年冬天的奇特现象，而一切爆火现象背后，都与受众息息相关。

1.  文化基因注定了「科目三」受众的广泛性

「科目三」是以草根文化为代表的舞蹈，基因中被注入了多元化、魔性动感以及丝滑好玩等诸多特征，来源于群众，自然也让普罗大众愿意参与其中，让科目三舞蹈的受众更加广泛。

2. 简单易学的舞姿，让「科目三」产生了现象级参与现象

加上，该舞蹈动作本身就有简单易学的特点，即使没有任何舞蹈基础，跟着网络上的视频模仿、跟跳都不是难事，几乎实现了受众参与0门槛的现象。这也就产生了全民科目三的热潮。

3. 节奏感强，带来了欢乐的传播氛围

随着参与人数的增多，加上舞蹈的背景音乐本身就有很强的节奏感，也就更容易让大众有不由自主跟着节奏跳起来的冲动，有了欢快的舞蹈氛围。这样一来，舞蹈魔性有趣，背景音乐的韵律感极强，在让人放松的同时，也不断刺激着人们的分享欲。

4. 具有社交属性，是大众与品牌的社交货币

「科目三」从逐渐流行到实现爆火，也与现在社交媒体的传播密不可分。不断有人在网络媒体上分享自己舞蹈的视频，引得众人纷纷跟风模仿，在网络上形成了互动社交氛围。同时，年轻人也愿意将自己跳科目三的视频分享到网络，以便寻找到自己“志同道合”的朋友，也进一步实现了舞蹈的流行到爆火。

5. 迎合了大众期待的娱乐性，能够实现情绪共鸣

爆火是表象，「科目三」爆火背后还有着更深层次的必然性，就是丰富厚重的文化精神内涵。虽然参与0门槛，但是从社交网络上，还是以年轻人为主。因为来源于民间，赋予了舞蹈本身最真实的人间烟火气，戳中了大众的情绪需要，让更多人撬动了自己的快乐因子，让快乐直抵内心深处。加上舞蹈本身的节奏感、动作等因素，让更多年轻人想要加入其中，满足了人们需求的娱乐性，而产生了集体性认同与情绪共鸣。

进一步看，具有鲜明年轻化特征的「科目三」，形成了强大的传播势能，实现了全球年轻人共同参与，构建了这个时代独特的文化现象，展现了年轻受众群体在潮流文化塑造方面强大的能量，也给品牌提供了新的营销思路。

三、新网络热点，代表着品牌新营销方式/元素

对于品牌来说，该如何接住这“泼天富贵”？

来源于民间习俗，让「科目三」的舞姿拥有了原生态的特色。在这个人人都为自媒体的创作语境下，越简单易学越让人上头，全民参与跟风的人也就越多，而在轻松愉悦的氛围中，那些参与的年轻人还能强化自身的审美与情绪价值认同。

这对品牌来说，就有了天然的传播语境，可以利用全民参与的热潮，将自身的经营、产品、形象等元素与「科目三」舞蹈相结合，打造具有品牌特色的营销，也能够营造出愉悦的氛围，增加品牌与用户之间的亲密度。

如海底捞在「科目三」火了之后，立刻推出了“吃火锅欣赏科目三热舞”的服务，只要去海底捞，说出品牌与消费者之间的“暗号”「科目三」，就有服务员快速响应提供贴心服务，上演起脚踝内翻、扭胯/腰、摇花手的舞蹈戏份，再搭配上“剑起江湖恩怨，拂袖照明月”的BGM，让门店中充满了欢快的氛围。

海底捞也因此多次登上了热搜榜，帮助品牌建立了#海底捞外卖 科目三#、#海底捞科目三#、#海底捞回应奖励3000元给跳科目三员工#等多个相关热搜，品牌带来了超高的话题讨论与流量。

这样一来，就实现了海底捞品牌与网络热点的捆绑，形成了品牌与消费者互动的方式，也帮助品牌树立起了会玩、能玩的具有网感的年轻化形象。

对于其他品牌来说，也可以在社交媒体上建立起与「科目三」舞蹈相关的挑战或话题，鼓励更多的消费者参与其中，产生全新的UGC内容形成新的传播素材，在产生新讨论之余，为品牌制造更大的传播声势，并建立起品牌更丝滑更更有趣的年轻化形象。

很明显，对品牌来说，现在的「科目三」舞蹈不仅仅是流行的文化现象，更是具有商业价值的营销资源。在注意力稀缺的时代，想要尽可能的获得流量与关注，借助流行的文化现象，或对品牌来说是一件事半功倍的事情。

作者：兵法先生 微信公众号：营销兵法

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