今年8月我们在深圳第一高楼下了一场桂花雨

作者： 信广龙 关注

2023-12-12 09:53 浏览 · 2417

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一年一度中秋活动案例来了！

今年信广龙有幸再次接到平安ONE PAFC的中秋活动项目比稿邀请，去年我们为所有平安人打造了一场中式游园灯会，传统又温情；今年我们希望能突破创新，给所有平安人眼前一亮的中秋体验。

最好的祝福是：平安才珍桂

在接到项目之后，我们搜集了很多中秋活动的案例，发现大多数案例多聚焦在观月、赏灯、吃月饼上，其中“桂花”这一意象，使用率却没那么高。

赏桂其实也是自古以来中秋的重要习俗，农历八月古称桂月，桂花代表着崇高、美好、吉祥，寄托了人们对甜蜜生活的追求和赞美。既有“问讯吴刚何所有，吴刚捧出桂花酒”的神话畅想，亦有学子8月秋闱、蟾宫折桂的美好祝愿与憧憬。很多中秋活动很少拿桂花作为主意象，究其原因，大概还是因为桂花的地域局限，很多地方并不适合桂花生长，所以一些人对桂花的感知和共情没有那么深刻。

但这个在深圳却算不上一个问题。深圳气候虽也不适合桂花生长，但是深圳人却是从五湖四海而来，记忆中对于桂花的印象不会少。我们如果能在深圳给大家带来一场记忆中的“桂花雨”，才是真正给这群在没有桂花的城市奋斗的平安人，一个不一样的中秋惊喜。

基于这个洞察，我们将美好祝愿化作主题：

“平安才珍桂”

意在向所有平安人表达，中秋团圆日，平平安安才是最珍贵的事；同时暗含本次活动的核心意象“桂”。

以珍桂/圆月，打造花好月圆的中秋

整场活动以桂花、圆月为主线索，贯穿活动视觉、线下美陈、互动装置等，把平安金融中心（PAFC）北塔/南塔、平安产险大厦、PAFC MALL、观光层打造成花好月圆的氛围。

“桂子月中落，天香云外飘”，在中秋活动之前，我们便为平安写字楼各大区域打造了氛围感满满的桂花映月玻璃贴、桂花月兔美陈……引发了超多人驻足打卡。

在活动当天我们则考虑到大家的互动喜好，设置了系列沉浸式中秋游戏，包括嫦娥仙子飞花令、玉兔送“财”、送兔上月宫……齐派珍“桂”好礼，引爆平安人参与关注；更有“平、安、才、珍、桂”集章游戏，吸引大家形成打卡闭环，提升活动参与感。

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嫦娥仙子下凡来，共对诗词飞花令

中秋节怎么能没嫦娥仙子呢~沉浸式嫦娥NPC驾到，此次特别邀请到四位美美哒的嫦娥仙子“下凡”，在平安PAFC北塔/南塔、平安产险大厦一楼大厅开展“平、安、珍、桂”四大飞花令活动。

在不同点位，四位嫦娥仙子抱着玉兔，与平安众多才子才女开展诗词互动，在浪漫的中华文化中，为大家派送珍“桂”好礼。

古今文化大碰撞，既饱“眼福”，又饱“口福”。有谁会不喜欢美美哒的嫦娥仙子呢？

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玉兔萌宠来闪现，“财”运礼券派不停

竟然嫦娥仙子都请“下凡”了，那么玉兔自然也要请来耍耍~我们特意打造了“P、A、F、C”四大玉兔PLUS，带着它的“财”运券闪现。

玉兔plus们共同化身行走的平安考卷，只要你能答中它的问题，即可带走“财”运券，还能成功盖上“才”字戳。流动的互动点，给大家带来了更多探寻的乐趣。

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看我送兔上月宫，精准投掷赢“桂”礼

除了在写字楼，我们也在PAFC MALL3楼中庭，安排了“送兔上月宫”的桂气福利互动，联动商场把“平安才珍桂”的祝福带给更多人。

所有的奖品均设置与“桂花”相关的礼物，桂花积木、桂花香薰、桂花灯笼……希望能够多维度唤醒大家的“珍桂”记忆。

此次ONE PAFC项目中秋特别活动，我们以“平安才珍桂”之名，传递了无数平安的祝福。这场桂花雨，有颜值、有氛围、有互动、有惊喜，桂在不同，桂在巧思。最后必须要说的是，感谢客户的信任，感谢项目组的所有小伙伴，我们已经做好准备期待明年的中秋啦！